“政通和”与“黄金酒”
我在从事教育工作九年中曾经连续多年被评为先进教师，由于自己不安于现状喜欢有挑战性的工作，因此我做过很多不同的工作，经历了人生的酸甜苦辣，虽然没有获得理想的成功，但是让我累积了不同一般的人生阅历。不管如何曲折和坎坷，自己认为从来没有放弃过对事业的执着追求，而且每做一行都想做出个所以然。
我自1990年以来开始接触科技推广和广告策划相关行业，对如何策划有效广告进行了一定的钻研。在经历了六年科技推广站站长和数年酒类副食品的销售工作以后，受聘于某酒厂办公室主任一职，为该厂策划了企业文化、编排了一份四个版面的酒文化宣传企业报，从此真正接触了酒类行业。认识到酒虽然是主要消费品之一，市场需求量大，但也是竞争特别激烈的行业。因此产生了要根据自己的思路策划一个酒类品牌的念头，从此开始做起了我的“品牌梦”，我借用某酒厂的名义于2001年3月策划申请了第33类“政通和”商标，于2002年3月核准注册（注册号：1727243），我对该品牌充满了希望和憧憬。
我自己没有酒厂，就是搞贴牌加工，由自己解决产品包装和销售。在市场运作过程中努力学习营销知识和品牌策划知识，品牌专家曾朝晖老师给我寄的两本品牌策划书籍，我带着问题如饥似渴的看了两遍。我后来写了《政通和酒的品牌策划与发展思路》在《名酒世界》、《酒类营销》、《发现》杂志增刊、《华夏酒报》等报刊杂志刊登，后来又有两篇品牌策划相关文章分别在《现代营销》杂志和《华夏酒报》发表。当时在文章中对“政通和”商标的品牌理念作了一些诠释: “政通和”商标是一个文字和图形组成的组合商标，应该是一个品牌意识强、文化内涵深的商标。“政通和”意即政通人和，“政通千年福，家和万事兴”是人人皆知、千古吟诵的诗句。政通人和自古以来都表示人民大众的美好心愿。其图案是个放射着金光的金元宝，赋予了国强民富、丰衣足食的涵义，这是国家和人民共同向往的美好愿望，同时也暗示要将“政通和”商标铸就成金子招牌的崇高目标，使之永远闪耀金光。把这样一个富有深意的商标作为产品的一个特定标志印刷在产品包装上，也符合中国人的传统习惯，既吉利又无声地表达了一种美好的祝愿。“国泰民安须尽欢，政通和酒长相伴”，每逢喜庆的日子，容易激发人们的联想，只要政通和酒质量可靠，又能适合各种消费层次，长喝政通和酒何乐不为？党和政府召开会议，特别是举行某些庆祝活动，用上政通和酒名副其实，可以真正体现国泰民安、政通人和之意，“政通和”商标为打造商务接待、庆典宴会用酒的强势品牌奠定了基础。政通和商标有超前的价值，它不受场合限制，不受时代限制，不受风俗习惯限制，不受国界限制。我一直在思索：“政通和”金元宝作为酒类品牌，在酒类行业中是一个比较容易打得响的品牌；是一个相对可以节省广告费用的品牌；是一个消费者容易从精神情感方面接受的品牌；是一个容易打造的成商务接待、庆典宴会用酒的理想品牌。黄金万两金元宝，招财进宝政通和。
“政通和酒”由我自己亲自运作了五年多，后来生产厂家继续生产销售了两年多。要打造一个酒品牌实在不是一件容易的事，一个品牌要想打响，仅仅靠有好的商标、好的产品是远远不够的，还需要有实力去不断培养壮大，况且我根本没有实力打造品牌，期间我倾注了心血，曾经在50多个乡镇不是一次的搞免费品尝和送对联送挂历等促销活动，用体验式营销来证明“政通和酒”是好酒，当时在品质方面得到消费者的认可。政通和酒在促销宣传中累计送出张贴年画50000多张，挂历2000多本，宣传横幅1000多条，送出对联8000多对，在所有宣传品上都有醒目的政通和金元宝标志。