从区隔性说，品牌与产品的不同在于，产品卖的是品类属性，而品牌在其之上增加了更多的附加价值。
　　从宏观视野看，增加了附加价值的品牌能存在，是因为随着社会物质生活丰富，消费者发生了分化，一些拥有更多物质资源的消费者希冀通过对品牌产品的消费凸显其的不同，或拥有更多价值。
　　因此，的起源是消费者需求，故而，要做好，就必须以这部分消费者的需求为皈依。只有如此，而非简单地整合产品基地等外在元素，品牌营销才找到了最为坚实的根基。
　　从整体性说，找到明确的消费者需求是品牌营销第一步。关键在于整体把握消费者的消费行为。
　　消费者的消费行为是线性的行为流。例如，茅台如果只是定位高端，不经过产...

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6月18日，中粮蒙牛百亿港元收购雅士利，发力奶粉市场。多年来，蒙牛在奶粉市场表现一直差强人意，意图通过收购雅士利来弥补自己的短板。与此同时，雅士利也在积极为自己找一个靠山，一场奶粉行业最大的收购案就此上演。对于此次收购案，虎跃营销总经理韩虎认为：从中粮以往收购的一系列品牌来看，鲜见行业领导品牌，有些品牌在被中粮收购后，虽然注入了大量的资金及资源，但并未实现其“再次腾飞、做大做强”的目的，表现大多差强人意，甚至还不如之前。所以从中粮以往所收购企业的表现，雅士利很可能成为下一个不温不火的五谷道场。

急于找“爹”的雅士利

虎跃营销总经理韩虎认...

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写报告是最能培养人逻辑性、条理性和格局观的一个功课。在对项目没有思路时，写报告过程中的反复推衍和思考，可帮助你找到正确的路径和结论。在对项目有思路时，写报告的过程是你再次论证、再次明确思路的有效方法。

每位到虎跃营销策划的同学，开始做报告的时候都会觉得非常纠结。原因很多，主要是这么几条：1、不知道结论是什么。2、不知道写什么内容。3、不知道如何写的有逻辑性。实际上，写报告没那么可怕没那么难。只要找到方法，困难都可解决。但最最最重要的是，一定要真正的用心、真正的钻研、真正的去思考。

接下来和大家一起分享，我写报告的一些方法和技巧。不全对，也不一定完全适合你，因为每个项目有其特殊性，每个...

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“我喜欢旅游，但是真的很少时间给自己放假。我去过厦门至少200次，但从来没有上过鼓浪屿。哪怕在客户办公室能看见下面的鼓浪屿，但就是没有玩过，都是去工作。”

“从1996年到2000年，我除了周末，差不多每天都是学习到凌晨两点钟，十几年身体透支得很厉害。我觉得我的MBA在这段找书看的日子里就已经完成了”

“成功的本质是自有，从我个人角度讲，我已经成功了：有着自己想要的一份事业，做着自己想要做的事情，和想要在一起的人在一起，呆在一个自己想呆的地方。”

“物有所值，是我的一个客户向另外一个客户推荐我时说的...

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