小泉“道歉”的营销陷阱

       文  《营销传奇》记者 张笑辉

“日本过去的殖民统治和侵略战争给很多国家，特别是亚洲各国的人民造成了巨大的伤害和痛苦。日本谦虚地接受这些历史事实，对此再次表示反省和由衷的道歉，并向那次战争中所有的死难者表示深切的哀悼……”为什么日本首相小泉纯一郎在8月15日战后60周年纪念日上会发表这样的讲话? 小泉首相对战争侵略性认识的转变为何这么快?

“我将把旧的自民党打碎，并重新建立一个新的自民党。我是不会与旧的自民党联手合作的。我将毫不留情，将根据他们是否支持邮政私有化法案来决定候选人提名。”这是日本参议院8月8日以125票对108票的表决结果否决了小泉政府提出的邮政改革法案，小泉在宣布解散议会，重新选举之后，迅速通过日本媒体透露出将对邮改法案说“不”的人展开“报复”。

小泉作为新保守主义的代表人物现在已经随时会面临下课的局面，民主党执政的概率在加大的同时，小泉的这番讲话很有可能会让执政的自民党面临分裂的局面。

而日本首相小泉纯一郎在日本政坛面临重新“洗牌”的敏感时期发表“道歉”讲话的特殊意义就显得非常耐人寻味了！

“中方希望日本政府及其领导人切实将有关表态和承诺体现在实际行动上。”中国外交部发言人孔泉针对小泉首相“道歉”发表的中国政府观点说明，中国新一届政府高度务实外交策略已经能够很好的驾御各种突发的国际敏感事件了。

“小泉因为参拜靖国神社问题造成支持率下降到历史最低点，而此前日本因为急于加入联合国安理会常任理事国问题遭到亚洲国家大规模强烈反对，以前一直积极支持日本‘入常’的安南秘书长也公开发表声明，要求日本正视战争问题，首先要取得邻国的谅解；小泉首相在日本政坛面临重新选举时候发表‘道歉’讲话的诚意很难取得中国人民的认同。”资深评论员、著名营销专家、东方英雄（北京）营销策划有限公司总策划唐朝认为，任何一个国家的选举都需要大量的资金支持，如果我们现在接受小泉首相的“道歉”，从营销意义上讲，接受就意味着我们掉进小泉的“营销陷阱”。

小泉“营销陷阱”的目的是什么？

“如果在二战中遭受日本侵略贫民牺牲最多，在国际政治舞台最具影响力之一的国家——中国在此时接受了小泉的‘道歉’，日本民众就会反过来继续支持小泉，而小泉就会大量减少竞选费用，从这个意义上讲，中国如果现在小泉‘道歉’，相当于为小泉竞选提供了竞选资金；从另外一个层面上讲，中国作为联合国安理会常任理事国，如果中国现在接受了小泉的‘道歉’，在应对日本‘入常’的问题上就会变的非常被动，根据小泉经常‘经常把变化当计划的一部分’的特性，一旦小泉利益集团稳定了目前日本政坛动荡的局面以后，中国在应对小泉利益集团对华政策变动上的相关费用势必会大幅度增加。”唐朝认为，小泉“道歉”可以看作是一次拙劣的政治“事件营销”，小泉“道歉”目的之一是为了重新获得日本民众支持，之二是为了重新获得执政权，之三是为了在日本“如常”的问题上获得国际社会支持。

“2004年6月15日，日本东京地方法院就67岁的日本公民、《真相的深层》总编辑木村爱二控告日本首相小泉纯一郎于1967年4月，当时还是日本庆应大学四年级学生的小泉纯一郎强暴了可能是其学妹的同校女生的强奸案进行第二次聆讯。原告木村要求被告首相小泉纯一郎象征性赔偿1万日元，并立即引咎辞职；一名现年35岁、人称‘赤坂美人’ 的东京艺伎金佳向日本《现代周刊》以及晚报《夕刊现代》报料称，她曾是日本首相小泉纯一郎的情妇，两人是在1996年认识的，那时小泉54岁，金佳才27岁，当时小泉纯一郎是赤坂料理店的常客，经常与当时的自民党干事长山崎拓、加藤纩一等人去照顾其生意，从而结识了店中的‘招牌名伎’金佳，两人一见钟情，且经常发生亲密关系，并与之暗中交往长达6年。”新出版的《非常真相》一书中关于引用日本新闻媒体对小泉私生活的的叙述，我们不能不怀疑小泉的道德品质，如果一个人道德品质受到置疑的话，那么，小泉选择此时“道歉”的动机就非常值得警惕了！

　“1970年12月7日，大雪过后东欧最寒冷的一天。刚刚对捷克、波兰进行国事访问后，当时的联邦德国总理维利·勃兰特冒着凛冽的寒风来到华沙犹太人死难者纪念碑下。他向纪念碑献上花圈后，肃穆垂首，突然双腿下跪，并发出祈祷：“上帝饶恕我们吧，愿苦难的灵魂得到安宁。”勃兰特以此举向二战中无辜被纳粹党杀害的犹太人表示沉痛哀悼，并虔诚地为纳粹时代的德国认罪、赎罪。” 勃兰特在波兰犹太人纪念碑前下跪谢罪，被誉为‘欧洲约一千年来最强烈的谢罪表现’”。唐朝说： 现任德国总理施罗德曾经亲自去波兰，为刻有下跪谢罪情景的勃兰特纪念碑揭幕；91岁高龄的日本侵华老兵本多立太郞于2005年5月19日和20日，分别在卢沟桥上和淞沪抗战纪念馆内下跪，为众多在抗日战争中阵亡的中国士兵，向中国人民谢罪，为自己曾犯下的罪行忏悔，如果小泉首相真有“诚意”“道歉”的话，如果也选择在卢沟桥上和淞沪抗战纪念馆内下跪，相信中国人民可以考虑原谅他，问题是，小泉会选择下跪吗？

“从营销的角度分析，小泉下跪的可能性不大；首先，一旦小泉选择下跪，就等于日本政府同意承认二战侵略中国，那样就会产生许多预科遇见的相关赔偿费用，依照小泉的性格特点，他是不会同意在中国区域增加‘营销’费用的。”唐朝总结说，选择此时接受小泉“道歉”，对中国今后在应对日本对华政策上产生的经济损失将会是巨大的，持续增长的，相信中国政府不会接受这种没有任何实质意义的“投机性”“道歉”行为的。