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四

当人们从闭塞到开放，从温饱需求到寻求精神刺激需求的时候，很多事情的演绎都改变了传统方式。不正常的信息传播变得十分正常，而正常的已经不再有用了。就像股市上，大家对小道消息比对大道消息要更加关注，因此，交易所门口刊登小道消息的印刷品比官方的《证券报》卖得还要好。

这种情况媒体人都清楚。如果披露说电影明星成龙有一个儿子，这个消息几乎没有多少爆炸性。但是，如果说有个叫房祖名的男孩儿长得与成龙如同克隆，而他的母亲似乎和成龙有着某种不为众人所知的关系，这个消息的爆炸力就非同小可了。

同样，如果说刘嘉玲看完《色戒》的样片对丈夫梁朝伟和汤唯的床上功夫赞许有加，大家对《色戒》的期待也就平平常常了。但是，如果四处宣传说刘嘉玲看完样片之后“醋意大发面色铁青”，则《色戒》就值得万众期待先堵为快了。

总之，在大楼里看到一颗炸弹不可怕，知道有颗炸弹就在楼里却找不到它，那才令人担心受怕。

干宣传工作这么多年，关天明深知媒体宣传的技巧和当下人们的心理。如果直接告诉公众说镇坪有虎，最关心的可能是镇坪的山民，会担忧自己的安全。不过他们也可能是一笑了之，会把这个消息看作是林业局为了配合宣传“禁山令”而故意放出的假消息。而外界的反应则可能更加稀松了。

事情开始按照关天明设计好的方式发展着。

关天明首先送出的是几张没有任何特色的照片，并把“报告”直接交给了省林业厅的顶头上司。照片很快在报纸和网络上刊出。

紧随其后，一个网名“武松”的网友开始在刊登老虎照片的网站跟贴，揭露照片是PS作品，说陕西省林业厅和镇坪林业局为了当地的旅游事业而造假欺骗公众和舆论。这个“武松”反应之快速，只有关天明心知肚明。

此后的事件进展一如大家所见，就不再重复了。

镇坪，这个位于陕南三省交界的山区小县城一下子热闹起来了，从一个默默无闻的小县城变成了全国乃至全球闻名的地方。全国各地的记者纷纷涌来，简陋的几家宾馆招待所人满为患，房价翻了两翻。酒店老板都坚称真的有老虎，各种关于老虎吃人的故事也成了饭桌谈资。但是果然如关天明所预料，当地人的这种挺虎言行，使得外界更加相信“旅游炒作说”了。

这天半夜，市委宣传部游部长给关天明的一个电话，让他感到了自己这几年的心血没有白费。游部长的语调充满了兴奋：“天明，今天你会上说的大旅游区的想法，要赶快写成书面材料报上来。最好明天上午送来。”

关天明第二天早上就把一份《陕南秦巴山脉华南虎文化旅游区规划建议》的报告交给了游部长，那不是他熬夜的成果，存在他的电脑里都几个月了，在周二龙把照片交给他之前就写好了，他连再次校对修改都懒得做，直接打印了出来。

游部长当天下午就去了西安。

随即，从县城进山的路口已经按照关天明的建议，被县政府安排公安人员24小时把守起来。

所有的进山路口都同时竖起一块牌子，上书“野生华南虎保护区，禁止游人上山”。其实这是多此一举——不用禁止也没有人再敢进山了。

在镇坪，惟一对周老虎事件持“淡漠”态度的就是林业局的刘副局长。刘副局长是主抓林业局和旅游局的衔接工作，搞林区旅游资源开发的。刘副局长的态度也在关天明的意料之中，毕竟刘副局长的位子他已经打量许久了，那可能是他仕途当中一个必经的台阶。

刘副局长对外界的“炒作”指责表示不满，他在市局的会议上说，这种炒作可能适得其反，对本市的旅游并不能起到带动作用，“你们想一想，如果大家真的知道了这里有野生虎，谁还敢到我们这里来旅游？游客不被唬跑才怪呢！”

而这也是林美娟对关天明热心寻虎行为的质疑。当美娟这样问关天明的时候，他懒得和她解释。而当刘副局长说出这种话的时候，关天明还是没有说话，只在心中咕哝了一句“果然妇人之见”。

当大家都在为镇坪未来的旅游前景而神经兴奋的时候，刘副局长的话自然在镇坪很快就被大家忘的一干二净了。

（待续）

经济学人读后思考：

1．  旅游业是如何创造价值的？如何用你所认可的价值理论解释？

2．  旅游景点销售的是什么东西？（旅游产品的本质是什么？）景点的价值是不是旅游产品的价值？