作者文章归档:戴承良

上海易居房地产研究院创意地产研究室主任,上海创意产业新媒体专业委员会主任,中国商铺网(http://www.spw.cn)发起人。已出版《房地产营销实务》《花园城(合著)》《创意地产》三本专著。作为中国创意地产首倡者,致力于项目策划和讲学培训。创意地产包括其本意:创意商铺、创意办公楼、创意园区。也包括广义的地产创意;本博客的内容延伸至创意产业。

从《国办发〔2008〕11号文件》谈起


    由于某种滞后性,2008年3月12日国务院办公厅颁发的《国办发〔2008〕11号文件(简称11号文件》在房地产界还没有引起太大的关注;11号文件,对房地产开发经营是一个新的机遇,特别是在城市土地资源日益缺乏开发商拿地越来越困难情况下是一种机会,对创意地产——一种新型商业地产运作具有重要的意义。

   11号文件的文件名为国务院办公厅关于加快发展服务业若干政策措施的实施意见》,其中第15条实行有利于服务业发展的土地管理政策”的条文中写道:“积极支持以划拨方式取得土地的单位利用工业厂房、仓储用房、传统商业街等存量房产、土地资源...

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苏浙汇新店为何选址老场坊:谈创意地产原型测绘


  苏浙汇以高档中餐厅著称,菜肴做得有特色,环境也讲究。如开在金茂大厦里苏浙汇天萃庭以中国古典皇家色彩及建筑元素为基础,用现代设计手法演绎出恢宏的气势。近来苏浙汇又一新店选择在1933老场坊开业,选择这样一个地点,苏浙汇方面表示是被其独特的设计理念和历史感所吸引。

   1933老场坊“独特的设计理念和历史感”的形成在很大程度上得益于老建筑改建创意园区的原型测绘。

  

   老建筑改建创意园区原型测绘是创意地产的调研的一个内容。创意地产的调研是为实现特定的经营目标,运用科学的方法,有目的、有计划地调查、...

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老工厂老仓库的再生:谈创意地产建筑设计


全国老工厂老仓库改建的创意园区中,上海2577创意大院其历史年代可谓悠长。2577创意大院,最早可以追溯到清朝洋务运动时期。清同治四年(1865年),李鸿章在上海创办江南制造局,同治九年(1870年),责成丁日昌、冯光骏等在龙华寺北购地80余亩,筹建龙华黑药厂(又称火药厂或制药厂等),并选中此地成立了中国第一个工业设计所。同治十二年(1871年)建成,即1871年,改称江南制造局龙华分局,隶属于原江南制造局,为我国最早引进西方技术制造枪炮的兵工厂。1927年,这里成了淞沪警备司令部。建国后至今,这里一直是军工企业基地,内有各个时期的建筑几十处,反映着中国近现代军事工业的历史风貌和变迁。...

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在创意园区开普洱茶斋:谈创意地产创意商铺


   在茶界,人们把绿茶比喻为不知愁滋味的风华少年,把红茶比喻为艳光四射的俊俏舞娘,将乌龙茶比喻为风姿绰约的成熟贵妇,将铁观音比喻为刚毅果决的侠士,对于普洱茶,人们则将其称之为学富五车的智者。而我,喝普洱茶常想到的具有欧陆风情的红酒,从红润晶莹的色泽到自然、历史、文化的造化,它们在很多地方是很相似的。

   在欧洲社会,红酒是一种社交饮料(红酒的保健等功能也是很好的),也是滋养文化艺术的养料。在那里,经常可以闻到红酒的气息,各种文化名人、艺人明星,把盏开杯,激发创作激情,所以我想,如果能在创意园区开普洱茶斋,并在其他一些创意园区形成连锁经...

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象品红酒一样喝普洱茶:谈创意地产创意生活产业


   写《象品红酒一样喝普洱茶》一文,作为创意地产发展创意生活产业一种写照。

    以前我是常饮红酒的,在寓所的小吧台前,静静地将郁金香花型的高脚杯端在手上,倒入些上好的红葡萄酒,那眼中的凝视,那口中的滋味,沉醉于心灵的自足和安详。

  

    前些日子起,我开始喝普洱茶,冲泡开来的普洱熟茶与红酒一样有着红艳明亮的色泽,它和红酒一样,采天地之正气,集岁月之沉淀,是自然与文化的造化,它和红酒不一样的地方在于随泡随饮,滋味浓醇甘爽,不象红酒极易氧化,开启一瓶红酒,如不及时饮完,品质口味大打...

