药上有明星　“一律下架”好 

李华新

    这次全国产品质量和食品安全专项整治第三次现场会议30日在广州市召开。吴仪副总理      在论及所谓专家和明星等公众人物登陆传媒推销药品时，吴仪态度鲜明：“害人不浅！”吴仪说，明星代言对于老百姓有很大误导，危害很大，应该予以纠正。对于专项整治行动中广泛采取的相应产品一律下架的处理方法，吴仪坦陈：“好！打到了痛处！” （《中国青年报》07-12-01）

   吴仪副总理的一席话，的确是点到了问题的实质，因为一个时期以来，明星来做广告，利用明星效应来推销商品，已经成为企业纷纷打出的一张牌，明星们有的是因为不了解情况，而被客商忽悠，而有的则是明星们不会计较打，根本不管自己所做的药品广告是否属实、究竟效果如何，只要是给我钱，对于广告本身并不感兴趣。因为做广告对于明星来说，是最简单和最实惠的。那些吹嘘的也好，睁眼说瞎话的也好，或是没有任何根据的胡编乱造，只要是钱到手，明星也就成立药品广告使钱就用的角色。

   现在的明星广告已经是到了无孔不入的地步，但是这样的一些忽悠，有的是商家挣了昧心钱，而作为药品那就不这么简单了。因为这些明星药品广告，究竟疗效如何不仅是做广告时已经有明令禁止，而且也因为跃升公众人物这样定能够广告一旦失真危害就说越大，因为是明星在使用，那么对于群众的误导作用，那就太大了。厂家商家之所以愿意用明星来做广告，其奥秘也是在此。尤其是一些大众传媒上的公众明星，他们的负面影响更是大。明星们为了能够挣到大把的钱，那是只要给钱什么样的广告也是敢作，即使是出了问题，在处罚上现在也没有具体规定，到目前为止，也没有听说某某谁，因此违规广告，而不再拍戏，群众对他（她）的戏就不再喜欢了。

    而这些明星，只要是成为了明星，那么不论是属于几流，只要是对方价钱出得起，明星似乎都是能请得动的。而即使是男人们普遍阳痿，女人都是需要提高性能力的广告，也会百般逢迎。

  无怪乎人们说，现在的中国当下男人们几乎是人人阳痿。女人也是差不多都是月经不调的。而且中国的明星大多是身体有恙，大多数是在带病坚持工作，而且这些明星们几乎各个都是医疗药品临床最有发言权的人。原因之一就说中国的明星都有病、而且往往是有病不用去找医生，直接去问讯明星就成，因为明星是最有权威的发言人。

   明星似乎也会因为自己是某某药品的代言人感到了莫大的荣幸，其实并非如此，因为明星们一旦失德，其危害是相当严重的。以为你明星既然是都在吃什么药 了，那么人们就会群起而效仿。而这些明星有的不过是在进行一场表演秀，而且难度往往是并不大。所谓表演也是起来轻车熟路。

   现在，吴仪的一番话，可不是随便说说就算了，而且针对性很强，明星的药品广告疑虑下架的要求很具体，但是不知道能够起到多大的作用。不让明星做广告也许不好办，但是你要是有这样的广告，就不让你上架，这样的做法不是为难明星的矫揉造作，也不是对明星的广告秀说三道四。而是作为药品管理的一项具体规定，目的是为了群众的健康。而明星们的财路似乎是断了，而群众的药品安全的系数确是增加了。

    走下药架的明星们，功夫还是要下在自己的表演艺术上。

    明星要珍惜自己的名声，要创造为百姓喜爱的是艺术形象，而非药品广告形象。

  （济南 李华新）