《李敖有话说》：时段没有意义，内容才是一切

唐勇菊

    写这篇文章缘于一件小事：前几天准备去朋友公司拜访他，他在一家上市公司任副总，可他在电话跟我说他在家，我说不可能吧，你休假？他说，不是休假，今天不是很忙，我回家看《李敖有话说》，陈水扁不是“废统”了吗局势悬啊。
    我的天！下午四点，跑回家看电视？！

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    下午四点，跑回家看电视――
    很明显，在这种情况下，下午四点也是黄金时段；
    很明显，这种收视行为是自发的，完全是主动收视；
    很明显，是内容而不是时段留住观众；
    很明显，我们应该好好审视我们一贯以来的黄金时段的概念，思考我们的广告投放行为。

    让这位副总跑回家看电视的节目就是《李敖有话说》，一个据说是争议很大风险很大期望很大收获也很大的节目。
    刘长乐在接受记者采访时曾表示：凤凰永远创新、抢先，当凤凰的直播被国内模仿了后，凤凰推出了新闻频道资讯台；当国内的新闻频道出来后，凤凰请来了李敖……
不难看出，《李敖天天读》就是刘长乐和凤凰卫视创新的法宝，是凤凰在激烈的电视媒体大战中保持不败的武林秘籍。
    据闻，凤凰卫视开始洽谈李敖做节目已是一年以前的事情，当时李敖狮子大开口，提出“每集酬劳至少港币十万”的天价，令事情卡住了，其后，刘长乐亲自出马游说，识英雄重英雄，李敖终于答允减价，谈成了，择吉开工，大饱香港、大陆观众和全球华人的耳福眼福。
　但是有人纳闷：这么一档重磅节目为什么放在下午四点的非黄金时段？为什么《李敖有话说》放在这样一个时段仍然如此火爆？这个节目凭什么影响那么多具备影响力的人士？
    魅力之一：主持人
    李敖，是才子、是狂生；曾犯叛乱、颠覆政府等罪行，长期被软禁，两次坐牢，一生“没有青春只有斗”。名下被禁的书不下九十六种。李敖于1935年生于哈尔滨，1949年到台湾，今年69岁。他博览群书、巨笔如椽，与名女人结婚、闪电离婚，敢爱敢恨。他的言论挑战禁忌、不屑媚俗，以一人之力办报，文字产量惊人，是当代一位传奇书生，一生充满色彩、曲折和快意恩仇。这样一个在两岸三地具备高知名度和影响力的传奇人物，当然吸引眼球。

    魅力之二：主节目内容
    李敖广开言论，独力担纲主持《李敖有话说》，从台湾政情、社会、经济，以至治学读书、生活和女人等无所不谈。他全方位解剖台湾五十年来的政治变迁、台湾社会的真貌、中国人的劣根性、两岸关系、他多年反建制、与当权者斗争的第一人体验。而这些内容在国内的其他媒体是不容易看到的。

    具备了这两个独一无二的魅力，节目的播出时段反而不重要了。甚至对于那些对李敖、对时政、对就节目内容感兴趣的人，掉下工作，“跑回家看《李敖有话说》”。

    现在，观众的收视行为早不受节目表影响，谁说新闻４点不是黄金时段？我喜欢什么时候看电视，那时候就是黄金时段。
    黄金时段的标志之一是，具备黄金般的收视。黄金般的收视又报刊两个方面的指标：高收视和高购买力的受众。央视－索福瑞媒介研究中国40个城市调查显示，同时段相比，精英观众中，《李敖有话说》收视率最高。另外，《李敖有话说》的主流观众为高学历、高收入、高职位的成熟男性。我们可以看到，《李敖有话说》的观众中，男性居多，高学历、高社会地位，而且个人收入在3210元以上的观众比例比总体观众高得多。这部分的观众真正是社会的中流砥柱，把握着整个社会的动脉，拥有最强大的购买力。

   我的这位副总朋友和这个特征还是蛮相符的。
   吸引这部分观众的重要因素已经不是时段，因为他们看电视的时间是不多的，完全不是待在家里无所事事的主妇们靠电视机度日的节目消费模式。
　因此，广告主的广告投放，不能单纯的看重“黄金时段”，毫无头脑地往传统的黄金时段钻。不能不考虑在传统的黄金时间里看电视的都是一些什么样的消费者，而你的消费者通常是在哪个时段看电视？你的消费者喜欢看什么样的节目？――这才是最关键的。（注：未经同意谢绝平面媒体转载，网络媒体转载需注明出处及作者）