作者文章归档：马同山
营销界普遍认可toC企业和toB企业的营销推广方法是截然不同的，也曾有营销人士抛出toB企业不需要品牌传播的观点。小马识途营销顾问分析，确实有一些企业真的不太需要品牌传播，但并不是toB企业都不需要品牌传播。
一、哪些ToB企业更需要品牌传播？
就toB企业来讲哪种类型的企业更需要品牌传播呢？小马识途营销顾问分析有以下几类：
（1）行业竞争激烈的领导品牌，需要时刻提醒行业记住它的领先地位，如协同管理软件领域的致远、泛微。
（2）服务大量中小客户的企业，例如百度云，中小客户规模很庞大，小客户都可以不需要专职销售，线上购买线...
在线声誉管理（ORM）是收到在互联网上负面评价企业采用的方法。小马识途营销顾问分析在线声誉管理的目的是以某种方式优化对企业宣传有利的页面，以便将正面的信息首先呈现在搜索引擎结果列表上，而负能量的信息将具有较低的排名，不容易被客户看见。
已经有无数信息的情况下，当人们不是很满意某些公司的服务和他们分享在不同的博客和论坛的意见。 这些论坛和博客被访问次数越多，搜索引擎的结果名单上的排名更好。然而，这些负面影响可能是过去的事情和公司可能要淹没差评。 在线声誉管理是理想的解决方案，其目的是为了创造一个更有利的网络环境。
五步搞好在线声誉管理...
近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%。可以说互联网已经是第一大媒体，小马识途马山认为企业或个人想要在互联网的浪潮中如鱼得水，必须要懂得如何开展网络整合营销。
为什么要进行网络整合营销？
经常看到一些老牌子找小鲜肉代言的宣传，为什么家喻户晓的品牌依然一直在请一些流量当红明星，花费大量的金钱做宣传呢？难道不做宣传就没人买他们的东西了吗？当然不是！它们的这一做法是为...
百度百科是在互联网上面最具有公信力的“名片”，一些小有名气的人都会极力追求拥有一个属于自己的百度百科，那么作为演员如何创建百度百科呢？百度百科创建不通过怎么办，演员怎么创建百度百科？ 今天小马识途营销顾问就来分享下人物百度百科创建经验。
简单来说，创建演员的百度百科需要满足官方的规则和要求，才能顺利通过。而且只有具有一定影响力的人物，才可以上百度百科，如果是太普通的话是不行的。但小马识途营销顾问认为可以通过宣传提升演员或歌手人物的知名度和影响力以支撑建立百科词条。
基础条件：
1、词条名称必...
我们研究短视频运营，小马识途营销顾问建议先搞清短视频运营的定义。短视频其实是新媒体的一种类型，百度百科里对于新媒体运营是这么定义的。
什么是短视频运营？
“新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。”
百度百科这个新媒体运营概念明确了新媒体运营的主要手段、应用场景以及运营目的。
...正如我们能够深切感知到的，如今个人声誉风险越发高频，且影响深刻，很大程度上已经成为组织舆情风险和公关危机的源点，或者至少是不可分割的部分，并且表现出鲜明的泛化特征：一是每个人都可能会遭遇，一旦发生，冲击巨大；二是和工作、生活、学习多场景相关；三是有突发性，影响组织、家庭，波及广泛。而近期连续发生的多起个人言行失当事件，无疑在加剧警示此问题的普遍性和严峻性。
其实，个人与组织，在声誉风险管理上的关系，不是单向的承载与传导，而是双向统一、互为依托的。毕竟，所有的主动传播行动，其实都源于“人”终究又回到“人”...
字节跳动布局搜索，不仅推出了头条搜索，也推出了头条百科，头条百科的前身是互动百科。目前，头条百科是今日头条运营的中文百科全书平台，字节跳动全资收购互动百科并于20年4月份进行网站改版升级，升级完成后就有新的百科平台——头条百科。
近日原头条百科首页，再次更名为快懂百科，同时小马识途营销顾问发现，快懂百科不仅在头条搜索中具有较高的权重，而且快懂百科在抖音搜索中也有很高的权重，固定一个比较前的位置留给了快懂百科。小马识途营销顾问分析，随着短视频的火爆，抖音用户搜寻信息的需求不断增长，快懂百科这一位置具有非常重要的商业价值，有商业宣...
近日，口碑营销再一次成为热点话题，这次是因为央视315晚会曝光口碑营销公司操纵网络搜索结果，非法干扰网络信息。可能不少企业也会陷入疑虑，这问答营销也是不合法的，以后该怎么做口碑营销？已经有企业向小马识途咨询此类问题，这里小马识途营销顾问就此话题简单分享几点。
一、什么是口碑？口碑营销的内涵是什么？
《五灯会元·宝峰文禅师法嗣·永州太平安禅师》有“劝君不用镌顽石，路上行人口似碑。”之句，古人刻碑为纪功颂德，故后人以“口碑”喻指众人口头的...
快懂百科会不会看着有点眼生？其实快懂百科的前身就是互动百科，被字节跳动收编后叫头条百科，后更名为快懂百科。小马识途营销顾问认为以后所有企业都不能忽视快懂百科（头条）了，因为快懂百科在头条体系内展示，特别是搜索搜索后展现，这将有巨大的流量，另外也提升品牌形象，在抖音搜索下固定占位。
快懂百科（原名头条百科）是今日头条旗下中文网络百科全书，其Slogan为“来这里，认识世界”。2021年3月9日，头条百科更名为快懂百科。但是在快懂百科编辑的过程中总是有一些这样那样的问题，导致词条不能通过，今天小马识途营销顾问聊的重点就是分析不通过...