2010年春节长假省级卫视

竞争格局与收视点评（一)

每年的寒假和春节都是全年开机率最高、收视整体普涨时期，春节长假更是春节收视季收视最集中、开机率最高的时期。春节档是一季度收视的关键，是各大卫视必打的一场收视硬仗。2010年春节长假刚刚过去，本文采用央视索福瑞全国25城市组测量仪数据，第一时间对今年春节假期（2月13日至2月19日）省级卫视收视格局进行粗线条勾勒，对收视亮点进行简要点评，以供研究决策参考。

       一、省级卫视频道组中第一阵营与第二、第三阵营收视分化明显，市场份额向排名前六的卫视集中

    今年长假全天收视进入全国所有卫视前十省级卫视有4家，省级卫视收视前三强格局未变，浙江卫视以微弱优势超越江苏卫视，排名第二；湖南卫视以所有上星卫视第四、省级卫视第一拔得头筹。但第四至十名格局发生较大变化，东方卫视春节综艺节目发力，冲进全国所有卫视前十，排名省级卫视第六。辽宁卫视、黑龙江卫视成为今年春节长假收视黑马，全天收视排名省级卫视第七、第八。

为了备战春节长假，各大卫视晚间黄金档均精心编排，精耕细作，晚间黄金档是卫视收视竞争短兵相接的前沿阵地。湖南卫视过节晚间基本延续王牌栏目，进行特别制作；每晚2集引进剧《篮球火》，独家资源强势“卡位”；和百度共推《娱乐沸点2009年度盘点》，两强再度试水深度合作。江苏卫视除夕另辟蹊径，本山集锦陪你过大年；初一至六晚黄金档主打大剧《仙剑奇侠传3》，三集连播形成大版块；每晚十一点档，重点栏目《非诚勿扰》来压阵。东方卫视综艺迎新年，打破常规编排，每晚皆是大综艺，23点看周立波。浙江卫视版面整齐划一，每晚2集新版《西游记》，其后是频道6档栏目齐贺岁。北京卫视最正统重年味，每晚均推出特色晚会。

从收视表现来看，晚间黄金档全国收视进入含央视频道在内的所有上星频道前十的省级卫视有5家，分别是湖南、江苏、上海、浙江、北京卫视，占据半壁江山。东方卫视晚间黄金档收视暴涨，一举进入省级卫视前三，排名所有卫视第六，创造了该卫视近年来最好收视业绩。值得关注的还有黑龙江卫视、贵州卫视、湖北卫视这三家平日一直在十名开外的省级卫视今年春节长假黄金档收视均进入省级卫视前十。

省级卫视间不断升级的收视竞争带来了省级卫视阵营的不断分化，强者愈强，弱者愈弱，市场份额不断向排名前列的有经济实力和区位优势的强势卫视集中。2010年春节长假，无论是全天还是晚间黄金档，排名前六的省级卫视总份额均占据所有省级卫视总份额的一半；排名前16位的省级卫视全天及黄金档总份额占31个省级卫视总份额近80%。根据市场的二八原则，第一、第二阵营内的省级卫视还要进一步分化，即20%的省级卫视（约6家卫视）的份额占31个省级卫视总份额的80%。