延展咨询指出，一个企业应该投入多大的财力物力在其创新方面，取决于企业的生命周期和行业性质。

　　显然对于一个新兴的企业，在其初始建立阶段，更多的应该是关注如何进入目标市场或是寻求自己的盈利模式，先解决企业如何生存的问题，因此往往不会一开始就投入大量的资金在产品更新或是管理创新方面。而一旦企业进入了成长期，则会关注如何用稳定的核心产品来扩大销售和市场份额，但同时也开始进入了创新的准备阶段，在人员、场地、资金、组织结构、管理制度、目标、计划等方面着手准备。在企业进入了成熟期以后，由于依赖创新来维持其核心产品的竞争力，因此往往会在这个时候选择投入大量的人力物力进入创新活动当中。另一方面，不同性质的企业其对创新的需求程度也有明显的不同，往往产品生命周期较短的行业（如快速消费品行业）、知识型行业（如IT、咨询）、资本密集型行业（如金融）会有比较大的意愿在营销创新、技术创新、管理创新等方面进行投资，以赢得或是维系企业的核心竞争力。