解读2008年上半年省级卫视新竞局（二）

解读2008年上半年省级卫视新竞局（二）

一方面竞争加剧导致电视剧收视效益递减；另一方面，精品电视剧目稀缺，导致好剧目资源使用最大化。2008年上半年首四家电视剧的晚间黄金档多集连播、开播当日白天竞播现象不断升级，以江西卫视、重庆卫视为首的主要播出首四家电视剧的卫视，打破了白天播出速度不超过晚间的潜规则，在一部首轮上星电视剧上星当日的上午，即开始全天候的多条战线、多集连播；更有甚者，为了在播出速度上抢先，有的甚至从凌晨即开始播出，首四家剧收视大战的硝烟甚嚣尘上。

高收视的热播剧在各家卫视多集连播、在全天各时段多轮播出已经成为以播出电视剧为主的省级卫视获取收视率的不二法门，形成了一部热播剧在各频道全天候轮番播出的奇观。以今年春节期间播出的《闯关东》一剧为例，黑龙江卫视、辽宁卫视在晚间黄金时段连续播出两遍，在全天各时段平均播出至少三遍。

2008年2至3月份，《闯关东》在省级卫视四家首轮播出轮次

频道	播出轮次	播出起止日期	播出集数	播出时段
山东卫视	第一轮	1.28、1.29—2.7 2.8—2.18	3集连播	19：38—22：10
	第一轮	1.28、1.29—2.7 2.8—2.18	5集连播	19：38—24：00
	第二轮	2.5—2.13	9集连播	12：00—18：10
	第三轮	2.22—3.6	3集连播	7：35—10：15
黑龙江卫视	第一轮	1.28—2.11（2.3除外）	4集连播	19：35—23：00
	第一轮	2.12—3.1	2集连播	19：35—21：20
	第二轮	3.22--	4集连播	19：35—21：20 23：10—24：50
	第三轮	2.6—2.12 2.16\17\23	5集连播 6集连播	7：45—13：00 7：45—14：15
	第四轮	3.10—3.21	5集连播	13：00—18：10
辽宁卫视	第一轮	1.28	3集连播	19：36—22：30
		1.29	4集连播	19：36—23：05
		1.30—2.4	5集连播	19：36—24：00
		2.7—2.10	4集连播	19：36—23：05
	第二轮	2.11—2.22	4集连播	19：36—23：15
	第三轮	1.31—2.4、2.7	7集连播	7：50—17：20
	第四轮	2.13—2.19	7集连播	7：50—17：20
	第五轮	2.23—3.2	4集连播	13：20—17：20
吉林卫视	第一轮	1.28—2.4 2.7—2.18	3集连播	19：35—22：30
吉林卫视	第二轮	2.6—2.11	9集连播	7：30—16：55

2008年上半年电视剧播出还有一大比较突出的特点，也即各大卫视在短时间内重播晚间黄金档首播电视剧，既有独播剧的重播，如湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视分别在不同时期重播独播剧《血色湘西》、《上门女婿》、《笑着活下去》；又有省级卫视首轮上星剧的重播，如辽宁卫视、山东卫视连续重播《乡村爱情第二部》，江西卫视、河南卫视连续重播《五号特工组》，山东卫视、河南卫视重播《金婚》等等。

2008年上半年主要卫视晚间黄金档重播电视剧情况一览

频道	剧名	播出时间
湖南卫视	血色湘西	1.1—1.10
		5.24-5.29
江苏卫视	上门女婿	4.17—4.29
		6.8—6.18
安徽卫视	笑着活下去	5.24—6.4
		6.19—6.28
山东卫视	《乡村爱情第二部》	3.8—3.25
		4.2--4.10
	金婚	4.25--5.5
		6.12—6.30
辽宁卫视	《乡村爱情第二部》	3.2-3.11
		3.12-3.23
江西卫视	五号特工组	4.15-4.24
		4.25—5.7
重庆卫视	五号特工组	4.15—4.26
		5.26—6.1
河南卫视	五号特工组	4.15—4.21
		4.22—4.29
	金婚	3.10--4.3
		4.10-4.14

在主管部门没有明确的政策调控下，电视剧的同质化必然导致以首四家剧为代表的播出速度的恶性火拼，同时也导致卫视晚间电视剧的投入成本迅速攀升，新一轮洗牌过后，强势卫视晚间黄金档电视剧必然会以首轮独家、1+X、独家上星、完全买断独家上星等购买方式为主，实现独家（首轮）上星播出，实现电视剧资源的差异化；

过度依赖电视剧，一味地把收视“救命稻草”维系于电视剧是省级卫视节目创新停滞不前的主要原因，“成也电视剧，败也电视剧”，省级卫视真正品牌的创立还是一条漫长而艰难的道路。（未完待续）

价值中国

新知识 - 新思想 - 新经济实名制-专业主义-权益激励

解读2008年上半年省级卫视新竞局（二）

您还没有登录，请您登录后发表评论。