跳出式广告可能摧毁网站的信用和广告主的品牌。
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曾经记得中国几大门户网站信誓旦旦向媒体宣布将取消令人生厌的网站主页面跳出式广告，但是今天这种严重妨碍人们阅读的强迫性跳出性广告，在几大门户网站不但没有消失而是越来越多了，而且跳出停留的时间更加延长。
企业在网站投放广告是希望访问网站的人们去点击阅读广告企业的内容，然而当人们讨厌这种强迫性跳出性广告，还有谁会愿意去阅读广告企业的内容？只能引起人们对广告厌烦，从而也会对广告企业产生不良印象。 广告企业不但得不到发布广告效果，还会严重影响到企业品牌。
同时对网站自身而言，人们访问网站是为了阅读网站内容。 跳出式广告严重影响了人们对内容的阅读，这样人们就会选择离开该网站，到其他没有这种广告的专业网站去阅读。
如果我们认真分析一下，门户网站的专业版面内容已经出现落后其他专业网站现象，从专业版面访问人数和针对性而言，门户网已经没有任何优势。 因此如果门户还要采用跳出式广告，结果是赶走老客户，为其他专业网站提供了争取客户的机会。
网站广告的发布方式有许多， 为什么中国的门户网站单单对令人生厌的跳出式广告情有独钟？ 希望中国的门户网站能够迅速取消这种广告形式，创造更新更优的广告形式。
先见策划
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2005年9月22日