冯小刚拍摄的“全北京向上看”公益广告“是公益广告还是楼盘广告？”请跟笔者的思路走一遭，相信读者有自己的判断。
冯小刚近日又成了媒体的焦点，其拍摄的一系列公益广告惹来了很大争议。大伙彻底又上了一回套。
冯小刚的系列公益片广告语为“全北京向上看”，这个广告语其实是为了这套楼盘量身定制的
据说这个楼盘有一块长250米，宽30米的电子屏幕，耗资应该超过2亿元，规模是亚洲第一，是整个建筑群中最引人注目的点，除了大以外，要仰起头看也是一个特点。正好符合“全北京向上看”这个口号。
把这组广告片看作商业广告片确实不错，把CBD的世贸天街拍摄的相当曼妙唯美。让人一看就有想去的欲望。天幕吸引游客和看客，看客又会转化为两旁高档消费场所的顾客。广告拉动效果一流。
我们一起回顾一下这几部短片，看看他的猫腻手法：
每一个开篇都是世贸天街的品牌标识。后面还害怕你疏忽了拍摄场景，每一篇后面都要打出世贸天街赞助拍摄。
第一篇：“杨坤篇”
开始，是一辆银色多功能车穿越世贸天街楼盘阶梯广场、喷泉，其后就是世贸天街的名称，清清楚楚，毕竟总看冯导电影，对他这种植入式营销的手法很是敏感。
这则广告通过杨坤为一个孕妇让车位，并帮助她泊车，宣扬一种互助关爱的精神。公益色彩强于商业色彩，我想毕竟这是第一篇，总得润物细无声吧！
否则老百姓的板砖还是很猛烈的。
还有一点，杨坤开的车看不清楚是什么牌子的。相反那个孕妇的大众倒是给了足足的几个镜头，那么大众是不是也给冯导钱了？开玩笑，我想应该不会。
第二篇：“葛优篇”
这个就有点过了，片头过后的第一个镜头便是某楼盘正门的一个全景，一块黑色屏幕正中显示着“世贸天街”的标志，
而屏幕下方的石质墙体上也白底黑字地出现“世贸天街”四个大字，时长近2秒。这是为后来景色的深入埋下伏笔，要不待会你看到那么多美景，你知道是哪啊？
随后镜头转向坐在露天椅子上，戴着墨镜拍照的葛优，透过葛优的镜头，该楼盘的部分场景，和某些具有特色的场所一一出现，其中有一个接近2秒的推拉镜头，拍摄了世贸天街镶嵌在建筑外墙的标志及英文名称，非常明显。
可以说随着葛优篇中用照像机拍摄的镜头我们对世贸天街的局部美景也有了感官的了解。后来场景他和行人都抬头向上看屏幕，因为屏幕上闪现雷雨交加，确实是异常逼真的奇观。
通过葛优教育路人不要随意扔烟头的小事展现了一种注重环境人人有责的公益形象。
不知为什么，看完之后，就是对那个天幕感到强烈的兴趣。广告创意一般，唯一值得称赞的还是美景奇观。
第三篇：“周迅篇”
又是世贸天街标志性景观天幕的一阵美景打了头阵，然后场景移至世贸天街附近的一个餐厅。
描述周迅帮助服务生退还一个大款的小费，陪同他一起到募捐箱捐钱的小事。
要说前两个短片外景拍摄需要场地，这个完全在室内就搞定的“公益片”，前面为啥绕来绕去还是世贸天街。从这一点上看，其本身就不是奔着公益去的。
这是老冯的一处败笔，明明就是商业片，再为自己辩解就太说不过去了。
第四篇：“黄晓明篇”
开篇就在世贸天街的商场里，虽然没明目张胆的表现出标识，但是娱记的一句话：“黄晓明在世贸天街”，又告诉你眼前之所见是哪里了。
通篇表露一个主题，黄晓明帮助一美女，被狗仔队跟踪拍摄。
总的感觉，公益色采太淡，商业味太浓。要不就不用说“黄晓明在世贸天街”了。
第五篇：“林心如篇”
林心如在公园里向一个坐着点电话的男子宣扬对保洁员的尊重，该篇是8部片子里比较正常的一部公益片。
就是创意差了一点。是被众多朋友最不看好的一部。大家普遍认为“没意思”。
第六篇：“羽·泉篇”
拍摄场景与第四篇一样，所以已经不用再费唇舌说：我们在世贸天街打篮球了。
通过羽·泉将一帮在公共场合打篮球的小青年给化解了。
整个片子给人感觉叫一个乱。我这看惯NBA的人也被这种花里胡哨的乱传球弄得一阵视觉眩晕。看到这种在公共场合卖弄白痴球技的青年还真有一种愤慨的情绪。
同时，他们在世贸天街能打这么长时间的球，影响这么多游客，是不是说明那的保安无能？
