作者文章归档：张永生
产品的使用范围越广，与之相关联的，群体会越庞大，受到的社会关注也就会越多。
根据对于产品关注点的不同，这里把产品文案的受众群体划分为以下这些角色。
1.用户
用户是产品的直接使用者。
用户并不等同于客户，他们中有一部分是产品的购买者，但有一部分可能并没有花钱，而只是产品的使用者。例如子女给父母买的保健品供父母使用，父母是用户，子女则是客户。
2.客户
客户是出钱购买产品的企业和个人。他们购买产品的动机可能是自己直接使用或者是提供给其他相关的人员使用，所以更加关注对产品的评价，包括实用价值和社会价值等等。
3.个人消费者
个人消费者特指客...
阅读者在互联网自媒体平台上阅读更多的是浏览，所以这个文案的标题和内容口语化能够让读者一眼就了解基本信息，用小段落和短句子也会让人感到，读起来不累很舒服。
为什么我们去阅读学术的书籍会感到很累，而阅读小说却很轻松呢？
这不仅仅是因为读者在心理上认定学术书籍，一定是一本正经，一定严谨，而小说可以轻松浏览没有任何的压力，还有来源于学术书籍，通常会采用长段落，长语句，专业术语众多，读者有时想读懂一句话都要在大脑里转几个弯，甚至需要划出句子的主谓宾，定状补语，小说则不然。
容易快速传播的文案都非常注重读者的阅读体验，而提高阅读体验要做到以下几点：
1.标...
好的文案一定也是这样的，首先要刺痛你的痛点，将你带入到实际的应用场景，然后帮你提出解决方案。过程中强化身临其境。营造你对产品体验的感受，而不是带你了解和观察。
比如说你准备开车出去游玩，然而这个车身上有一些刮痕。虽然伤口很小，但看着让人心里很不舒服，所以怎么办呢？就想去4S店或者是修理厂去处理一下，但是价格还贵又要费时间，而且还要去掉一大块的原厂漆。如果走保险理赔的话全车喷漆，下一年的保费还会涨。而且新的小划痕有可能随时出现，总不能时不时地再喷一遍吧。
重点来了！
奇特的某某划痕修复布，只要在划痕的地方轻轻一抹这块布可以这样用，那样用它的质量和技术有这么多这...
标题是文案在互联网传播的决定性因素。标题起得好吸引人，就能让这个文案在互联网中迅速地传播，会吸引到大量的读者。
在互联网中，文案能否一下子抓住读者的眼球？使他打开阅读，甚至做出分享的行为，首要取决于是不是有一条吸睛的标题，它就像一块敲门砖一样，如果不能瞬间引起读者的关注，也就没有然后了，即便内容写得再好。读者不去打开也是没有办法的，所以好的标题是容易传播文案的标配。下面举几个。公众号上有一批高流量的标题。我们来参考学习一下：
1.1000元/平方米？这里的海景房咋卖出了白菜价？
2.月薪3000与月薪3万的文案区别在哪里？...
一篇好的合格的文章要做到内容严谨，经得起推敲，不能引起大家的争议，同时也要避免竞争对手的攻击。
前两年有一篇是。讲述一位聪明过人的寒门学子通过自己的努力考上了一流大学，但生活拮据却勇往直前，嗯，不向生活低头，也不为金钱所诱惑，正直而坚定。但是主人公由于因病而去世，当时不满25岁。一夜之间，这篇文章在各大媒体，朋友圈刷屏，无数人被感动。
但是很快就有人发现文章中多处的细节和逻辑经不起推敲，让读者对这篇文章的内容的真实性和价值观产生了怀疑。这篇文章仅仅经历了一天的成功之后，就被平台删除。网友也对这篇文章发布的账号进行声讨，进而演变成对作者的团队进行声讨...
无论是纸质的媒体还是互联网的媒体，大多数人都是先看文章的标题，如果这个标题吸引你的眼球，你就会阅读下去，如果标题没有吸引力，你可能直接飘过了。
传统纸媒上的文章标题是非常重要的，是引起别人关注的要点。
纸质媒体上的文章，这是吸引观众的方法，有以下三种：
一是用位置，例如头条，版心
二是用图片，图片可以使文章在整个版面上非常显眼
三是用标题，取一个吸引人眼球的标题
这三种方法可以相互的搭配使用，也可以单独使用，位置是很重要的，因为头条、倒头条的标题通常会被处理得非常大非常显眼，标题在你得稍微好一点，一定会被最先阅读，当然标题也非常的重要，纸媒...
传统的媒体与互联网的媒体在传播策略上有很大的区别
传统媒体，主要是单向传播。他就是大V，擅长站在高处，振臂一呼，大家听我说。
发布文案的客户通常无法接触到读者，甚至是传统媒体的记者、编辑与读者的沟通和互动，也少之又少。
所以传统媒体上的文案传播也是单向的，收集目标受众的反馈比较困难，文案创作者只能在进行文案传播之前，通过小范围的用户调查来了解用户需求，而对大多数用户的需求判断，基本上来自于推理和预判。
在这种情况下，文案向用户推广产品，与其说是满足需求，不如说是教化需求。
教育引导受众感受到需要，受众发现文案提及的产品适合自己...
先明确以下两个的问题，我们才能更能很好地设定精准，使传播效果更好
1, 产品文案的受众群体会有哪些？
产品的使用范围越广，与之相关联的群体会越庞大，受到的社会的关注也会越多。
根据对产品关注点的不同，可以把产品备案的受众群体划分为以下这些角色：
①客户
客户是出钱购买产品的企业和个人，他们购买产品的动机可能是自己直接使用，也可能是供其他相关联系的人使用，所以更加关注对产品的评价，包括使用价值和社会价值。
②用户
用户是产品的直接使用者，用户并不等同于客户他们中有一部分是产品的购买者，但有一部分可能并没有花钱，而只是产品的使用者。
③个人...
成功的文案都是相似的，失败的文案各有各的失败，对成功文案的判断可以从三个维度进行考量，高内容质量高，传播量高，转化率。
①能够让受众参与进来
互动是衡量互联网平台上文案传播效果的最重要指标
文案的互动包括用户的参与调查，抽奖评论，点赞，关注转发等行为。
评论互动是一个生成新内容的过程，可以提升文案的生命力。
高传播量的文案一定是在某个点或某个层面上触动了读者，从而被大量转发。提升转发量的方法，包括增加转发层级和提高转发率。
②能有一句让你印象深刻的话
创造出一条打动人或者有点小哲理的句子，这句话就能引发读者转发传播，而对于文案本身来说，即...
什么样是容易传播的文案就是我们要来详细的认识一下，只有你清楚了这样的文案所具有的特点个性，我们才能去向着这样的文案去创作。从以下几个方面来跟大家说明一下。
1.自媒体中就是易于传播的产品文案通常具备的特点
①能够让受众参与进来
互动是衡量互联网平台上文案传播效果的最重要指标
②能有一句让你印象深刻的话
创造出一条打动人或者有点小哲理的句子，这句话就能引发读者转发传播，而对于文案本身来说，即使读者在阅读之后忘记了文案的绝大部分内容，只有还记得这句话，最好能联想到文章全部，目的就达到了。
③有生活有故事
营销需要心理学，文案要打动读者，更需要心理学，要在...