作者文章归档：张志远
（接上一篇：《移动如何推新人》）
音乐产业到今天已经到了最低谷。从08年开始，没有一首歌大火，没有一个新人突围，演出市场全线萎缩，整个行业面临逐步崩溃。而唱片公司赖以为生的无线市场，已经变成一个超级腐败的大赌场，现在在无线上赚钱的规则已经完全不是推广一首好歌这样很傻很天真的想法了。而靠是刷榜、捆绑、群发、倒账这些大家没有听说过的名词，靠的是运营商关系，跟歌曲本身的关系已经不大了。
这个时候，移动在09年7月份开始“新人营销计划”招标，会选择20个新人进行重点推广，并最后可能选其中一到两名艺人作为“动感地带”代言...
（接上一篇：《盛大能垄断音乐产业吗？》）
娱乐产业的本质是垄断，只有垄断才能产生暴利，才有良好商业模式。盛大要想实现迪斯尼这一伟大战略，垄断音乐产业是必经之路。然后盛大需要从娱乐产业的不同细分领域，一个一个的加以垄断，并最终形成垄断整个娱乐产业，进而实现迪斯尼梦想。
目前盛大已经在网游市场站稳脚步，以及快垄断了网络文学领域，最近盛大收购华友，更重要的是不所谓让盛大文化借壳上市，也不是为3G战略而布局的一枚棋子，发挥华友SP业务的优势。而是在这些所有概念的基础之上，建立一个迪斯尼式的王国。
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做为曾经的一名摇滚小愤青，今年的卫视音乐节目中我最关心的不是快女，而是百事赞助的《盖世群英》，又名《百事群音》。在快乐女声、加油东方天使、名师高徒等选秀节目的混战格局之下，以摇滚乐队为主题，杀出一条血路。
本次活动的牵头人许智伟之前是环球的负责人，现在在百事大中华区（饮料）做CMO，他促进了百事以音乐营销为主题，为音乐产业带来一个又一个主题活动。此次活动投入不菲，是一件大的音乐盛事，表演嘉宾阵容也很强大，有黄贯中、崔健、蔡依林、五月天、许巍、罗志祥等。此次活动最后获胜的乐队，会得到百事赞助去美国好莱坞打造专辑的机...
（接上一篇：《百事群音活动败笔之一：乐队服装》）
百事赞助的《盖世群英》，又名《百事群音》以摇滚乐队为主题，然后走用摇滚唱红歌的方式，在今年的各种音乐节目中创建了自己的特色，此次活动投入不菲，是一件大的音乐盛事。但是，由于此次活动的有两个败笔，让音乐营销效果大大折扣。
我们套用音乐营销体系来分析此次活动，一下子就可以找出其关键的失败之处。
决定音乐营销成败的两大关键点：1、是否和品牌结合，想起音乐或明星就能关联到品牌，2、是否用户之间自发性的病毒传播。针对市面上所有的音乐营销活动，我们凭这两点就可以轻易判断其成...
12530网站经过这几年不断的改版和完善，离打造“中国最大的音乐门户”这一目标越来越近。网站的色调、风格、功能等每年都会有几次大的改变，并在去年年底新增了视频频道，以及今年5月份上了会员频道的“咪咕之声”网络电台。据悉最近又在酝酿改版，通过这几年追踪研究12530历次的改版，对12530网站的发展有一些建议来跟大家探讨一下。
一个网站不在于有多少功能，而在于有没有杀手级应用！
决定一个网站成功的关键，不在于有多少功能，而在于有没有杀手级应用。一个网站往往是依靠一项杀手级应用来做大做强，...
（接上一篇《12530需要纵向整合，而不是横向发展》）
12530立志打造成“中国最大的音乐门户”。但是其路线并不是横向发展做大，而是该纵向整合变强了。需要围绕音乐业务核心，把移动内部各个分散的横向业务，整合成一条链上关联的纵向业务。所以对于12530来说，首先要确定大方向，具体栏目和频道，以及功能体验的设计，都需要围绕这一条主线来设计。
12530从歌曲为主升级升艺人为主
首先是网站用户要纵向做深，而不是横向做多，并且每一样的功能都需要有关联，围绕着这个定位或杀手级应用来做深做强，真正形成用户的自...
（接上一篇：《盛大会让华友做音乐还是手机游戏？》）
网游正在重蹈当年数字音乐产业的覆辙
现在网游市场就像当年的股市和房市一样，热得一塌糊涂。但是，当大家兴高采烈纷纷进入并大肆扩张的时候，却忘了危机就在眼前。这些人就好像没有经历过经济危机的年轻人一样，没有风险意识，盲目乐观，以为股票能涨到10000点，房市能涨到2、3万。
研究娱乐产业的历史轨迹，就会发现，整个网游市场正在重蹈5年前音乐产业的覆辙，网游现在的经历的火热阶段和当年音乐产业的火热阶段是惊人的类似。2004年到2005年是数字音乐的疯狂时期，许多公司...
《IT经理世界》杂志 作者：樊兰， 红色字体部分为采访张志远的观点
音乐营销具有直抵人心的魔力。而在媒体革命的时代背景下，其中的游戏规则已经悄然改变。
百事可乐的音乐营销已经从模式化的巨星代言走向对创意、创作精神的支持
“我家里人都笑我，你不是卖汽水的吗？怎么一天到晚都在谈娱乐的事情？”百事中国有限公司市场副总裁董本洪告诉记者。
从去年9月开始，负责百事中国可乐和运动营销的董...
139以SNS和微博客切入互联网是正确的战略
移动在无线互联网已经占有绝对优势，下一步，把无线和在线互联网整合，是伴随着3G概念下的大势所趋。于是，移动推出 139.com，进入在线互联网领域，主推SNS业务，最近又推出“说客” 微博客服务。
SNS的一大特点就是真实用户，移动用户的手机号码就是139网站的账号，实现了实名注册。而其他的SNS网站通过邮箱注册，总会有一些冒名顶替者出现。所以，移动在SNS方面是有得天独厚的优势的，不仅仅真实性有保障，而且手机号码一号通，简单实用。
移动这次没有一下子贪大求全，一上...
139以SNS和微博客切入互联网是正确的战略
移动在无线互联网已经占有绝对优势，下一步，把无线和在线互联网整合，是伴随着3G概念下的大势所趋。于是，移动推出 139.com，进入在线互联网领域，主推SNS业务，最近又推出“说客” 微博客服务。
SNS的一大特点就是真实用户，移动用户的手机号码就是139网站的账号，实现了实名注册。而其他的SNS网站通过邮箱注册，总会有一些冒名顶替者出现。所以，移动在SNS方面是有得天独厚的优势的，不仅仅真实性有保障，而且手机号码一号通，简单实用。
移动这次没有一下子贪大求全，一上...