舒心之境的设计章法
杨松霖
虽然空间环境的设计在品牌设计中确实最为繁杂，但是在前面已有的品牌八大要素设计的基础上，只要我们能够遵照科学的设计章法就可以化繁为简、化难为易，从而游刃有余、轻而易举。那么，设计出舒心之境的章法有哪些呢？
一、功能分区
空间环境的设计，首先要考虑功能分区，不同的功能自然就有不同的设计要求，一旦做好功能分区就可以化大为小，化繁为简，从而便于设计操作。比如工作场所就可以划分为前台接待区、会议洽谈区、员工办公区、领导办公区、工厂生产区、生活服务区等。又如销售场就有卖场和后场之分，卖场包括商品区、顾客区、导购区等，后场则包括收货区、库存区、办公区、作业区等。当然随着规模的不同，分区也就千差万别。然而在一个个较小的区域内考虑问题自然就可以简单许多。一般可以通过询问3W的方式进行，即干什么（What）事有哪些人物（Who）需要什么样的地方（Where），便可以找出功能分区的头绪。
二、彰显个性
环境的设计要充分考虑品牌的内涵，彰显品牌的个性。那么如何彰显品牌的个性呢？首先，要从整体风格上进行把握，比如把整体环境设计成为时尚还是经典、浪漫还是实际、稳重还是激进、豪放还是拘谨等风格以吻合品牌的个性，当然这就要求设计师要有较高的素养，能够在吃透品牌个性的基础上进行有效创作。例如北京赛特购物中心为了彰显其卖场明朗通透的个性风格，坚持通道的宽敞，主通道不少于
三、用户评估
所有空间环境是否舒心，最终都是要由用户来评判的，比如销售场所要由顾客评判，而不是设计师和专家，因此在设计雏形已现的时候，我们要请一些空间相像能力比较丰富的用户来进行想像体验，这是最终能够拥有舒心之境的最好保证。常用的方法是叫那些参与测试的用户们闭上眼睛，引导他们进入这些空间环境，由设计师向他们描述有关的规划，让用户们作出一些体验评估。
当然，这些只是设计舒心之境的基本章法，它还须考虑许多因素，比如用材的环保型就非常重要，因为现在的很多材料都具有一定的毒性，有可能危害长期置身其中的人们的身体健康。总之，舒心之境的设计必须以人为本，一切从用户的角度出发。
注：本文摘自拙著《品牌速成大师》，欢迎您参与“品牌速成”课题研究。
欢迎与作者探讨您的观点和看法。杨松霖，卓越策略家、营销与品牌导师，融通西方现代管理与东方古典思想的开拓者，找位学与统欲主义的创始人，品牌原动力的发现者，品牌速成理论的奠基人和行动导师，“客户就是情人”的首倡人；现已公开出版的营销与品牌方面的专著有《找位》、《品牌原动力》、《客户就是情人》、《品牌速成大师》等；现任多家实业和咨询公司的高级顾问，被誉为最具理论和实践功底的营销大师。沟通反馈请发送至E-mail:[email protected]。