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老洋房普洱会所:谈创意地产建筑文化商业资源


老洋房一般指民国时期建造的、四面或三面临空的别墅式或花园式住宅。老洋房往往汇集了世界各国的建筑精华,呈现了不同时期的艺术风格,以优秀的设计和精巧的工艺,营造出色彩斑斓的异国情调。这些历经人世沧桑但风韵犹存的老洋房大多有着显赫一时的背景,委婉曲折的迷人故事。

    老洋房在我国各大城市多有,以上海较为集中。老洋房的建筑风情和文化积淀是创意地产从事商业开发的很好载体,但老洋房建筑文化资源应该和具有创意性的商业资源进行整合,在上海襄阳南路一条弄堂里老洋房开发的大可堂普洱会所就是一个例子,前些日子的一个晚上我们一行几人去那里喝了茶。

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开发商也需营销创意“自救”


    11月30日下午,风和日丽,新浪房产博友会组织去金地格林世界第19大街。漫步在“中国第一条高尔夫情景购物街”上,我想到了当下热门的房地产救市问题,以前也看了不少博友这方面的好文章,但比较多的关注的是政策、降息等外部因素对房地产救市的影响。

当然开发商也有“自救”的行为,这是很值得提倡的,但比较多的是降价促销。除此以外,还有更好的方法吗?我以为,现在房地产救市主要是开发商的房子能有较多的人来购买,营销创意有助于开发商以及代理商“自己就自己”,这方面第19大街营销创意的做法很有启发。

   

   金地...

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辞旧迎新:莎拉·布莱曼《告别的时刻》


   在2008年即将过去的时候,我那临河寓所的红洱斋可见雏形,这里有红酒和普洱,也有收藏CD的书斋,这也许是红洱斋名称的来历。当邀朋友在红洱斋象品红酒一样喝普洱茶时,一起聆听我喜爱的JBL音响中流淌出来的经典乐曲时,必有感慨,于是有了写《红洱斋音乐故事》的思绪,并把以前写的关于理查德•马克斯《此情可待》和席琳•迪翁《爱的力量》的感言收录此栏目。

   

   在告别2008年的时候,在《红洱斋音乐故事》栏目中,我首先想到的是莎拉·布莱曼Sarah Brightman,右边题图为莎拉网站网...

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永不言弃:Hero/英雄


    牛年春节后上班没几天,一位上海小有名气的房地产代理公司的老总到红洱斋小坐,几杯暖胃的普洱茶下肚后,这位老总满腹的郁闷在话语中开始宣泄:牛年伊始,该收的楼盘销售代理费因开发商缺钱没拿到,已达成的楼盘代理意向因开发商缓建没落实,公司迫不得已被减薪的员工春节上班后或出工不出力或设法跳槽。回想起前几年房地产业火热的情景,这位老总感叹道:这个世界变化真快。

   这个世界什么都在变,楼市也在变,惟独心中的歌不变,惟独心中的理想和情愫不应该变。这位老总提议在红洱斋听几首处在房地产冬天里让人欣慰的曲子,我首先想到的是前些日子在美国总统奥巴马就...

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创意地产路还很长


创意地产路还很长
   
——访中国创意地产首倡者戴承良

  东方早报记者 刘坤  摄影记者 徐晓林

   (载2009年3月6日东方早报D7版)

   上海是全世界创意产业园区最多的城市之一,目前拥有75家市级挂牌创意产业园区,200多家非挂牌企业,每年创意产业产值有2900亿元。
  许多园区都是由以前的民用老建筑、工业老厂房改建而成,但普通市民对创意产业园区的理解和一般的休闲、商业场所几乎没有什么区别,很难分清楚创意产业园区的“创意”究竟在哪里。
   带着诸多疑问,记者采访了中国创意地产首...

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