品牌速成不可忽视悦耳之音

杨松霖

“对于身体用体育，对于心灵用音乐。”这是古希腊的伟大先哲苏格拉底留给后人的大智慧。悦耳之具有强大的情感冲击力，使人如痴如醉，心潮起伏。

在古印度，人们通过吹奏特制的笛子，从而用声音控制凶猛的毒蛇，甚至连蛇也不清楚什么东西令自己翩翩起舞，而不知不觉就受笛声所操控。这就是笛声具有的神奇力量，它可以以柔克刚。在今天，人们对于音乐更是如痴如醉。“只要有音乐，就永远没有世界末日！”香港电影《莫欺少年穷》的主角们曾发出这样的呼喊。

科学家们近年来也从音乐对人神经系统、心绪、情感、智力和健康等方面的影响入手，揭示了音乐的神奇力量。

音乐是人间通用的“情感代码”。在音乐的世界里，没有国度之分，也没有时间之分。几百年前音乐大师创作的雄伟乐章，至今听起来仍然让人心潮澎湃；不同时期，不同国家的音乐虽然在结构、音调、节奏以及演奏方式上存在诸多的差别，但是其所表达的感情却大致相同，或喜悦或悲伤，听上去让人能迅速感知。英国基尔大学的两位心理学家约翰·斯洛博达和帕特里克·尤斯林在这方面颇有研究。通过对上百名志愿者进行的多次实验，他们发现节奏舒缓、音调下降的音乐会使收听的人感到悲伤压抑，而节奏明快、音调上扬的旋律却让人激昂振奋，急速的不和谐音导致听者心情焦躁并且感到恐惧，如果各种类型的音乐交替出现，人们的情绪会随之波动……所有参加实验的志愿者反应都出奇的一致，没有特例。

研究人员认为这种现象和人类的语言有着密切的关系。一般情况下，大声喊叫是表达一种愤怒不满的情绪，无论何种语言，而温柔的话语则是用来传达友爱和喜悦之情的。音乐同样也是这样，其中蕴藏了人类能够共同感知的“情感代码”。正因为这样，音乐才能跨越时空的隧道，使各个时期，各个国家的人们都能够共同感受到它的魅力。科学家们还得出这样一个结论，那就是具有欣赏音乐的能力和能够掌握语言一样，都是人类区别于动物的少数几项能力之一。

很多的研究都证明：声音对于记忆以及情绪有一种立竿见影的效果，并且很大程度上不必借助媒介即可发挥作用。一个友人的声音，一首舞会上迷人的歌曲，海浪轻轻地拍打海岸的声音等等，都能使我们能够在脑海中激发一种难以名状的感觉。

然而，很少人能够真正认识到这些，绝大部分的人对声音在品牌建设中的作用熟视无睹，值得欣慰的是现在有一些聪明的人开始理解到人悦耳之音的神奇力量，并开始付诸实施。下回将与大家共同分享关于声音在品牌建设中的应用，欲知详情请看下回分解。

注：本文摘自拙著《品牌速成大师》，欢迎您参与“品牌速成”课题研究。

欢迎与作者探讨您的观点和看法。杨松霖，卓越策略家、营销与品牌导师，融通西方现代管理与东方古典思想的开拓者，找位学与统欲主义的创始人，品牌原动力的发现者，品牌速成理论的奠基人和行动导师，“客户就是情人”的首倡人；现已公开出版的营销与品牌方面的专著有《找位》、《品牌原动力》、《客户就是情人》、《品牌速成大师》等；现任多家实业和咨询公司的高级顾问，被誉为最具理论和实践功底的营销大师。沟通反馈请发送至E-mail:[email protected]。