作者文章归档：熊少荣
产品的生命周期分析
本文主要提供有助于你判断产品处于生命周期何阶段。
一、产品生命周期四阶段
产品生命周期一般可以分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期、衰退期。产品管理主要基于如何在不同的生命周期，采取不同的营销和推广策略，充分实现产品价值和利润最大化。平常我都知道每个生命周期需有相应的策略进行支持，在策略从教科书和网络有很多，我在此不再累赘，但我们如何判断产品处于生命周期哪一阶段呢？
二、产品生命周期的判断标准
对生命周期的判断，如何做到量化进行判断呢？我认为，主要基于以下几点：
1、产品所在行业的竞争激烈程度
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参加《营销战略》培训，略谈自己的几点心得与体会。
想法—市场 Ideas—Market
市场营销，是一个从ideas—market的过程，市场营销全过程包括：机会—目标—战略—战术—执行控制，必须对“目标、手段、资源、战略”进行有效整合。发现机会，明确目标，利用现有资源平台，采取合理、恰当策略和有效执行监控。“田忌赛马”是一个典型的策略，大家知道孙膑的“上马对中马、中马对下马、下马对上马”理论，在同样的资源下利用不...
在生活、学习、工作中，我们或多或少都替自己找过借口。小时候，上学时早上睡觉错过早课的时间了，撒娇要自己的父亲或母亲陪自己一同到学校，那样会免去了老师的一场责备，心理也觉得坦然；工作时，有时因为心情不好或家里有些许私事而不想或不能去上班时，总是向领导、自己的上级找些理由，给自己一个下台的台阶；在读书时，信誓旦旦，有着崇高的理想，但随着生存在社会里，被环境大潮磨灭得没有棱角时，不时为没有实现自己学时的理想而感叹，为此找一些客观的理由或主观的安慰。有些像
从消费者认知看品牌与品类
也许一提到可口可乐，你就会想到它是“可乐”， 一提到金嗓子喉片的你就会想到是“咽喉用药”；一提到格兰仕，你就会想到它是“微波炉”；一提到施乐，你就会想到它是“复印机”等等，这是人们对产品的认知。但是如果我们反过来，一提到可乐的时候，你就会想到“可口可乐”；一提到咽喉用药，你就会想到“金嗓子喉片”；一提到复印机时，你就会想到“施乐”；一提到微波炉时，你就想到“格兰仕&rdquo...
遇到很多企业，在品牌的宣传上投入不少，但是感觉却难以看得到效果。因而在很多企业，老板都在埋怨，在困惑“广告投了不少，怎么就不见效果？”是“定位问题？”“传播问题？”“媒介问题？”“投放量不足？”等等。当然，无论是何种原因所致未能达到老板的预期，这说明广告效果评估与如何最大化有待商榷。尤其在现有企业媒体投入预算捉襟见肘、难以为继的状况下，如何充分让媒体的效应最大化，其意义就非同一般了。
一、充分调研“定位”下的媒体，能...
随着国家医改的深入，医药行业在酝酿着巨大的变革，从营改增、流通整治、生产工艺核查、一致性评价、医保控费、药占比限制等新政频出，分级诊疗、处方外流、医药分开是大势所趋；各公立医院药品采招标方式眼花缭乱，药价屡屡遭到碾压；两票制的推行，让多数药企存在流通的大批低价代理、底价代理无立足之地。医药营销传统的模式在颠覆，众多医药OTC企业也探寻转型。
一、向CSO发展：与专业CSO合作或成为CSO
全国4700家制药企业中，仅有600多家有自己的制药队伍。而底价代理、大包模式是众多制药企业生存的选择。随着营改增的深入，就算有终端队伍的代理，也是在选择适合自己的产品，而层层大包的...
外用镇痛药零售市场持续增长
据BBC Research公司全球疼痛管理药物及设备市场调查分析数据可知，全球疼痛药市场年均增长速度为5.63%，2012年预计市场规模为406亿美元。国内统计数据表明，骨骼、肌肉疼痛症状的患者占全国总人口的18%，发病率高达 20%，患病人群高达2亿人，其中关节炎患者人数超过1亿人，类风湿性关节炎患者约在400万到500万之间，市场需求巨大。同时，随着生活节奏和老龄化的加快，外用止痛用药市场将维持较稳定增长。
2011年销售规模达57亿元
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关于年度品牌营销计划
品牌营销计划提供了一种有用的模式，它不仅能够有助于组织讨论，还能协助系统的制订营销战略。其作用在于指明品牌年度营销的方向，实际上营销战略一定意义上也是公司的战略。基于战略的品牌营销计划如何撰写？本篇文章志在与大家一起沟通交流，提供品牌营销计划的核心内容与形成的一般模式。
“道”：选择“做正确的事”，这是年度品牌营销计划的核心
——“上善若水，水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道”。 ...