像人一样，物品也有生命和气质，如果你能体会这一点，你就能享受更高级的乐趣。一流的品酒师、美食家无不是因为具备与物品神交和对话的灵性，才得以拥有非凡的鉴赏力。或许你在时尚类杂志上看过林裕森、沈宏非的专栏，他们分别把葡萄酒和美食当作兴趣甚至安身立命之重点，与人分享从中体会到的一切。把兴趣上升为专注和虔诚，你也能成名成家，不信你试一试。林、沈二人是什么家？呵呵，我称他们为“玩家”。

    每个人的兴趣和定位不同，有些人天生爱精美器物，他可以成为收藏家、玩家，有些人天生爱思考，他可以成为思想家、作家，有些人天生爱教化，他可以成为教育家，如果你天生爱钱，可以成为商人乃至企业家。外在的世俗生活是内在价值观的投影，每一种选择折射的价值观和追求不同，成就也不同。

    小的时候，在家里14寸的破黑白电视里看国外的时装发布会，尽是眼花缭乱的华服和美色，谢幕时，一位体态臃肿的女人和模特们站在一起，如丑小鸭站在白天鹅中间，她笑容可掬地向T台下招手示意，模特们亲吻她的脸，观众们热烈地欢呼。

    那一刻我感觉到天性中的一种东西被触动，对自己说：就是她了，你该做这样的人。从小到大这种感觉一直若隐若现，神秘地牵引我抵达那种境界：站在幕后，洞悉一切，创造一切，控制一切。

    做广告人使我比较接近地体会到那种乐趣，当你像其它顾客一样在超市购物时，发现货架上的某瓶饮料或沐浴露的电视广告正是你们所拍摄，你会觉得骄傲，是的，区别在于它摆在那里时，生命中已包含了你为它创造的一部分基因。

    然而广告中的创造仍然很有限，这是我后来去企业做品牌的原因，这其中更大的乐趣在于：给你一个品牌，从它的诞生到成长，从它的灵魂到外表，你该如何塑造？如果说做广告是帮一个女孩子穿上漂亮的衣服在舞台上亮相，那么做品牌是教这个女孩子如何打扮、如何说话、如何举止得体。

    喜欢做什么产品或品牌与一个人的兴趣和心性有关，我以前没意识这一点，直到我开始做定位比较高端的产品及品牌。曾经在广告公司参与过很多二三线品牌的快速消费品案例，药品、饮料、啤酒、凉茶等，老实讲，分析它们的消费人群及其心理，并试图用符合他们口味的创意和文案去取悦那些人，是令人不愉快的。因为在个人好恶里，那类产品的消费人群是我所漠视和不欣赏的，包括他们的消费观念、生活习性和价值观，往往很可笑。这样的倾向性，你怎么有热情去拥抱产品并为它的消费层尽心服务？

    这是我不够专业的地方，也是性格的弱项。但人生有很多种选择，为什么不顺应自己的内心？进葡萄酒公司、选择做高档家居品牌是顺应内心需求的一种表现，它们纯属偶然，但偶然中隐含必然。我朴素的理由是：热爱葡萄酒的人可能比热爱啤酒的人更令我欣赏，用实木地板装饰家居的人可能比买磁砖的人更讲究生活品味。不要误解，我不对任何人持偏见，但我要作出取舍，就像选择恋人，因为你要付出热爱和激情。你能随随便便对一个人付出热爱和激情么？

    三十岁的年龄，职业不该只是谋生手段，它很可能将是你未来事业的安身立命之所在。不能确定现在的职业和行业会是我终生的选择，但方向对了，改变其实就是提升。记得三年前，我和小妹在广州旅游时进入一家精美的橱柜品牌店，艳羡不已。那是我们共同向往的生活本质。今天，我所在的办公区域里充斥着更精美的橱柜、壁柜、陶瓷和卫浴，回想三年前的那一幕，我感到惊奇：是什么时候开始，它们触手可及？

    做品牌的确比做广告更有意思，但在中国市场，品牌往往没有独立的灵魂和生命，它要么等同于广告，要么屈从于生意，要么就是矫揉造作的做派，这是中国出不了奢侈品牌的原因。想一想，没有历史和背景，没有内涵和价值，没有坚持和舍弃，你怎么能创造出超越平凡的像艺术品一样的品牌？就好比一个人，不进行教育和提升，不经历挫折，不勇敢追求，不理性放弃，不接受岁月的打磨，怎么能构建艺术品一样的人生？

    我开始关注奢侈品，但奢侈品的价值和意义因人而异，比如，我不吸烟，几千元的ZIPPO打火机对我毫无吸引力，它背后的文化和内涵也触动不了我的心，我不喝酒，轩尼诗和芝华士对我如同电视里模特身上的华服，我也不喜欢化妆，雅诗兰黛和娇兰勾不起我的表演欲。如果有一天我买ZIPPO送人、穿香奈儿的服装、拎路易·威登的皮包，一定不是因为我喜欢，而是我恰好买得起。一切物质的、感官的、易逝的奢侈品在我这里永远不如精神的、文化的、恒久的奢侈品值得重视和拥有，虽然它们也很美好。

    所以第一次步入克拉斯家具宫殿一样的旗舰店时，发现那是真正的奢侈品，它聚集了你对梦想、财富、权力、智慧甚至空间的全部占有欲，给你真正区隔于常人的奢华感和享受感，你甚至在一瞬间就能理解，为什么意大利拥有那么多世界顶级的奢侈品牌，看看他们无与伦比的工艺，看看他们对艺术的虔诚和对创造力的热情，甚至品牌背后的一个国家的文化与气质，你就相信它们天生昂贵，而且，不只是昂贵。

    一张床几十万，一个沙发十几万，一个抱枕六千元，如果你是富人可能也买得起，但你不一定拥有理解和鉴赏它背后的文化和艺术的能力，更不一定拥有与它相匹配的人生价值。情绪，是掺不得假的，那些昂贵的奢侈品你如果无法发自内心地欣赏和驾驭，那么它们和你呆在一个空间里，它是主人，你是奴隶。信不信由你。

    我想做奢侈品牌，做中国自己的奢侈品牌，我要为我的消费者出专刊，我要把那些人聚集在一起定期举办沙龙式的主题演讲或艺术展，我还想做慈善，那种没有凌驾感和优越感的发自内心的慈善……我狂热地说着这些话时，室友Eva正在我的桌前翻看全英文的酒店杂志，她说她可能会做葡萄酒的代理，因为她喜欢研究不同品种的葡萄。我给她增加了两个适合她的备选项目：珠宝和洋酒。因为她是一个时尚而美丽的女孩。

    “我们酒店的多功能会议厅应该很适合你说的那种主题演讲。”她说。

    “但我想在家里举办，”我闭着眼，想起克拉斯里那些顶级的意大利家具。

    …………

    我懒洋洋地趴在床上，像飘浮在蔚蓝色的海面，脑海里充满了梦一样的幻想，哦，它们注定是梦想，因为我还太平凡，太平凡。但我总在微笑，仿佛闻到花香，因为我拥有那种最接近奢侈的力量：梦想。