因为我做的是五加皮酒，一般很难上餐馆酒店，加上行业恶意竞争，我又想坚持做高质量的酒，成本比较高，消费者既然要选有档次的好酒就会选择已经有知名度的老品牌，所以，我夹在缝隙中难以生存，加上经济实力跟不上，经常陷入苦恼之中，自己认为的好品牌又不舍得轻易放弃，痛苦的心情实在无法形容，每当这时我常常会想，要是“脑白金”的运作高手史玉柱能够认同“政通和”品牌该多好，如果他来运作，“政通和”酒肯定很快成为中国著名品牌的，“政通和”商标也很快可以成为中国驰名商标的。我在心里一直非常崇拜品牌运作大师史玉柱老师，他能够在面临重大困境后很快东山再起，而我运作“政通和”酒却遭到了惨重失败的结局至今还没有翻身。2005年底我开始另谋出路做商标注册代理，因为我有涉及广告、法律、营销、管理、品牌策划等方面的基础，很快能够得心应手，还发表了多篇商标品牌相关的专业性文章。由于性格等因素决定，本人过于循规蹈矩，不是生意领域的材料，虽然精于专业，但是缺乏赚钱的智慧。
无独有偶，上海黄金搭档生物科技有限公司在上海“华与华”策划公司的一手策划之下，把“金元宝”作为酒包装的亮点文化元素，并且于2008年11月向国家商标局申请了黄金酒金元宝酒类商标，于2010年3月通过初审，我对此提出了异议，异议裁定可以注册，我向商标评审委员会提出复审，至今还没有裁定。我欣赏“黄金酒”的创牌意识，我钦佩打造本土品牌的企业家，“黄金酒”投入巨资做广告打品牌也不容易，我不苛求自己能否胜诉，我只希望“黄金酒”能够做得更好，为本土品牌扬眉吐气。我有时凭自己的感觉在想：假如把投入黄金酒的广告等营销成本投入“政通和”可能销售量会提高三倍，因为“政通和”的目标受众更加广泛，文化内涵更加深厚浓郁。现在我只希望有更多认可“政通和”的酒行业营销精英能够加盟“政通和”，共同打造“政通和”品牌。对于黄金酒的金元宝，我不会说他们是抄袭，只怪我的商标没有知名度，他们没有发现，我也不是有意要找茬，把金元宝用在酒商标和包装毕竟是我先用，不管如何？其创意是不谋而合撞到一块了，虽然一个是政通和，一个是黄金酒，但是两者选择了一个相同的载体指向所表述的文化理念也是相同的，而且远看去三个字的排列方式也是一样的。只要看看“黄金酒”的策划人华与华老总华杉的博客就可以知道，既然选择了金元宝做商标和酒包装，其创意很明显是一致的，万变不离其宗。
以下是上海华与华策划公司华杉于2009-7-18 22:59:34发表于新浪博客《黄金酒的包装秘诀》中的节选：
以金元宝为设计元素设计酒标，以蓝色和黄色的对比突出品牌。
在一片红色包装的酒类柜台，简洁干净的蓝色成为鹤立鸡群的最突出品牌。
当礼盒装在陈列时打开盖子的时候，盖子里面巨大的金元宝图案给消费者视觉的冲击和发财的好意头。
当打堆陈列的时候，形成一大堆金元宝的戏剧效果，让人看了就想抱回家去。
创作小金宝的卡通代言人，在电视广告中成为让人们迅速记住黄金酒的可爱形象。
黄金酒的第一个白日梦已经梦想成真了。现在我们在推演下一个白日梦：
黄金酒的代言形象小金宝，将成为中国民俗文化的新符号，人们拎着黄金酒送长辈、祝健康、开启新一年的财运。黄金酒将成为中国人生活和文化的重要组成部分，成为年销售额超过50亿的百年品牌。
策划就是白日做梦，梦里才有情景，有情节，有生动，有互动，有推演，白日梦越多，策划越周密。
新的一年提醒你，把“实现梦想”，改成“实现白日梦”，并养成任何大事小事先做白日梦反复推演的习惯。
