作者文章归档：寇杰
消费者需要有某种产品与某种需求对应起来。
品牌就是厂商与消费者在利益层面的交流平台。
品牌化产品相比非品牌化产品，具有强化了的利益匹配性。强化了的利益匹配性来自企业对利益主题的建设。利益主题就是经设计由某价值观及根据某价值观结合的一系列统一的利益组成的利益系统。
在价值观的统摄下，一系列的利益得到有机的整合。
所以能够在与消费者的交流中触动更多相关需求，牵动更深层的需求，形成更强的利益匹配力、给予更多解决方案的感觉和利益。
利益主题具有：系统性、主题性、多层次性、统一性、丰富性。
利益主题的传播执行要注意体现深度、提示多层次、展现整体风貌
利益主题附着在产品上就形成了品牌化产品。
有了利益主题，...
传统上，旅行社基层工作人员的主要目标导向无非是争取顾客在本社消费，以及分析需求、安排合适的产品和出游时间。他们的原则主要是：高效率、不出错、争取客户的好感觉好认知。
而在旅行社企业经营层面，一些基础的竞争力在于旅游相关资源整合、网点布局、实力和质量的外化。
能不能给客户以更多的更好的更别样的被选购理由？
而决定了这种情况的背后原因大概是这样，基于这种预设：旅游的构成要件的传统说法（吃住行游购娱），旅游企业所接包的服务内容也就是那几种旅游资源的采购、打包、销售。
这就是我本文的视角下的样子，说这属于传统经营。其传统的说法就源自于在这种经营模式出现的时代，缺乏让旅游除了一次体验之外的...
淘宝而今不仅是一个于初创期时所定位在的C2C电子商务平台。通过它在早期与ebay易趣的竞争中的大量进攻性广告投放，以及夹带期间的给予草根个人、草根企业创业于互联网的机会和梦想可能。淘宝通过给市场以前期和持续的教育，已经塑造了行业标准，并且使自己超越了一个网上的商城的层次。在很大范围内它已经不是一个做零售的商家的备选、可选的网上商城，对于一个品牌的销售商甚至品牌所有者，已经达到了事实上不入驻它已经属于“未在市场上有一这么号”的程度。除非这个品牌或者这个零售商自己另行有一个大众层级的自有渠道。
淘宝同百度、QQ、新浪等互联网大鳄一同做到了...
作为一个商业人士或者一个市场人士，可能常常会感觉到一些问题，为此困惑却得不到一个令人释怀的解释。比如一个业务员（商业代表）在逼单功夫施展而后得到一点定金而消极应对或是干脆消失；比如作为一个中层的你对上感觉用心良苦却不被理解或者为了那些或制度或人文的框架内不得做些违背初衷及本心的事情；又比如在异业、相关业，甚至同业的合作中感觉认识层次差异、角度迥异以至彼此的分歧难以弥合，进而甚至怀疑到彼方的用心用意……
这些也许都可以归结为目标的偏离和分散导致的组织困境，它需要我们所有的文化来弥合，弥合剂是这些文化大筐内的所有：制度、法律、精神、理念、信念、道德、风俗、习...
如果我说“广告和生活的关系可以是和谐的”，可能会引起相当多的下意识否定，但如果微调一下，“商业和生活的关系可以是和谐的”呢？可能会引起不少的认可了。其实，比较理想形态的广告应该就是通过嵌入商业来融入生活的。
有一些传统媒体的改变是改良性质的，虽然与前辈身份随行的固有缺陷让他还是在适应性上伴有甩不掉的窘境，但还是亲民了、和谐了很多。比如电视上的广告越来越多地可以被用来欣赏、成为风景；比如分类广告在某些时候对于某些人也是有好处的读物。
我想在IT和网络的世界，事情更应该符合开头讲的这个和谐规律。
大嘴一点讲一下，不久的未来也许就会演变...
奥运企业是奥运经济的直接参与者，是奥运经济的主要带动力量，是奥运经济最具规模化收益的经济体。
具体到北京2008年第29届奥运会,是中华民族、中国发展到一定高度的象征，是企业尤其是中国企业、中国奥运企业的重大历史机遇。
我们的北京08奥运的主题是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，我们的北京08奥运讲求“同一个世界，同一个梦想”。
那么，作为北京2008合作伙伴、赞助商、独家合作伙伴、合作伙伴，奥运企业是这届奥运、北京奥组委的协作者。换一个角度来说，奥运企业也是兴办奥运会的重要参与者，是不可或缺的举办者。...