解读2008年上半年省级卫视新竞局（四）

    三、主要卫视在全国中心城市覆盖率基本一致，区位优势正在转化为省级卫视间的竞争优势，突出表现为直辖市卫视迅速崛起

    覆盖率作为衡量一个省级卫视全国传播价值的刚性指标已被各家在全国市场有所企图的省级卫视高度重视，特别是在被称为全国最具核心消费力的35个中心城市，主要省级卫视的覆盖率已经没有太大差别，

    在覆盖率已没有实质性差别的省级卫视第一、第二阵营，以直辖市为代表的特大城市、大城市本地收视人口已远远超越中西部及经济不发达地区省会城市收视人口，优势在全国收视中的优势开始充分凸显。

     一般来说，由于地缘的接近性，一个省级卫视在所在地的收视肯定会远远高于全国其它地区。

    下面我们以2008年3月份省级卫视晚间收视为例，仔细分析一下收视排名靠前主要省级卫视本地收视、外地收视对比和本地收视贡献率。

2008年3月份省级卫视晚间19:00—23:00收视排序及本地收视贡献率分析

    排名第一的湖南卫视3月份全国收视千人为658，其中本地仅46千人，省外占612千人，本地收视贡献率7%，是所有省级卫视本地收视贡献率最低省级卫视，当之无愧地称为全国性频道；其次是安徽卫视，本地收视贡献率12%，也显示了较强的全国竞争力。

    北京卫视本地收视千人数超过外地收视千人数，本地收视贡献率高达60%，是本地收视贡献率最高的卫视，天津卫视本地收视千人数与外地收视千人数基本接近，本地收视贡献率也高达45%；江西卫视得益于南昌地区收视调查仍然为日记卡，在南昌地区收视率高达6.5%，是本地收视率最高的卫视，本地收视贡献率达到32%；江苏卫视在南京地区收视率高达5%，本地贡献率也达到了29%。

    在CSM35个中心城市组合的分析框架下，重庆、北京、上海、天津、深圳等直辖市卫视只要在本地收视的提升将会带来全国平均收视的迅速提升。对地处中西部不发达地区、城市人口少的省级卫视无疑是极其不公平的。

   根据国家公安部近期发布的有关政策，我国将大力推进以建立城乡统一的户口登记制度为重点的户籍管理制度改革，逐步取消农业户口、非农业户口二元户口性质。与此同时，国家统计部门也将以户籍人口为口径的城市规模指标调整为常住人口口径。央视索福瑞已经逐步开始调整以非农人口比例划分抽样区域的方法，转而将调查区域调整为所有市辖区，同时推及人口使用常住人口。直辖市的城镇化水平较高，抽样区域及样本的相应调整从直辖市和省会逐步开始施行。2008年7月1日开始，南京（M）调查网调整，调查区域将从现有的9个城区扩大到南京所有11个市辖区，调整后，南京所有市辖区4岁及以上的常住电视人口为6027千人，而7月1日之前南京推及人口仅为3320千人。

                                                                （未完待续）