与此同时，ＴＯＭ在线决定不再对《雷霆战队》继续投入，取而代之的是，公司将在今年第二季度引入近２０款休闲小游戏。搜狐的张朝阳也在日前明确表示，并不指望游戏业务今年能为公司带来什么“惊喜”。一切迹象似乎都在表明：网络游戏的投资吸引力在下降，投资机构只有调整投资方向，才能找到未来的盈利点。
网络游戏的市场预期被高估了
虽然市场调查机构国际数据公司（ＩＤＣ）预计中国网络游戏市场２００５年到２００９年仍将持续高速发展，年复合增长率将高达３４．７％，但市场人士认为，网络游戏的竞争门槛已经被明显提高，市场格局已初步形成。对于众多网络游戏运营企业来说，显然是高估了市场预期，其市场机会已在２００４年逐步被压缩，空间日趋狭小。
纵观２００４年中国网游市场，从赢利层面分析，最大赢家有两类，第一是以盛大、九城为代表的老牌厂商；第二是以金山、网易为代表的新兴原创势力，两者一共瓜分了近３６．５亿元人民币市场的三分之二的份额。而更多的网络游戏运营企业只是勉强维持甚至是亏损。
中国社科院文化研究中心副主任张晓明认为，我国网络游戏有９０％靠进口。这些引进的网络游戏都要征收版权费，每款网络游戏版权费都在百万美元以上，假如有１００款游戏，其版权费就高达１亿美元。除交纳版权费之外，利润的３０％还要交纳给国外的游戏开发商。而且由于玩家消费行为所带来的排他效应和聚集效应使整个产业出现几款游戏垄断的局面，这样就形成了一个这样的市场格局，少数几家处于前端的网络游戏运营企业收入丰厚，大量的网络游戏及其运营公司逃脱不了被淘汰的命运。
在目前的市场上，也许只有几大门户还有获得成功的可能，但现实是即使是门户网站也在纷纷转向。“网络游戏的发展高潮已经或者即将到来是非常明显的。随着各公司的重金投入，必然会导致激烈的竞争和大家利益的同步下滑。各公司应该注意到风险的迅速加大，而小公司更应该慎重进入这个领域，因为这里的运作模式已经成为资本密集型的了。”一位投资银行界的专业人士这样认为。
休闲网络游戏和手机网络游戏有前景
但这并不是意味着投资网络游戏没有机会，与网络上角色扮演的ＲＰＧ游戏的火爆相比，网络休闲类游戏的发展一直显得相对滞后。“这可能也是一个机会。”ＴＯＭ在线ＣＥＯ王雷雷如是认为。
虽然《传奇》的巨大成功，造就了角色扮演类游戏中数百万青壮年成为固定玩家，占据了整个网络游戏市场的８０％以上。但玩角色扮演类网游的缺点也十分明显，玩起来耗时长、费神费心，同时画面内容涉及暴力血腥较多。因此，不太适合正处于生长发育、学习知识阶段的青少年学生，以及生活工作节奏快的办公室一族。
而休闲类网络游戏却日渐成为玩家喜爱、商家钟情的对象。新浪ｉＧａｍｅ等率先提出了“５分钟小游戏”的口号。《连连看》、《对对碰》、《一起来找茬》等益智类小游戏只需要几分钟就能玩一轮，而且还能缓解工作压力。从去年末今年初开始，这类小游戏迅速在办公室蔓延开来。据新浪ｉＧａｍｅ去年１２月至今年“五一”的统计数据表明，逢年过节的小游戏用户激增，比平时翻一番。
而ＴＯＭ在线也以每款２０万元～３０万元的价格买断了近２０款休闲游戏。由于休闲类游戏的创新点非常多，只要好玩有趣就不愁没有人气，所以在这个市场要想形成垄断几乎是不可能的，目前在这个领域比较大的网络游戏运营企业包括：棋牌类的联众、中国游戏中心中游；还包括动作类、益智类游戏的新浪的ｉＧａｍｅ、ＱＱ游戏、９１．ｃｏｍ游戏平台等。
除此之外，手机网络游戏也非常具有发展的潜力。“事实上，手机游戏的商业化早就开始了业务运营。”手机游戏开发商智乐软件大中国区总经理鲍松说：“目前的手机游戏包括短信游戏、彩信游戏、ＷＡＰ游戏、ＪＡＶＡ游戏（单机下载版游戏）和手机网络游戏（ＪＡＶＡ联网游戏），虽然手机网络游戏刚刚起步，但其运营平台已基本成熟。”
ＷＡＰ游戏是最接近手机网络游戏的一种手机游戏，其交互性和图形化的界面都与传统的ＰＣ网络游戏类似。空中网所运行的夺宝中华就是ＷＡＰ游戏的典型代表。据空中网内部人士介绍，这一款游戏现在的注册用户已经超过１０万人，是目前移动梦网注册人数最多的一款游戏。目前该款游戏的收费模式是包月费５元，按照中国移动与ＳＰ的分成模式计算，空中网每年仅在夺宝中华一款游戏上的收入就高达５００多万元。而鲍松认为，手机网络游戏的发展前景肯定比ＷＡＰ游戏好。
关注网络游戏链上的相关产业
对网络游戏投资的另一个机会在于跳出网络游戏的运营，从游戏产业的产业链上的一个缺失的部分——网络游戏开发平台入手。中国社科院文化研究中心副主任张晓明表示，目前已有多家风险投资机构在这一领域寻觅项目。
