2010年春节长假省级卫视

竞争格局与收视点评（五）

        五、各大省级卫视春节档电视剧节目收视点评

    如果说综艺节目是卫视频道春节假期晚间黄金时段尤其是周末晚间的非常规武器，电视剧则是大多数卫视保障全天80%时段收视的常规武器，电视剧仍是支撑频道全天收视大盘的基础。今年春节晚间黄金档电视剧竞争在湖南、江苏、浙江、安徽四大卫视之间展开，江苏卫视、安徽卫视打破常规版面，每晚电视剧三集连播。表现在具体的剧目上是《篮球火》、《仙剑奇侠传3》、新版《西游记》之间的竞争。从收视表现来看，湖南卫视的独播剧《篮球火》、江苏卫视的独播剧《仙剑3》收视表现优异，浙江、安徽卫视的首四家新版《西游记》收视尚可。

    从进入收视榜前十的剧目类型来看，《篮球火》、《仙剑奇侠传3》、新版《西游记》、《封神榜武王伐纣》均针对寒假期间青少年观众。

春节长假期间省级卫视黄金档电视剧市场份额排名

频道     剧名           类型    编排方式              收视率%   市场份额%

湖南卫视篮球火         独播   延续节前22：00档两集    1.193     4.11

江苏卫视仙剑奇侠传3    独播   年初一起19：35档三集    1.435     3.814

浙江卫视新版西游记     首四   年初一起19：35档两集    0.736     1.903

安徽卫视新版西游记     首四   年初一起19：35档三集    0.517     1.358

云南卫视滇西1944       首四   延续节前每晚三集连播    0.399     1.123

辽宁卫视滇西1944       首四   延续节前每晚三集连播    0.341     0.926

福建卫视新版西游记     首四   年初一起19：35档三集    0.349     0.905

江西卫视 封神榜武王伐纣首四   年初一起每晚六集连播    0.244     0.738

山东卫视新版西游记     首四   年初一起19：35档三集    0.268     0.701

河南卫视 封神榜武王伐纣首四   年初一起每晚四集连播    0.268     0.7

     春节白天电视剧竞争在湖南、江苏、安徽、上海、山东这几家卫视间展开，湖南卫视使出独门武器《还珠格格》系列和2009年收视冠军剧《一起来看流星雨》，以绝对优势占据白天电视剧收视排行榜的第一、二位；东方卫视独家推出TVB收视冠军剧《古灵精探》，在春节白天首播，收视表现出众；首四家新剧《西游记》在安徽、山东、福建卫视白天首播一轮，收视进入前十。

    白天主要卫视电视剧类节目收视排名排序

节目名称及频道                收视率%    市场份额%

1 还珠格格第二部 / 湖南卫视   0.715      4.817

2 一起来看流星雨 / 湖南卫视   0.713      4.789

3 仙剑奇侠传第一部 / 江苏卫视 0.589      3.901

4 王老虎抢亲 / 江苏卫视       0.434      2.517

5 古灵精探 / 上海东方卫视     0.427      2.599

6 大话西游 / 江苏卫视         0.35       1.975

7 西游记 / 安徽卫视           0.341      2.044

8 溏心风暴 / 上海东方卫视     0.278      1.762

9 铁齿铜牙纪晓岚4 / 天津卫视  0.257      1.517

10 西游记 / 山东卫视          0.247      1.561

    春节长假的收视大战是卫视间一场资源、编排和平台的较量。从今年春节来看，强势省级卫视精心打造的春晚和综艺节目体现了不俗的制作实力，也带给全国观众更多的收视选择。进入份额竞争时代，省级卫视争先进位靠的是优质的资源尤其是独家优质资源，根本上是内容的竞争，春节节点只是冰山一角，期待年内省级卫视上演更多精彩。                                            （完）