作者文章归档：杨小华
谨以此文献给我所有的朋友们，献给即将来临的2012！
（文中部分数据资料摘自网络，谢谢这些朋友）
2012后，是人类新文明的开始，我们准备好了吗？
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文┃本刊记者于伯然
（原载《广告主》市场观察2011年8月智业专访）
杨小华认为：治理企业如同修身养性；企业家应该明白三个“为王”思想：“胜者为王”告诉我们必须先有预期销售才能生存下去；“剩者为王”告诉我们面对激烈的竞争与挫折，必须有足够之耐心坚持下去；“圣者为王”则告诉我们要成为真正的王者，必...
美的，作为中国家电行业领导品牌，一直为世人与媒体所关注。最近几年，本人一直有参与服务美的相关事业部传播策划，特别美的近几年变革发展，去年进入千亿俱乐部，提出再造千亿的十二五规划，对于美的本身、中国家电产业来讲，未来究竟意味着什么？
美的的发展：
美的集团创业于1968年，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。
美的快速发展中的“危险&rdq...
2011年2月，杨小华接受了《广告主》杂志关于“品牌年轻化”的专访，针对“品牌年轻化”这一目前在企业品牌业界流行的概念，杨小华做出自己独到的解读：
所谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，每个人的心里都有一杆品牌年轻化的秤。国内市场以80后、90后为代表的消费者正由边缘走向中心，对企业而言，市场的变化从来都是双刃剑，机遇与挑战并存。与时代携手发展，市场就会欢迎你；落后于时代，就面临着被淘汰的...
我在公司内部培训及给客户提案时，经常讲到一个品牌树的整体概念，我说将品牌比喻成一棵树，它必须有树根、树干、树枝、树叶、花朵、果实。
1、树根是企业理念使命、企业战略；
2、树干是企业经营策略（组织管理、产品策略、品牌策略、营销策略）；
3、树枝是传播策略；
4、树叶是广告文案；
5、花朵是创意表现；
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