作者文章归档：杨永金
随着2009年的市场经营工作已经开始，特别是增量市场的充分挖掘压力与日俱增，与竞争对手的市场份额差距继续拉开，再想 进一步获取市场份额，难度会不断加大。但不管怎样，要发展，守住存量市场，开辟新的营销模式争取增量市场，是我们企业前进中必不可少的工作，企业必须认清 形势以更大的热情和更务实的态度运用往年来好的营销观点和营销方式去解决问题，实现成长。
以下是2008年整合营销经典案例分析:
第一，创新和差异化的产品营销方式
每到岁末，都是各大市场的旺季，国内外厂商纷纷瞄准这一黄金促销时段，备战每年一度的寒假促销大节。
差异化营销，是在市场细分的基础上，针对目标市场的个性化需求，通过品牌...
根据网络广告监测系统 iAd Tracker的最新数据，我们发现， 2008年在网络媒体上的广告投放费用 Top10的行业中，其中交通、网络服务、 IT产品和房地产类领先于其他行业，占据网络广告投放整体费用的 58%，对网络广告市场发展起着举足轻重的作用。
从月度数据变化来看，受奥运拉动，各行业的网络广告投放都有较大增加，但在 9月份经济危机的打压下，又迅速回落，同时各行业显现出不同的波动情况：其中交通类在随后两个月迅速回暖，而房产类则持续下跌； IT产品类则连续两个月大幅下滑后，在12月份止跌回升。位于第二阵营的各个行业网络广告投放也受挫下跌，但波动幅度远小于领先行业。
核心投放行...
虽然经常收到SNS网站发来的注册邀请，总是坦然处之，毕竟平时工作很忙，也不希望通过互联网认识更多的人，不过前几天一位大学同学在moreone.com网上建了一个大学班级社区，加入之后居然与分隔接近20年的同学重逢，难免心中澎湃。
使用一段时间后，联系今年风光无限的SNS网站，倒想谈一谈SNS垂直网站的用户定位问题。
moreone梦网宣称为任何人，任何事，提供任何服务。体验之后 觉得这是不适合其产品本身的。目前网站免费为网友提供的仅限于论坛，博客，小组，活动，音乐，RSS，公告板，图片，视频，统计，插件，皮肤，隐私，模板 等。不难发现，统计，插件，管理，模板，不是首次使用用户三分钟内...
去年年底媒体爆出“PPG创始人李亮携2000万美元潜逃”的消息后，沉寂了一段时间的PPG终于站出来，估计也会变成B2C先烈倒下来。
龙腾网界网络营销顾问之前曾经写过一篇文章：B2C真的会成功吗？， 提到目前国内的网上购物市场已经被淘宝网、易趣、拍拍等几家占领绝大部分份额，百度商城也将推出，这种状况使得后来者很难有机会。一者淘宝网上的商品已经是应 有尽有，而且价格战非常惨烈，对于想打造自己的网络品牌显然不适合在上面开店；二是即使决心想做，要想让这些人知道你的品牌，那得需要巨大的资金投入，前一二年投入几个亿广告的PPG现在已经出现严重经济危机。
中小企业开始进入网...
搜索引擎已经是多数人不可或缺上网途径，现在被很多企业当作网络营销的主要阵地，搜索引擎也就会影响到企业品牌。我们知道，搜 索引擎在人们日常生活自然而然的使用中保留了关于各类关键字，搜索地域，搜索国家，搜索来源，单个关键字的使用频率等等相关信息，而品牌管理中至关重要的 一项基础性工作就是品牌定位。按照工作惯例，品牌定位最为复杂的一项工作就是调查工作，此项工作不仅要求大量的基础性数据，更为重要的是考验专业人士对数 据的筛选和分析能力，稍有差池便谬以千里。而作为信息社会的产物，搜索引擎的迅速发展和完善给我们带来了新的数据来源，此数据来源具有真实性高，数据种类 丰富，信息更新度快等特点，品牌管理人...
当经济危机发生的时候，很多企业都要面临两种困难，一是销售困难，二是资金困难。这两点，都可以用一个字来概括，就是“穷”！中国有句古话，叫做“穷则思变”！龙腾网界一直都在强调这一点，要求中小型企业在困难时期进行求变的，重视和投入网络营销。
困境中谋变是必然趋势。一个精明的生意人，在面临市场波动的时候，一成不变是不可能的。变与不变，不是企业自己所能选择的。怎么变才是企业思考的关键。变有两种：一是大变，二是小变。
大变是推出大的措施，进行大投入，比如做很大的广告投入。这对于经济危机时期的中小企业来讲，可以说，是心...