第七篇：“苏有朋篇”
个人认为这部片子是这8部片子中，从公益角度最好的一个。公益色彩浓重，苏有朋将人们在超市弃购的商品一一放回原位，体现了一种美德和精神。
第八篇：“张靓颖篇”
这是一幕最明显的商业片，谁要说这是公益片那几乎所有的广告片都是公益片了。
这则广告的情节似乎完全是为赞助商而设计的。讲述的故事是一对情侣吵架，女孩埋怨男孩没实现带她去看海的承诺，张靓颖让助手带两位情侣到那个巨大的天顶屏幕下，观看海底世界的视频，还唱起海豚音增加气氛。除了全部采用该楼盘内景拍摄外，对于该楼盘引以为豪的巨大屏幕，则总共给了近20秒的镜头。
这叫什么公益啊。笔者很是困惑，还好景色很美全当商业片看吧。
据说冯小刚曾经表示，自己是因为首先看到“全北京向上看”这句广告词，觉得很有意思才以此为思路拍摄了系列的“公益片”。并且其在公益短片的新闻发布会上再三表示，拍摄完全是为了公益，自己没收一分钱，演员也是义务的。
奥运会公益短片命名为“全北京向上看”，二者的关联确实有点牵强，反倒跟世贸天街这块天幕有机相当吻合，不仅让人产生遐想。
这次的赞助商可是占了个大便宜：1）导演和明星都不要酬劳的话，仅仅是赞助费的话，真是送上门的买卖；2）因为对公益广告，受众没有排斥感，所以其在传播上本来就比商业广告有着先天的优势；3）有了大牌导演、众多明星汇聚的公益广告传播速度和范围就更加广阔，从目前网上传播的态势就可以看出；4）以场地作背景植入式营销，衬托“公益性”内容，使世贸天街给观众留下很好的印象，令人着迷的美景确实使得品牌效应会得到极大的提升。5）争议和讨论正式开始热炒，包括像我这样的大喇叭撰文狂批，都无疑加速了世贸天街的品牌传播。
总之，冯导这次公益门好像只是打着公益的幌子的商业广告宣传。很多人都知道华谊的王中军是最善于玩植入式营销的。他的多部影片都采用这种手段，当然很多都是冯小刚导演的。仅《天下无贼》中的纯植入式广告收入就达到4000万元。看了这些令人费解的公益短片，我们似乎更有理由相信冯导的商益要大于公益。
冯小刚近日又成了媒体的焦点，其拍摄的一系列公益广告惹来了很大争议。大伙彻底又上了一回套。
冯小刚的系列公益片广告语为“全北京向上看”，这个广告语其实是为了这套楼盘量身定制的
据说这个楼盘有一块长250米，宽30米的电子屏幕，耗资应该超过2亿元，规模是亚洲第一，是整个建筑群中最引人注目的点，除了大以外，要仰起头看也是一个特点。正好符合“全北京向上看”这个口号。
把这组广告片看作商业广告片确实不错，把CBD的世贸天街拍摄的相当曼妙唯美。让人一看就有想去的欲望。天幕吸引游客和看客，看客又会转化为两旁高档消费场所的顾客。广告拉动效果一流。
我们一起回顾一下这几部短片，看看他的猫腻手法：
每一个开篇都是世贸天街的品牌标识。后面还害怕你疏忽了拍摄场景，每一篇后面都要打出世贸天街赞助拍摄。
第一篇：“杨坤篇”
开始，是一辆银色多功能车穿越世贸天街楼盘阶梯广场、喷泉，其后就是世贸天街的名称，清清楚楚，毕竟总看冯导电影，对他这种植入式营销的手法很是敏感。
这则广告通过杨坤为一个孕妇让车位，并帮助她泊车，宣扬一种互助关爱的精神。公益色彩强于商业色彩，我想毕竟这是第一篇，总得润物细无声吧！
否则老百姓的板砖还是很猛烈的。
还有一点，杨坤开的车看不清楚是什么牌子的。相反那个孕妇的大众倒是给了足足的几个镜头，那么大众是不是也给冯导钱了？开玩笑，我想应该不会。
第二篇：“葛优篇”
这个就有点过了，片头过后的第一个镜头便是某楼盘正门的一个全景，一块黑色屏幕正中显示着“世贸天街”的标志，
而屏幕下方的石质墙体上也白底黑字地出现“世贸天街”四个大字，时长近2秒。这是为后来景色的深入埋下伏笔，要不待会你看到那么多美景，你知道是哪啊？
随后镜头转向坐在露天椅子上，戴着墨镜拍照的葛优，透过葛优的镜头，该楼盘的部分场景，和某些具有特色的场所一一出现，其中有一个接近2秒的推拉镜头，拍摄了世贸天街镶嵌在建筑外墙的标志及英文名称，非常明显。
