保健食品行业解禁，将缩短中国直销业成长历程

作者：刘胜

       2005年6月6日，令业内人士期盼已久的《保健食品注册管理办法（试行）》终于出台试行，这对于向为人们所关注的中国保健食品行业来说，无疑是一个极大的利好消息。中国保健食品将有可能由此驶入发展快车道而进入发展高峰期。
        保健食品行业向来以利润惊人而闻世，在中国有很多名不见经传的小公司都是靠保健食品成功起家的，一些跨国直销公司也成功入侵了中国保健食品市场，仅安利一公司就创造了年销售营养保健食品上百亿元的辉煌战绩，这也引得类似如新华茂这样的企业奋起直追。于是，争夺有特色的营养保健食品成了传统和直销企业问鼎市场的重要筹码。
新的《保健食品注册管理办法（试行）》与旧《办法》相较而言有三大亮点。首先是新《办法》放开了对保健品注册功能的限制，这意味着保健食品注册申报的原27种功能限制将被放开，保健品的功能和利益诉求将更加细致，这给善于产品和市场细分的厂家提供了更为宽广的市场操作舞台，由此带来的保健食品陆海空传播战事将更加激进。
         新《办法》引人注目的另一条就是对保健食品注册人资格的放开，新《办法》允许自然人申请保健食品则意味着更多的效果显著、卖点十足的民间保健食品将浮出水面，同时也将给那些渴求进入保健食品行业的资本大鳄提供了更大的选择余地。
         新《办法》还明确规定：申请注册保健食品所需的样品，应当在符合《保健食品良好生产规范》的车间生产，其加工过程必须符合《保健食品良好生产规范》的要求。这是它的第三个亮点，这点又无疑将刺激那些在医药市场运作并不十分理想的GMP药厂转战保健食品行业，此点对于个人民间保健食品申报解禁造成的保健食品漫天飞舞将有一定的缓冲，GMP药厂将成为消化民间保健食品配方的另一个重要渠道。
        《保健食品注册管理办法（试行）》将有效解决单个保健食品在功能限制上的过度竞争，同时又不可避免的造成各类传统和直销企业加快对新保健食品品类的掠夺，这对于中国各类资本孱弱的新生保健食品运作企业而言显然是极为不利的。部分新申报保健食品也必将在灰色资本的引诱下堕落，甚至将给那些潜伏的非法传销公司以可趁之机，成为它们煽动下线和消费者的新道具。
        一言以蔽之，新《办法》将从根本上缩短中国直销产业的发展历程，中国的各类直销企业的保健食品阵容将空前强大，而目前保健食品已经是各类直销企业角逐市场的主要道具，保健食品的管理进一步放开将使得中国直销行业的成长期明显缩短。