作者文章归档：杨松霖
品牌吉祥物的创作标准与设计思路
杨松霖
值得欣喜的是重视吉祥物的品牌已经越来越多，它们迫切希望用吉祥物的亲切可爱来塑造品牌形象，笼络受众的品牌情感，那么，如何才能够创作出人见人爱的品牌吉祥物呢？
首先是务必明白什么样的吉祥物才能人见人爱。一般而言，人见人爱的吉祥物需要达到下面的四条标准：一是寓意正面深远，二是形象活泼可爱，三是造型新颖独特，四是色彩鲜明亮丽。当然对于品牌吉祥物而言，还需再加上一条那就是能够充分体现品牌的个性，与其他设计能够协调一致，形成一个有机的、统一的整体形象。这些标准是创作出人见人爱的品牌吉祥物的前提和基础。其次是遵循科学的设计思路：
一、理解品牌
毫无疑问...
吉祥物对品牌塑造的意义
杨松霖
提到吉祥物，最为国人熟悉和喜爱的恐怕非北京奥运会的福娃莫属，她们成为传播奥运精神的使者，连接大家的奥运情感。如今大家已经懂得吉祥物能给大型活动带来无比巨大的价值。然而，吉祥物在商业品牌中的运用尚未广泛认知，只有一些领先品牌善于运用，其实作为心灵烙印的品牌非常需要吉祥之物来连接双方的情感，成为情感的纽带，正如世界著名经营大师沃尔勒所说的那样“如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系”。其实从广义的角度看，北京奥运会就是一个品牌。
品牌吉祥物通常是用平易可爱的人物或拟人化形...
品牌速成之闻香识牌
杨松霖
在生活之中，我们对那种具有特别体味的人都有所认知，可以轻而易举地根据他们所特有的体味将其与他人相区别开来，但愿这种气味是你所喜好的。鼻子灵敏的人，即使闭上眼睛都可以从无声地走过身旁的人中发现那位是自己的伴侣，闻香识人已经不是什么秘密。但是，您是否曾经思考过一辆品牌汽车的气味？一部品牌手机的气味？一本新书的气味？一座购物中心的气息？……其实，清香怡情，每个品牌都可以设计一种特殊的诱人之香怡悦消费者，做到闻香识牌。
众所周知，气味是一种非常强烈的感觉，它在唤起人们的情感方面拥有比其他感觉强大得多的潜力。那是因为在大脑的嗅觉区域到杏...
香味在品牌建设中的神奇作用
杨松霖
香水在许多个世纪前曾被当作是一种阴谋手段，它尤其受到那些想诱使男人上钩的女人们的青睐。例如，美丽的埃及王后克娄巴特拉在温柔时刻总是让人在她的船帆上洒上特殊的香水，凯撒和马克·安东尼正由于受到这种压抑气息的迷惑，而无法抵御这个妇人的肉体和政治欲望。扑鼻之香就是如此的诱人，今天的人们已经广泛地把它应用到社交场合和家庭生活之中，但是在营销与品牌界，懂得运用诱人之香的人还是凤毛麟角。欲使品牌快速成长，我们就必须认识和理解闻香识牌和清香怡情的奥妙以便设计出品牌独特的诱人之香。
“您该把香水抹在您想让人亲吻的地方。”这是...
神奇的声音在品牌建设中的应用
杨松霖
上回我们分享过声音（音乐）的神奇，勿庸置疑的，它当然具有无穷的妙用，比如在销售现场，它就发挥着不可估量作用：当消费者置身于众多的商品以及广告之中时，不会有什么特别的感觉，不会对任何商品感到是特别的需要，如果我们播放悦耳之音，便能够刺激消费者产生一种情感，换取他们的购买欲望。
例如，美国纽约市的现代艺术博物馆在这面就开创了先河，虽然是一个非营利的机构，但是它比营利性机构更加有远见卓识。在声音以及创造刺激而又极富个性化的服务技术的运用方面，它是一个了不起的开拓者。参观博物馆的游客只需花费几美元就可以租用一台语音导游仪，这是一种戴在头上的数码播放器，...
品牌速成不可忽视悦耳之音
杨松霖
“对于身体用体育，对于心灵用音乐。”这是古希腊的伟大先哲苏格拉底留给后人的大智慧。悦耳之具有强大的情感冲击力，使人如痴如醉，心潮起伏。
在古印度，人们通过吹奏特制的笛子，从而用声音控制凶猛的毒蛇，甚至连蛇也不清楚什么东西令自己翩翩起舞，而不知不觉就受笛声所操控。这就是笛声具有的神奇力量，它可以以柔克刚。在今天，人们对于音乐更是如痴如醉。“只要有音乐，就永远没有世界末日！”香港电影《莫欺少年穷》的主角们曾发出这样的呼喊。
科学家们近年来也从音乐对人神经系统、心绪、情感、智力和健康等方面的影响入手，揭示...
品牌标准色的选择原则
杨松霖
上回我们已经分享了色彩的神奇效应，知道不同的色彩可以通过知觉刺激产生不同的心理反应，为了保障这种反应的一致性和统一性，我们通常选定一种或几种颜色作为品牌的专用色，从而表现出品牌主体的经营理念以及载体的特质，体现出品牌特定的内涵和情感。品牌的专用色彩是用来象征品牌并应用在视觉识别设计中所有媒体上的特定色彩。专用色在视觉识别中具有强烈的识别效应。品牌专用色的确定须要根据品牌的内涵而定，突出品牌与竞争者的区别，并创造出与众不同的色彩效果，吻合受众的偏好和表达品牌个性。专用色的选用是通常以国际标准色谱为标准的，品牌的专用色使用不宜过多，通常最多不超过三种颜色。它...
汇源这“猪”不让卖，还须朱总当“儿”养！
杨松霖
说汇源是头“猪”，绝没有蔑视之意，也不是我的“发明”；而是汇源创始人朱新礼老板的“精辟”见解。去年9月初，当可口可乐与汇源果汁发布收购的联合公告后，汇源董事长朱新礼面对面对媒体记者侃侃而谈：“……我觉得企业确确实实需要当儿子养，但是要当猪卖。”甚至后来还得到前外经贸部（商务部前身）副部长龙永图先生的认同和支持。然而，今天的政府有关部门并没有把汇源当作是头&ldquo...
品牌塑造不应忽视的色彩效应
杨松霖
我们知道，色彩能够在中枢神经系统和大脑皮层引发特殊的反应，一旦它们的影响到达大脑的皮层，色彩就能够激活人们的思维、记忆以及情感，而这种刺激将会影响消费者对信息的处理。恰当的色彩有利于消费者正确地理解品牌的情感，反过来，拙劣的色彩搭配将混淆品牌的信息，使消费者感到困惑不安。
中医学理论中的“五色归经”深入阐述了颜色对人情绪状态的影响，视觉心理学同样证实颜色能够吸引目标消费者的注意力，延长消费者对品牌形象的停留时间与在脑海里的记忆周期，增强客户对品牌的认同感与好感。不同的颜色会给人不同的心理感受。即使同种颜色，在饱和度、透明度...
品牌LOGO设计的四大法则
杨松霖
为了创作出为心灵而设计的图腾之符，在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，做到润物无声，品牌LOGO设计，我们须要遵循下面的四大设计法则。
一、简练明朗，易懂易传
徽标是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且要注意清晰、明目，适合各种使用场合，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。同时，徽标设计者还必须考虑到徽标在不同媒体上的传播效果，以达到传播的方便性和一致性。