作者文章归档：卢永峰
不知何时起，国际上对中国企业的普遍印象就是：中国企业普遍不爱请外脑？外脑是企业为实现现代营销和品牌建设而选择的专业营销咨询公司。最早起源于西方，与西方发达国家的企业管理理论共生共荣、拥有100多年发展历史的营销咨询业在中国尚属新兴服务行业。随着经济发展的不断深入，大批国外营销咨询公司也纷纷涌入中国，凭借他们的先天优势抢占中国咨询业市场份额。所幸的是，中国本土营销咨询业已日趋成熟，几家较具规模、实力强大的国内外脑公司，如索象、蓝色光标、华与华等，已经开始崭露头角。
据《全国民营企业发展情况报告》统计,截止2019年,民营经济是中国的“五六七八九”,即贡献了50%以...
品牌之战，是心智之战。占领消费者心智资源，是品牌营销重要的一环，更是企业的出发点、方向，和目标，索象深谙其道，在错综复杂的市场环境下，针对不同企业或品牌特色，不断调整关键营销动作，为产品建立精准的品牌定位和整合营销策略，以助力品牌在庞大的信息量和众多产品品牌中脱颖而出，成为辨识度最高的品牌，这次与自然堂茶马古道面膜的合作，正是索象整合营销+精准传播两大杀手锏又一次成功打造爆品的实践。
茶马古道换“新颜”，索象量身打造自然堂“茶马古道面膜”
索象经日化大数据分析研究发现，未来五年我国面膜市场仍将呈快速增长态势。预计2022年，中国面膜零售...
2018年是市场竞争尤为激烈的一年，移动流量的红利逐渐削减，互联网用户规模的增长率有所放缓。更严峻的考验是，用户心智占领不再被单一媒体形式影响，随着互联网习惯更加多样化，用户不断被新型的社交营销、电商营销、知识型营销等各种综合营销形式培养了更加复杂的用户行为。
鉴于用户普遍存在的这种行为和趋势，索象营销传播集团从16年开始重新思考并再定义了广大用户已经熟悉不过的“营销”，发布“整合营销+精准传播”理念，利用两大杀手锏进行营销创新和拓展。
媒体边界消融，“整合营销+精准传播”成行业趋势
首先，移动...
随着人工智能、5G等新兴技术不断发展，各行各业迎来了新的机遇和挑战，数字化转型大势所趋！
2019年9月11日，索象营销传播集团旗下知识平台索象商学院举办了主旨为“深化数字营销队伍6+5建设，共话数字营销新构想”的集团培训会。立体解读和回顾了中国数字营销前世今生，发展趋势及数字营销下索象的累累硕果。索象董事长卢永峰提出，促进数字营销产业加快发展。要深化大数据、人工智能等研发应用，培育新一代信息技术、高端互动装置等新兴产业集群，壮大数字营销经济，同时，强调了深化数字营销队伍的重要性。受此影响，加快智能化、数字化进程渐成会议共识。
索象副总裁、数字营销战略研究专家...
多年以来，中国的品牌建设问题一直是各个产业的创痛。
索象董事长卢永峰认为：企业可以制造出各种具有价值的商品，但它仅仅只是具有商业“低附加值”，只是制造与消费所呈现的原始状态。中国“有牌子，无品牌”的现象仍旧普遍。如果我们真正去深入了解品牌会发现，一个品牌的价值应该远远超过产品本身的价格和管理成本的价格，任何品牌的成功不是因为它奢侈和昂贵，而是来自品牌所传递的生活态度。如果中国企业再不打品牌战，与国外的后起之秀抗衡时就会更显实力悬殊。品牌就是国家经济发展的“核武器”，中国亟需启动品牌发展战略。
整体橱...
据公开数据显示，习酒加入茅台20年来，累计实现销售额250.99亿元，利润32.70亿元，分别增长了61倍和169倍；总资产增长了11倍，人均收入增长了17倍，品牌价值排名行业第9。另据上半年财报显示,习酒公司今年上半年营收突破41亿元,同比增长41%，呈跨越式发展。
习酒发展的快车道始于2012年，索象开创性地制定了“中国酱香白酒首选品牌”的战略定位，开启习酒第二次战略调整即“由浓酱并举改为酱香主导”，让消费者对习酒的定位有了更清晰的认知：茅台之外，酱香型白酒的第二选择是习酒。品牌战略定位确定之后，习酒将窖藏系列作为“头...
英氏自1995年成立以来始终推崇高品质婴童衣物，伴随着一代又一代新生儿成长，近年来更着力在设计及艺术风格上取得突破，努力开创新生儿衣着审美革命。今年6月，英氏首次在原有产品基础之上推出全新设计PLUS系列，将英氏最为人所知的高品质婴儿哈衣打造成潮流婴儿服，兼具街头玩味又不失童真，深受80后、90后父母喜爱。今年7月，英氏又携手中国独立设计师管林及其创立的女装品牌Short Sentence， 以UCCA尤伦斯当代艺术中心“毕加索—一位天才的诞生”展览为背景，首次将艺术元素融入婴童着装，共同推出英氏x Short Sentence 毕...
民以食为天，国内食用油市场向来表现活跃。目前市场消费规模达到3000万吨左右，国内上规模的食用油加工企业约有数千家。随着国内经济的长期稳定发展,生活水平的持续提升,消费者对饮食品质有了更高要求,更愿意为健康投资,为品质和品牌买单。这种市场环境下,品牌号召力强、能够洞察消费者需求的企业,更容易获得青睐。
4月15日，品牌评级权威机构Chnbrand发布2019年（第九届）中国品牌力指数（C-BPI）。在食用油品牌榜中，福临门连续第9年位列三甲。优异的成绩背后，透露出的是食用油市场寡头格局已定，消费者需求向“健康、天然、营养”转变，以及福临门聚焦&ldq...
流量红利已去，要缓解增长的焦虑，唯有“生长”。回顾2018看向2019，融合、...
中国电视行业一直“风雨飘摇捉不定”，几次三番用“欲渡黄河冰塞川”来形容也不为过。但回顾中国电视产业的发展，并参考中国在通讯技术领域的成长路径，不难发现，中国企业正在摆脱跟随姿态，树立起一批足以左右世界产业格局的品牌力量，如海信。
6月6日，工信部正式发放5G商用牌照。这意味着我国正式进入5G商用元年。而就在此前不久，海信就在贵阳的数博会上发布了其开发的全国首个5G场景下的智慧街区成果。同时，海信还宣布完成了5G+8K超高清视频的在线播放，成功模拟了5G时代电视用户的使用场景。
拥抱发展趋势，强化技术内核，紧随时代，勇于变革，...