作者文章归档：杨松霖
四维的品牌传播之媒体多元化
杨松霖
如果我们时光倒流，回到30年前，报纸没几份，电视是有了，但是普通老百姓是看不到的，民众能接触到的媒体最多的或许是广播，包括地方上的有线广播和用大大的收音机收听的无线广播，但是内容肯定都是一致的、单一的；回到20年前，电视机已经进入寻常百姓之家，但是能看到的频道还是只有几个，电视上、报纸上也出现了广告；回到十年前，互联网络已经出现，但是仅仅在一些科研、教育或其他一些领先机构那里，大部分人都还是非常的陌生，但是报纸杂志已经丰富起来，电视频道也多起来了。
时至今日，跟过去相比较而言，简直发生着天翻地覆的变化，媒体极其多元化，信息充斥到每一个角落，几乎能...
何谓四维的品牌传播
杨松霖
传统的观念认为，品牌传播是平面的，做到360°就足够了，那是落后的观念。在传媒高度发达的时代，品牌受众的话语权越来越大，它已经成为品牌传播的一个重要维度，它与品牌主体和传播媒介共同构成品牌传播立体的三维，再加上时间这一维度，而且这个维度越来越重要，因此，今天的品牌传播不仅是360°，而是立体的，更是四维的。
何谓品牌传播的四维，那是品牌主体、受众、媒体和时间四个维度的简称。我们都知道，在过去的年代，由于传播媒介比较单一，容易受到品牌主体的牢牢掌控，因此有实力的品牌主体就可以强势地掌握着传播的话语权，品牌受众的声音非常的微弱，甚至根本无法发...
模具企业如何打造品牌影响力
杨松霖
虽然模具号称工业之母，但是由于模具的从属性和对特殊用户的依赖性，在过去，品牌在模具行业长期不被重视，它们的品牌也不为大众所知，品牌影响力非常有限。然而，随着市场经济不断地向前发展，竞争的激烈程度不断地加剧，模具企业的品牌影响力便突显起来。如今，模具行业的经营者已经非常重视品牌经营，这是非常好的一种现象，一定有助于中国模具企业的做大做强。应一媒体的编辑之邀，笔者就“模具企业如何打造品牌影响力”发表一下自己的看法，望能起到抛砖引玉之效。
所谓影响力，简单地理解便是影响他人、改变他人的一种能力。我记得一位智者曾经说过，&ldqu...
舒心之境的设计章法
杨松霖
虽然空间环境的设计在品牌设计中确实最为繁杂，但是在前面已有的品牌八大要素设计的基础上，只要我们能够遵照科学的设计章法就可以化繁为简、化难为易，从而游刃有余、轻而易举。那么，设计出舒心之境的章法有哪些呢？
一、功能分区
空间环境的设计，首先要考虑功能分区，不同的功能自然就有不同的设计要求，一旦做好功能分区就可以化大为小，化繁为简，从而便于设计操作。比如工作场所就可以划分为前台接待区、会议洽谈区、员工办公区、领导办公区、工厂生产区、生活服务区等。又如销售场就有卖场和后场之分，卖场包括商品区、顾客区、导购区等，后场则包括收货区、库存区、办公区、作业区等。当然...
舒心之境乃品牌速成的利器
杨松霖
心理学家们早已证实，周围环境的状况可以直接改变人们的心情，从而影响工作效率和购买欲望。一个有利于发挥感官与知觉功能，有利于心理健康和改善生理舒适感的环境是每个人都希望得到的。卓越的环境设计是营造品牌文化氛围的一种重要方式，有助于品牌形象的确立和品牌情感的建立。因此设计出舒心的环境，对品牌的生存与发展在某种程度上具有决定性的作用。那么，如何设计出舒心之境呢？“愉悦五觉”是最基本的设计原则。
何谓五觉，即正常人所具有的视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等五中感觉。前文所讲到的品牌元素设计中都直接或间接地涉及到其中的四种感觉，惟独没有味...
永葆辉煌同仁堂
杨松霖
今年是北京同仁堂创办340周年，这个老字号不论是在中国还是在世界品牌之林都可算凤毛麟角，其历史比美国建国还早107年，340年的辉煌历程足以让世人为之景仰，在今天这个日新月异的时代尤其显得难能可贵。然而，未来的竞争必将越来越激烈，不可测和不可控的因素也定会越来越多，诸如金融海啸突如其来让人束手无策，许多看似坚不可摧的大企业轰然倒下，那么屹立不倒长达340年之久的同仁堂又还能再辉煌多少年呢？这是一些忧国忧民的民族精英跟笔者聊起的话题。我想要回答好这个问题确实有一些难度，其原因正如前面所言；但是我们不妨通过回顾历史，透视现状，从而洞悉其辉煌之因，再结合品牌长青的关...
触觉在品牌体验中的重要意义
杨松霖
大家都听过“盲人摸象”的故事，人们以此嘲笑那些以偏概全的人，而对于盲人而言实属不易，因为他们没有可以通观全局的视觉，只能用手点点滴滴地触摸感知。其实，触觉是五种感觉之中最本质的也最直接的，只要想一想情人温柔的触摸所造成的影响就可以确认这一点。尽管绝大多数的感觉都可以让我们认知整个世界，但是往往只有触觉才能使我们最终拥有世界。或许正因为其作为一种感觉是如此完整，以至于被我们疏忽了。对于满足消费者来讲，不论是产品的本身，还是商场附属物、室温、大门的手柄等等，触觉都是品牌情感体验的一个重要维度，所以我们千万不要把它忘记了。
生理...
品牌视觉元素创意组合的三大原则
杨松霖
当设计或选择出品牌个性字体之后，还需要将各视觉元素如Logo、品牌名、企业名（全称、简称）以及吉祥物图像等进行创意组合，以便应用到办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、服装服饰、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等方面。它的组合系统因品牌的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是品牌名称的个性字与Logo等元素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目。品牌的各种视觉元素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性、系统化来加强视觉祈求的作用。由于视觉元素组合的关系相对比较简单，容...
“贵烟”该如何“贵”？
杨松霖
最近一位领导让我评价一下“贵烟：贵是一种态度”的广告，粗略一看，画面很细腻，还有诗云：“庭内有径，径欲曲。径边有竹，竹欲幽。竹尽有室，室欲雅。室侧有松，松欲古。松顶有凤，凤欲舞。有凤来仪，客欲贵。贵至有福，福欲悠。”很有文采，非常具有文化人所推崇的优雅生活情调。可是，看着这种画面难免让人联想到北宋的亡
品牌标准字的三大设计原则
杨松霖
品牌标准字，亦可称为专用字体、个性字体等，它是对品牌所涉及到的主要文字和数字等进行统一的设计，通过个性化的字体来表达品牌的内涵，因为字体的个性同样传递着另一个关于个性的信息，即一个品牌的个性。它主要包括中文、英文、阿拉伯数字或其它文字等字体，不同的内容（品牌名、企业名、产品名、员工名、广告词、刊头、标题、地址和电话等）应该有所区别、各成一体。对于企业名称的字体设计，一般要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。总之，经过精心设计的个性字体，蕴藏着丰富的品牌情感内涵，是品牌塑造中的一个非常重要的视觉元...