去年下半年以来，政府出台了一系列政策对民族动漫游戏产业发展以支持。２００４年１０月，新闻出版总署开展中国民族网络游戏重点出版工程，计划在未来５年中投资１０亿～２０亿元，以支持１００款高质量的国产网络游戏的开发。这些政策的出台明确地表明了政府对于网络游戏的具体态度，将大力鼓励国产网络游戏的发展，网络游戏开发企业将从中获益。
据记者调查了解，目前在华北、华东、华南和西南地区已经涌现出上百家专业从事网络游戏开发的工作室和创业团队，如游龙在线、赛博先锋、创意鹰翔、瞬间科技、上海联峻、天图科技、唯晶科技、金山华络、金智塔、西山居等，虽然这些工作室和创业团队非常小，而且有些地方还不是特别成熟，但由于是刚刚起步，前期投资并不大，都具有巨大的投资价值。
快速支招
大学生如何开始创业？
问题：我是一名大学生，非常想自己创业，但我无论在资金还是在经验上都有很多的不足，甚至等于零。我在学校学的是营销专业，我想知道在创业过程中什么是最重要的？应该注意什么？什么因素将是影响一个人创业成败的关键？
专家支招： 对于即将走出校门和刚走出校门的大学生，我建议不要急于创业，更不能为了就业而创业。“就业—择业—创业”是即将走出校门和刚走出校门的大学生比较好的一条职业发展道路。在就业中学习认识社会、适应社会、认识市场、熟悉市场；通过择业，发现自己的优势、发现有潜力的行业和适合自己的项目；创业是个人职业发展的自然延伸，是水到渠成的顺势而为，成为人生的新起点。
创业的结果不外两种：一是成功；一是失败。成功是多种因素有机整合的结果。如产品适合市场需求，资金周转顺畅，团队合作融洽，管理执行到位，等等；失败则只要有一个环节“断链”就足够了。因此，“谋定而后动”在今天的市场环境下显得尤为重要。
创业不要盲目赶潮流，顺应潮流不是成功的充分条件。创业成败的关键在于要找到需求和自己的优势与能力相匹配的项目。
——汪家瑞，北京宏坤科技有限公司总经理、企业发展顾问
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经营攻略
要避免收入来源单一的问题
据ＩＤＣ研究表明，２００４年十大最受欢迎的网络游戏中，只有两款网游产品是新品，而大部分运营商只依靠一款产品作为其主要的利润来源，再加上市场上充斥着越来越多的瓜分终端用户的产品，在这样的竞争环境中，各开发商及运营商的风险巨大，必须寻求一些新的收入来源，以规避运作风险。
ＩＤＣ举例，虚拟物品交易是网络游戏市场不可忽视的利润来源。据研究，２００４年有大约２０％的网络游戏用户购买虚拟物品，年人均消费为７００元左右，由此看来，虚拟物品交易的市场规模巨大。
与手机制造商和移动运营商合作
面对潜力巨大的手机游戏市场，各游戏开发商、运营商、服务商以及手机终端厂商等产业链各环节的参与者都开始了各自的应战准备，以便抢占先机。
诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉等各大手机厂商为吸引用户，开始不断提升手机在游戏方面的性能，同时还在手机操作系统方面采用开放式的平台，便于用户享受不同的手机游戏业务。运营商为了推广其数据业务，也对手机网络游戏百般推崇。虽然手机游戏已有一段时间的发展，但对于手机网络游戏来说，现在只是起步阶段，开掘空间巨大。而在此时，应该尽力争取与手机制造商和移动运营商合作，取得先发优势。
风险提醒
进入门槛抬高新进入者赢利不易
目前，根据市场的平均水平，每款游戏的启动运营费用已超过１０００万元，而国内网络游戏厂商的生存状况并不乐观。易观国际的调查报告数据显示，仅有１０％～１５％的厂商赢利，其他则处于持平甚至亏损状态。其中，盛大公司一家独大，占到网络游戏市场近一半的份额，排名第二的网易公司市场份额为１７％。此外，第九城市、光通、联众、金山等公司也占有一定数量的市场份额，大约只有排名前十位的网络游戏才可能成规模并实现赢利。
投资所需的软硬件资金巨大
“现在投资于一家网游公司已经错过了最佳的时间点，因为现在的市场环境已经和原来盛大、九城和网易进入这个市场的时候大不一样了。”软银亚洲信息基础投资基金董事周志雄明确地表明自己所在的公司不会再投资于网游的运营或开发公司，虽然软银已经很成功地投资了盛大网络。周志雄认为，对现在做网游的公司来说，它面对的是一个有上百个公司和上百款游戏的市场，想成功的话就至少要有几千个服务器和过硬的技术，所需要的其他资金就更不用说了。而其他的公司，即使是比较大的公司想获得成功都要付出极其巨大的代价。
作者：李健