作者文章归档：杨松霖
为心而作：品牌LOGO设计之要义
杨松霖
前面我们已经向大家介绍过“创作动人的品牌设计”的第一大项目，关于如何事半功倍地获得非凡之名。从这回起，我们将探讨下一个非常重要地项目，那就是关于徽标，即常常挂在嘴边的LOGO的设计。为了让你的品牌能够获得超乎寻常的发展，我们需要有一些在一些设计理念上进行突破。比如，传统的观念认为品牌徽标的设计是为了区别和识别。虽然它没有什么错误，但却是非常的肤浅和落后，没有理解到品牌本源的定义，更无从把握品牌原动力。为了品牌的快速成长，我们需要对品牌徽标的设计思路和目的有新的认识和理解。
今天我们早已生活在一个由消费者驱动的时代，消...
品牌命名的科学程序
杨松霖
虽然偶然的灵感迸发，甚至无意间的错误都可以获得非同凡响的品牌名称，如Google；但是这样的好运并不会时时都有，像Google的中文名“谷歌”的推出没能获得网民们热烈的欢迎，原因在于它只是内部人员尤其是高层的意见，而没有遵循科学的严谨程序通过受众测试就草率推出，特别是大家已经对其有自己的独到解读的品牌，因此遵循严谨的科学命名程序有助于提高品牌命名的成功概率，从而促进品牌的快速成长。品牌的严谨而科学的命名程序通常有以下的六大步骤：
一、确立目标
在品牌命名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、品牌主体的战...
品牌命名的六大策略
杨松霖
品牌命名是一种高难度的脑力劳动，是非常耗费脑细胞的工作，只有讲究策略，才能事半功倍。至于品牌命名的策略则多如牛毛，因篇幅所限，在这里简要介绍六种常见的实效策略，以飨读者。
一、集思广益
俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。经过实践总结，我们已经发现在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多...
品牌命名的六大原则
杨松霖
俗话说，名正而言顺。一个好的名字是品牌成功的基础。一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。尽管品牌命名没有固定的标准，但从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中，我们可以总结出品牌命名的一些基本原则，非凡之名务必遵循以下的六大命名原则：
一、涵义共鸣
众所周知，品牌是主体与受众心灵的烙印，倘若品牌名称的涵义能够使他们之间产生心灵的共鸣，那么必将有助于品牌的快速成长，因此心灵共鸣是品牌命名的第一要务。像“Google”就是一个非常成功的案例，当然它的中文名“谷歌&rdqu...
品牌速成之设计要诀
杨松霖
品牌设计是打造品牌中非常重要的一步，好的设计绝对有助于品牌的快速成长，那么什么样的品牌设计才是上乘之作呢？在接下来的日子里，我们将好好地探讨一下这个话题，以便能够让大家在品牌打造中获得立竿见影的成效。
传统的观念认为，品牌设计只要搞出创意就成功了。这个理念是建立在品牌设计是为了识别之上的，那是非常肤浅的认知，事实上不是这样的，就像人们穿上好看的衣服不是为了大家能够区别开来，而是为了把我们装扮得更加好看，给人留下好的印象，建立起良好的关系。因此，所有的品牌设计都要把目标对准消费者的情感需求，感动他们、打动他们、撼动他们的心灵。这也正是为什么很多仅仅追求创意...
品牌速成之发展规划
杨松霖
“更快、更高、更强”是我们所熟知的奥林匹克精神，品牌的发展也是如此，同样需要这样的精神来激励，欲使品牌快速而健康的成长则还须对品牌的发展高度进行精准的规划。
水往低处流，人往高处走，品牌正如人一般，品牌的主体都希望它向更高的层次发展。但是一厢情愿是不可能，品牌的发展高度，从本质而言是取决于品牌的核心价值，当然这个核心价值不是随心所欲制定的。此外，品牌主体的能力和资源以及所处的经济社会环境也同样非常关键，总之，品牌发展的高度是许多因素作用的结果，也是品牌在现实经济社会中找位的结果，因此对品牌发展高度的规划通常只是把握住大的方向和目标...
品牌速成之合作深度规划
杨松霖
所谓品牌合作的深度，实质是品牌与其他品牌的关系，它的精准规划将有助于品牌在未来的经营活动中如何更好地发挥品牌自身的影响力和驱动力，处理好与其他品牌的关系。从总体而言，品牌与其他品牌的关系主要有以下六大类型：
一、独立品牌
独立品牌是指品牌特立独行，在表现形式上不跟其他品牌合作，合作深度为零，品牌独自经营和发挥影响力。它是一种常见的品牌形态，但是，随着社会分工的进一步细化，绝对独立的品牌会相对减少。
二、特许品牌
特许品牌，亦可称之为授权品牌，是通过授权的形式特许其他主体使用该品牌，在外部的表现形式上跟独立品牌相类似，但是品牌主体是采取合作的，而...
蒙牛蒙人 回头是岸
杨松霖
看过蒙牛高层于情人节那天在北京举行记者招待会的言论，让我如鲠在咽，不吐不快便写了《蒙牛蒙人 品牌之殇》一文以飨网友。当时，蒙牛高层竭力辩护特伦苏OMP牛奶是安全的，所谓OMP就是BMP，并宣称其OMP物质就是从新西兰进口的BMP（牛奶碱性蛋白），生产、工艺和组成在FDA有认证，BMP在2007年6月获得了FDA的GRAS认证，而且还像模像样地出示相关证明文件（当然，在事发之前，蒙牛公司宣称OMP是其发明的，在此就不再赘言）。令人惊诧不已的是，在不到一个礼拜的时间里，号称“无冕之王”的记者们便证明了蒙牛又再...
品牌速成之延伸长度规划
杨松霖
所谓品牌延伸的长度，即对品牌的现有的应用宽度进行拓展，实质是对品牌属性和利益规划的某种程度的变更，为了保持品牌的稳定性最好少用为佳，操作不当极易踏进“陷阱”，甚至可能掉进万劫不复的深渊。然而，在竞争日趋激烈的市场上，要完全打造一个新品牌将耗费巨大的人力、物力、财力，而且新品牌的失败率极高，因此品牌延伸又不失为一条捷径，利用该品牌的市场影响力，可以让新产品搭上“顺风车”，这样不但可以省去许多新品牌推出的费用和各种投入，或许还有助于品牌的快速成长、品牌资产的迅速积累，操作得当可能是一块大“馅饼&r...
品牌速成之外延规划
杨松霖
前面我们已经简要地介绍过品牌速成核心要素规划的4大方面18各要素，在下来的日子里将与大家分享的是品牌外延的规划。某个品牌的外延，通常可以理解为该品牌存在的范围或边界。每个品牌都有一个恰当的存在范围，从本源上说，这个范围的大小取决于品牌的内涵，它的外延不是可以随意扩大、无限延伸和任意发展的，就像人们往平静的水面投入一颗石头，水波从中心向外荡漾，最初的波纹随着涟漪的扩大而消失，这时品牌就可能不再是原来的品牌了，从而形成了“品牌稀释”的现象。因此品牌外延的规划必须以品牌内涵为依据，任何脱离品牌内涵以及主体、受众和载体实际的品牌外延规划必将...