作者文章归档：寇杰
纯互联网项目中如今的一个热点是社区、SNS及其二者的结合，据我和一些互联网领域资深研究人士观察和分析，以SNS模式为主导、主线的网络项目将是未来三年中，相比2005年前后出现的如linkist之类的SNS网站，如今的校内网、MySpace 聚友、FaceBook 脸谱网等SNS网站正在或将要受到VC的关注和青睐。虽然目前其盈利模式从外在公开的表现看尚不明朗，...
CI原则
信息传达的容量、深度、核心联想和感知空间、扩展联想和感知空间。
声音、文字、图像传播的认知难易程度。
特立独行程度。
综合考虑认识阶段、认识进程、认识水平、认识倾向等的差异性。
设计CI前要做以下诸方面的分析并设计预期，并与品牌主营服务和产品的消费者心理和受众心理做比对分析。
基本要求：
提示主营产品和服务。
区别于其他商家。
易于传播、记忆。
符合法规和基本的伦理道德（包括不激惹特殊人群）。
进阶原则：
提示品牌定位。
提示经典、品牌地位。、
利于产生自我回味和期许心理。
易于产生终归、长期而言有利的集...
最近在做一个领域零售事业的商业论证和品牌设计。这是一个外接的项目，自然不只要求明确的结论，下结论的过程也要明确。由此温习和强化了一些关于零售行业、文化产业相关的知识，读的多于说的，说的多于写的。间或有点大事压一压自己的感觉还是不错。
大致完成这个事情之后，我思忖到大多数的企业的对外大面上的自我。其中的有些，名称草创的味道浓的了。于是想把一些我的冒儿论以及理性认识的梗概社会传播出来。
有些基本的忌讳也很重要，另文吧。尤其像“前面一辆什么车，后面一辆什么车，就成什么了”这样的问题就不要再出现了，现实中真就有这么严重的。说企业、品牌名称是成就CI和品牌的基础和先导应...
传播是人类赖以生存、发展的基础性活动之一。推动传播科学和实践的发展是人类生产力解放、个性解放的重要手段之一。
一、传播层次论：
微观传播静态示意图（2维平面）：
如图，
线段a的长度表示受者的接受讯息条件，主要包括注意力、知识量、知识结构、知识倾向
有向线段b表示有向讯息流
线段a相对于有向线段b的角度表示受者注意方向与讯息的偏差
线段a与有向线段b呈直角时表示讯息被受者充分接收的理想情况
线段a与有向线段b不呈直角是现实中的情况
传播效果由线段a在有向线段b作用下形成的图形的面积表示接受效果。
受者在传播活动中接受讯息是个不断调整注意方向与立足点的...
1.基本信息传播
基本信息传播是互联网的传统、基本职能。
获取信息、发布信息、交流信息。信息处理是互联网的基本属性，现今互联网已成为人们生活中重要的“第四媒体”。新闻、知识、资讯等信息在互联网上的强劲传播彰显了互联网的信息技术（IT）的优势。基本信息传播奠定了信息服务、营销传播、交易流等职能的环境基础。信息传播这一职能对应着互联网的媒体属性。
2.信息服务
用信息技术（IT）解决用户某方面的需求，信息传播在这里不是目的，而是手段。
包括传统行业机制延展网络途径形成的服务，和纯粹基于信息技术（IT）以网络为平台的服务。
前者主要利用针对特定传统行业信息库（数...
互联网适合商业用途的特点：
商业信息传播速度快、成本低。
相对于传统广告、公关（主要是人员推销）手段，求购方可以主动（针对性、目的性）便捷地查找商业信息。
网络上一个公司的商业信息可以系统地放置于网上，并随时更新，让客户和潜在客户可以更充分地了解供方的信息。
互动性：可以让受者对获取信息的过程有更大程度的掌控，而且可以在线便捷、低成本地获得一对一的信息服务，其中一部分更是属于重要的“客户服务”范畴。
交易四流中的三流（信息流、资金流、商流）都可以直接从网上传递（物流除外），使交易便捷化，扩展了进行交易的范围。
换一个角度来说，
互联网工具和手段对企业...
信息结构将远去，知识结构将登台
WEB上的时代变迁
媒体时代→自媒体时代→无媒体时代
以往，人类社会没有专业的信息传播工具，所以，只有将信息集中起来才能受到受者的注意，只有分成大大小小的主题才能便于受者查找选择。信息生产必须以信息组织的方式进行发布，聚合、发布必须有人来做。这是因为缺乏信息的标准化和结构化，没有统一的信息索引系统。
现在，信息的属性要由“地址”变为“立体定位”。
明显的效应是“...
给某大型健康产业公司老总的一点品牌运营建议
引言－－“当今市场，是关于创造能够围绕产品形成一种氛围，并给品牌以人们能够感知到的价值的强大的非物质价值和服务的时代。” 自《公司精神》
作为一个销售公司，搞品牌虚拟化经营是最好的战略（或者说等同？）。
公司对将来把品牌延伸到非健康产业是怎样部署的？
主要可以借鉴的两个公司是NIKE和橡果国际。
橡果国际以电视、网络、电话为主要的营销阵地，没有传统渠道。我看到的橡果国际在品牌管理上比较粗放，或者说处于初级阶段，问题在于两点。一、公司精神缺失。二、产品线没有集聚管理。（...
IT基础服务行业的现实与理想
写在前面的话
作者本人首先是搞网络营销研究的，其次也是以IT基础服务企业一直以来的一个职业，和一段时间里的专职工作的，本人做过IT基础服务企业的中高级管理职位，对这个行业有一定的经验和感情。所以，希望这个行业尽快地成长，实现行业整体的壮大，行业内企业素质的进一步提升，力争实现行业内良好的竞合。说得高尚一点就是让这个行业更好地为企业客户服务、提升企业客户的竞争力；如果说得俗一点……那就是为IT基础服务企业更好地赚钱提一些看法。
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1.1现代服务业概况（此章节部分为摘编）
现代服务业具有信息化、国际化、规模化、品牌化等优势及高成长、高增长、高科技知识含量和强辐射等产业特征，对优化产业结构，提高产业竞争力具有十分重要的作用。
相对于传统而言，现代服务业是与以批发零售、贸易餐饮、交通运输、仓储、邮电等传统服务业相区别的一个概念，是新时期的朝阳产业。
一般而言，现代服务业是在工业产品进入大规模消费阶段时，依托信息技术和现代化理念发展起来的新兴服务业以及部分改造后的“再现活力”的传统服务业。主...