作者文章归档：马亮
品牌战略规划要解决三个问题：第一个就是品牌构架；第二个是品牌定位；第三个是品牌管理。本文简单谈谈韩国现代汽车的品牌构架。
在中国汽车市场，韩国现代以合资的形式进入中国，销售成绩也不错。与中国企业的合资分为北京现代、东风悦达起亚两家企业。
现代集团由现代和起亚两个伞品牌组成。
现代集团成立于1967年，现代伞品牌下包括轿车、SUV、MPV、客车和卡车，全部悬挂现代标志；起亚伞品牌是现代集团1999年收购，旗下的产品包括轿车、SUV、MPV、客车和卡车。
现代集团的品牌架构较为简单和清晰，现代收购起亚后未整合后者的品牌，双方依...
加多宝冠名《中国好声音》一炮而红；干露露的借车展之势迅速提升知名度；刘翔代言让人记住了EMS；张瑞敏砸冰箱被人静静乐道；茅台在世界博览会上摔酒瓶，走上了世界……这些事情无不跟事件营销有关。
上面的例子中简单分析就会发现，有的是自身的造势，有的是借势传播。造势的前提除了事件本身要具有新闻性外，还要产品过硬、企业有影响力能够引起媒体和受众的关注；借势的前提是关注度高的事件的内涵要与企业的价值相吻合，这才能起到一箭双雕（知名度与品牌内涵的双提升）。
上升到品牌建设的角度，品牌的建设...
欧意德动力集团作为中国动力总成行业的后起之秀，凭借独特的产品优势，在短短3年中快速打开市场，与国内二十多家整车厂和相关制造行业达成产品匹配协议，搭载试验后，将产生数十万台的销量，相当于同行业二十年的努力。
欧意德动土于2007年，生产基地设在鄂尔多斯，是亚洲最大的乘用车柴油动力总成生产基地。产品是乘用车柴油发动机，引进意大利VM公司的产品；自动变速器则来自德国ZF，这两类产品全部采用技术买断的形式，经过技术改进与升级，全部实现国产化。
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早就想就这一营销事件写点东西，拖了很久，后来感觉这不说的话，热劲就要过了。
7.21北京暴雨。61年来最大的雨量，全市平均170mm，损坏车辆超过3万辆，官方死亡人数统计77人，震惊了全国，也引起了世界的关注。
7月24日，华泰汽车联合新浪汽车、汽车之家拍摄视频“水下自救”。视频中一辆崭新的宝利格新车被吊车慢慢放到游泳池中，车中的驾驶员演示如何破窗自救。短短十多分钟的视频详细说明根据汽车涉水的深浅，以...
近日，娱乐选秀栏目《中国好声音》可以说是红得发紫，收视率一路飙升，成为中国收视率最高的栏目之一，而冠名的加多宝凉茶也犹如做了火箭，知名度一路飙升。
加多宝无奈将自己一手打造的“王老吉”品牌归还广药，改名“加多宝凉茶”。正值铺天盖地的手段推广“加多宝凉茶”之际，此时它非常需要借助一个关注度高的平台扩大知名度，把凉茶就是“王老吉”转变成凉茶就是“加多宝”，占领消费者心智，《中国好声音》给了加多宝一个绝好机会，加多宝凉茶搭乘《中国好声...