可以说随着葛优篇中用照像机拍摄的镜头我们对世贸天街的局部美景也有了感官的了解。后来场景他和行人都抬头向上看屏幕，因为屏幕上闪现雷雨交加，确实是异常逼真的奇观。
通过葛优教育路人不要随意扔烟头的小事展现了一种注重环境人人有责的公益形象。
不知为什么，看完之后，就是对那个天幕感到强烈的兴趣。广告创意一般，唯一值得称赞的还是美景奇观。
第三篇：“周迅篇”
又是世贸天街标志性景观天幕的一阵美景打了头阵，然后场景移至世贸天街附近的一个餐厅。
描述周迅帮助服务生退还一个大款的小费，陪同他一起到募捐箱捐钱的小事。
要说前两个短片外景拍摄需要场地，这个完全在室内就搞定的“公益片”，前面为啥绕来绕去还是世贸天街。从这一点上看，其本身就不是奔着公益去的。
这是老冯的一处败笔，明明就是商业片，再为自己辩解就太说不过去了。
第四篇：“黄晓明篇”
开篇就在世贸天街的商场里，虽然没明目张胆的表现出标识，但是娱记的一句话：“黄晓明在世贸天街”，又告诉你眼前之所见是哪里了。
通篇表露一个主题，黄晓明帮助一美女，被狗仔队跟踪拍摄。
总的感觉，公益色采太淡，商业味太浓。要不就不用说“黄晓明在世贸天街”了。
第五篇：“林心如篇”
林心如在公园里向一个坐着点电话的男子宣扬对保洁员的尊重，该篇是8部片子里比较正常的一部公益片。
就是创意差了一点。是被众多朋友最不看好的一部。大家普遍认为“没意思”。
第六篇：“羽·泉篇”
拍摄场景与第四篇一样，所以已经不用再费唇舌说：我们在世贸天街打篮球了。
通过羽·泉将一帮在公共场合打篮球的小青年给化解了。
整个片子给人感觉叫一个乱。我这看惯NBA的人也被这种花里胡哨的乱传球弄得一阵视觉眩晕。看到这种在公共场合卖弄白痴球技的青年还真有一种愤慨的情绪。
同时，他们在世贸天街能打这么长时间的球，影响这么多游客，是不是说明那的保安无能？
第七篇：“苏有朋篇”
个人认为这部片子是这8部片子中，从公益角度最好的一个。公益色彩浓重，苏有朋将人们在超市弃购的商品一一放回原位，体现了一种美德和精神。
第八篇：“张靓颖篇”
这是一幕最明显的商业片，谁要说这是公益片那几乎所有的广告片都是公益片了。
这则广告的情节似乎完全是为赞助商而设计的。讲述的故事是一对情侣吵架，女孩埋怨男孩没实现带她去看海的承诺，张靓颖让助手带两位情侣到那个巨大的天顶屏幕下，观看海底世界的视频，还唱起海豚音增加气氛。除了全部采用该楼盘内景拍摄外，对于该楼盘引以为豪的巨大屏幕，则总共给了近20秒的镜头。
这叫什么公益啊。笔者很是困惑，还好景色很美全当商业片看吧。
据说冯小刚曾经表示，自己是因为首先看到“全北京向上看”这句广告词，觉得很有意思才以此为思路拍摄了系列的“公益片”。并且其在公益短片的新闻发布会上再三表示，拍摄完全是为了公益，自己没收一分钱，演员也是义务的。
奥运会公益短片命名为“全北京向上看”，二者的关联确实有点牵强，反倒跟世贸天街这块天幕有机相当吻合，不仅让人产生遐想。
这次的赞助商可是占了个大便宜：1）导演和明星都不要酬劳的话，仅仅是赞助费的话，真是送上门的买卖；2）因为对公益广告，受众没有排斥感，所以其在传播上本来就比商业广告有着先天的优势；3）有了大牌导演、众多明星汇聚的公益广告传播速度和范围就更加广阔，从目前网上传播的态势就可以看出；4）以场地作背景植入式营销，衬托“公益性”内容，使世贸天街给观众留下很好的印象，令人着迷的美景确实使得品牌效应会得到极大的提升。5）争议和讨论正式开始热炒，包括像我这样的大喇叭撰文狂批，都无疑加速了世贸天街的品牌传播。
总之，冯导这次公益门好像只是打着公益的幌子的商业广告宣传。很多人都知道华谊的王中军是最善于玩植入式营销的。他的多部影片都采用这种手段，当然很多都是冯小刚导演的。仅《天下无贼》中的纯植入式广告收入就达到4000万元。看了这些令人费解的公益短片，我们似乎更有理由相信冯导的商益要大于公益。