作者文章归档：王永连
2010年省级卫视节目战略解析（九）
湖北卫视：打财经的旗 走娱乐的路
湖北卫视远算不上“财经”鼻祖，省级卫视第一轮萌动定位时，广东和浙江就因地缘和资源因素不约而同选择了“财经”，遗憾的是两者都没能坚持到底，最后不了了之；随后，内蒙古卫视引入数档财经节目，但也不温不火；湖北卫视正是把握住了这一空档，成为最没优势却做得最有影响的“财经”卫视，从2006年《天生我财》栏目的打造，到借“财”BTV话题主播胡紫薇，再到一天11个小时财经节目的大块朵颐，湖北卫视出其不意成为国内证券节目第一品牌，造就了轰动业界的“湖北卫视现象”。
不过，随着...
2010年省级卫视节目战略解析（一）
随着省级卫视间排名大战升级，特别是第一、二阵营的迅速崛起，省级卫视间的节目竞争从电视剧过渡到电视剧和栏目、活动多元竞争格局，从频道发展角度，高收视常态栏目有利于观众的积聚和品牌的积累，对频道的贡献是长期的，本文从各省级卫视栏目创新能力及整体竞争力角度，把省级卫视划分为强势阵营和争强阵营，采用央视索福瑞全国35中心城市组2010年1、2月份省级卫视黄金时段节目数据，对2010年省级卫视节目战略进行整体解析，以供业界参考。
一、强势阵营
湖南卫视：新节目竞争乏力 黄金档面临挑战
湖南卫视一直...
2010年省级卫视节目战略解析（二）
2007年，江苏卫视提出了大台崛起的口号，2008年开始，实行频道制的江苏卫视开始在自办栏目上发力，日播栏目《人间》一炮打响，奠定了江苏卫视晚间收视的大盘，之后，江苏卫视开始在综艺栏目上突破，2009年推出《周末不加班》、《幸福晚点名》。
2010年升级为“幸福中国”的江苏卫视也努力在自创新节目形式以求新求变，针对湖南卫视的《我们约会吧》，2010年1月15日倾力推出大型婚恋交友类节目《非诚勿扰》，以“速配交友”为核心概念的节目将给“剩...
2010年省级卫视节目战略解析（三）
浙江卫视：守正出奇 得综艺得天下
2008年10月，全新频道制的浙江卫视收视目标直指省级卫视前三，开始大刀阔斧的改版，在“守正出奇”的思路下，浙江卫视短短一年便逐步稳固了其在省级卫视阵营中第一方阵的地位，浙江卫视收视迅速崛起的法宝不是靠电视剧，而是靠晚间自办综艺栏目和白天一部二百多集的《喜羊羊与灰太狼》动画片。
浙江卫视晚间收视从综艺节目取得突破口。首先着重打造已有一定基础的平民娱乐节目《我爱记歌词》，随着《我爱记歌词》的走红，浙江卫视迅速放大名牌栏目的品牌效应，随即...
2010年省级卫视节目战略解析（四）
安徽卫视：爱传万家 品牌共振
面对风声水起的省级卫视节目竞争，一直“剧行天下”的安徽卫视，2010年在继续加强独播剧、自制剧资源掌控的同时，响亮地提出“爱传万家”的节目口号，在节目上动作不断，从元旦的《爱传万家嘉年华》大型晚会、元月份晚间黄金档推出日播栏目的《爱传万家说出你的故事》到《爱传万家喜福会》，安徽卫视常规栏目及非常规节目都打上了鲜明的“爱传万家”烙印。
安徽卫视的新推节目与其它卫视最大不同在于：围绕剧资源，以剧为特色。电视剧明星和编剧导演在安徽卫视露面频率要远高于国内其它省级卫视。节目围绕频道定位进行...
2010年省级卫视节目战略解析（五）
东方卫视：力推“绿色综艺” 打造海派娱乐
2009年6月18日，东方卫视进行全新改版，全新改版的东方卫视依托世博背景，新闻、综艺、影视剧三箭齐发，黄金时段(18:00-23:00)自制新闻、综艺节目的播出比重达55%。
除了秉承其国内乃至国际视野的新闻特色外，改版后的东方卫视晚间黄金档致力于提升综艺传播的文化内涵，倡导“绿色综艺”。周一到周日的晚上黄金时段组建固定的文艺节目带，形成所谓的“综艺一条线，群星耀东方”。这七档节目，有全新节目的《加油！东方天使》、《民歌大会》、《天裁爱美丽》，有在地面频道上播出...
《三国》五月开播
掀起营销大战
作为年度重头大剧，《三国》5月2日盛大首映，新版《三国》未播先热，95集体量，长达48天的播出周期，新版《三国》的播出对每一个首轮上星的卫视来说都是一场战役，在严格的播出约定下，可以说，新版《三国》的收视战背后是平台和营销战。
重庆卫视：力推“三国季”
【线下活动】
与华龙网共建“华龙网重庆卫视《读经典，看三国》官方网站”。在网上推...
《三国》掀起收视热潮
观众高度评价新三国
安徽卫视收视领跑卫视
新版《三国》正在四家卫视热播，根据央视索福瑞全国网（5000户测量仪）的数据显示，前四集安徽卫视收视排卫视同时段第一。另据央视索福瑞34个城市网的数据，江苏卫视的收视排在第一位。根据央视索福瑞全国网（5000户测量仪）的数据显示，安徽卫视第一集、第二集和第四集的收视均列省级卫视同时段第一名，第三集为第二名。江苏卫视使用了索福瑞34城市的收视统计，数据显示，江苏卫视第一二集的收视是1.36，第三四集收视1.26...
2010年省级卫视节目战略解析（六）
除了实力雄厚的的第一阵营外，目前尚在第二、第三阵营的一批有实力有进取精神的省级卫视也在励精图治、厉兵秣马，省级卫视品牌争夺骤然升温。尤以上海东方卫视、辽宁卫视、天津卫视、山东卫视、黑龙江卫视、贵州卫视、湖北卫视、宁夏卫视、广东卫视、深圳卫视为代表。
辽宁卫视：树“北派娱乐”大旗 大打“一山二刚”牌
“一山...
2010年省级卫视节目战略解析（七）
天津卫视：打造北方曲艺特色
2010年天津卫视以打造“全国喜剧第一平台”为目标，目前已经拥有1500集的喜剧储备，包括作为杨光系列剧集第七部的《杨光的快乐生活》、《搞笑一家人》、《金水河畔》等。
天津是北方曲艺的发源地，在栏目上，天津卫视坚持走喜剧路线，王牌节目《津夜嘉年华》打出情感综艺的旗帜，成为全国综艺节目三强之一。继《津夜嘉年华》之后，2010年天津卫视还在每周一至周五晚21：30黄金时间推出大型日播现场互动型栏目《今夜有戏》。
作为国内首创的一档集辛辣访谈和爆笑喜剧表演为一体的日播综艺脱口秀节目，《今...