作者文章归档：王永连
2010年春节长假省级卫视
竞争格局与收视点评（四）
四、各大省级卫视春节档综艺节目收视点评
综艺节目是春节卫视晚间黄金档的主菜之一，综艺节目以其较高的资源使用效率成为强势卫视黄金档争夺收视率的“杀手锏”。今年春节假期，湖南卫视、东方卫视、北京卫视黄金档均不安排电视剧。
湖南卫视在黄金档重点安排了王牌综艺栏目《快乐大本营》、《天天向上》、《勇往直前》、《我们约会吧》以及《百度娱乐沸点2009年度盘点》。
东方卫视从小年夜（2月12...
2010年春节长假省级卫视
竞争格局与收视点评（五）
五、各大省级卫视春节档电视剧节目收视点评
如果说综艺节目是卫视频道春节假期晚间黄金时段尤其是周末晚间的非常规武器，电视剧则是大多数卫视保障全天80%时段收视的常规武器，电视剧仍是支撑频道全天收视大盘的基础。今年春节晚间黄金档电视剧竞争在湖南、江苏、浙江、安徽四大卫视之间展开，江苏卫视、安徽卫视打破常规版面，每晚电视剧...
2010年春节长假省级卫视
竞争格局与收视点评（一)
每年的寒假和春节都是全年开机率最高、收视整体普涨时期，春节长假更是春节收视季收视最集中、开机率最高的时期。春节档是一季度收视的关键，是各大卫视必打的一场收视硬仗。2010年春节长假刚刚过去，本文采用央视索福瑞全国25城市组测量仪数据，第一时间对今年春节假期（2月13日至2月19日）省级卫视收视格局进行粗线条勾勒，对收视亮点进行简要点评，以供研究决策参考。
一、省级卫视频道组中第一阵营与第二、第三阵营收视分化明显，市场份额向排名前六的卫视集中
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2010年春节长假省级卫视
竞争格局与收视点评（二）
二、除夕（年三十）各主要卫视节目编排及收视点评
除夕晚间卫视编排基本划分两类：一类转播央视春晚，一类不转播央视春晚，推出自己节目。
1、大多数播出央视春晚的上星卫视收视表现良好
虽然每年为观众诟病，央视春晚依然不断创造收视奇迹，除夕看春晚已成为中国人过年的一大习俗。今年的央视春晚依然以27%的收视率、58%的市场份额再创新高，但除夕蛋糕有分食之势。大多数省级卫视在除夕之夜都选择转播央视春晚，今年有18个省级卫视转播央视2010年春晚，加上央视一套、四套、七套共有21个上...
2010年春节长假省级卫视
竞争格局与收视点评（三）
三、省级卫视春晚四强鼎立
春节期间，地方春晚是各家卫视投入重点资源力推的重点节目，一定程度上体现了各台的制作实力和策划能力。今年共有16家电视台21台各种主题春晚来“围剿”央视。湖南卫视和河南卫视，早早地在小年夜（2月7日晚）就安排了各自的春晚。据统计，16家电视台中，选择在大年三十之前播放春晚的电视台有10个之多。这当中安徽、吉林、辽宁、...
奇怪的收视数据？！
看不懂的卫视全国中心城市测量仪数据（以10月27日为例）
一、10月27日晚间19：36至21：25时段全国23城市（缺武汉）省级卫视收视排名
浙江卫视晚间黄金剧场收视0.745%，排名省级卫视第2！
二、全国23城市分解收视
1、浙江卫视在23城市中收视率超0.3%的城市仅仅有4个，分别为杭州、长沙、上海、北京，其余19个城市收视均低于0.3%，且有16个城市收视低于0.1%，但整体平均收视该频道居然...
解读2008年上半年省级卫视新竞局（一）
2008年上半年的卫视竞争风起云涌，气象万千，频道混战带来收视起伏变动加剧，呈现出复杂的形势。本文从五种不同的视角来解构并思考2008年来省级卫视间竞争出现的新特点和新现象，以求对省级卫视的中长远发展有所启迪。
一、省级卫视的收视竞争依然是电视剧竞争，资源的分布格局决定了卫视收视竞争格局
随着竞争的加剧和各种条件的限制，以及电视剧可观的投入产出比，电视剧已成为当下中国电视媒体的生存支柱。据CSM最新统计，2007年，我国平均每个电视台，电视剧广告收益为制作和购买成本的2.77倍，电视剧广告收入扣除其制作和购买的投入成本，电视剧的广告利润率高达17...
解读2008年上半年省级卫视新竞局（二）
一方面竞争加剧导致电视剧收视效益递减；另一方面，精品电视剧目稀缺，导致好剧目资源使用最大化。2008年上半年首四家电视剧的晚间黄金档多集连播、开播当日白天竞播现象不断升级，以江西卫视、重庆卫视为首的主要播出首四家电视剧的卫视，打破了白天播出速度不超过晚间的潜规则，在一部首轮上星电视剧上星当日的上午，即开始全天候的多条战线、多集连播；更有甚者，为了在播出速度上抢先，有的甚至从凌晨即开始播出，首四家剧收视大战的硝烟甚嚣尘上。
高收...解读2008年上半年省级卫视新竞局（三）
二、独家资源向强势频道集中,卫视竞争上演为一场资源竞赛
卫视竞争背后是资源竞争，竞争使得具有收视优势的节目类型不断向强势频道集中，比较典型的就是拉动收视的“三驾马车”—电视剧、新闻时事和综艺娱乐收视份额呈逐年增长的趋势。
在电视剧类节目上，安徽卫视播出比重最大，江西卫视、江苏卫视、重庆卫视次之，但收视比重最大的却是湖南卫视，安徽卫视、江苏卫视、江西卫视紧随其后；在新闻类节目上，东方卫视播出比重最大，北京卫视的收视比重一枝独秀，由于地震原因，四川卫...
解读2008年上半年省级卫视新竞局（四）
三、主要卫视在全国中心城市覆盖率基本一致，区位优势正在转化为省级卫视间的竞争优势，突出表现为直辖市卫视迅速崛起
覆盖率作为衡量一个省级卫视全国传播价值的刚性指标已被各家在全国市场有所企图的省级卫视高度重视，特别是在被称为全国最具核心消费力的35个中心城市，主要省级卫视的覆盖率已经没有太大差别，
在覆盖率已没有实质性差别的省级卫视第一、第二阵营，以直辖市为代表的特大城市、大城市本地收视人口已远远超越中西部及...