品牌传播，品牌营销策划，过度依赖广告，势必增加成本投入。广告传播对于品牌建设具有不可忽视的重要性，而且又是最直观的表现，所以掩盖了品牌建设中深层次的内涵，造成企业在品牌建设过程中过度依赖甚至单纯依赖广告传播的情况，以至于产生重形式、轻内容的炒作思维。其实广告传播的作用在于表现品牌的外在特点，它能提高品牌的知名度和识别度，树立品牌的外在形象，但是这些不能直接促进销售，只是一个铺垫，能真正实现品牌价值的是品牌的顾问忠诚度和满意度，而这两个重要指标不是单靠传播就能建立的，更多的还是需要从品牌的内涵中去挖掘，包括产品品质、价格、购买便利程度、客户关系、售后服务、附加利益等众多方面，因此品牌建设是存在于营销全过程的。

　　单纯依靠传播建设品牌而失败的案例很多。例如，秦池、孔府家、孔府宴、爱多、巨人、飞龙等，品牌层面的奥妮、太阳神、小霸王，万家乐德国，行业层面的保健品业、保暖衣业等。

　　传播在品牌建设中具有举足轻重的地位。传播是品牌的代言人，传播是品牌和消费者之间的纽带，传播是消费者认知品牌的重要手段，传播建立了品牌的知名度，传播树立了品牌的形象。营销策略不同产品市场阶段，不同营销策略应对。

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