广告真不是设计出来的。

　　   为什么这么说呢，记得有两个广告，让我印象很深。一个是去江西婺源路过黄山时看到的一个地产广告“带不走黄山就留下”，一个是2008年书博会看到的湖南站位的形象广告“湖南人能吃辣会出书”。两个广告都很有“意思”，正因为这“意思”才连连让我发出感慨。


　　（屯溪，一则房地产广告大牌）

　　    更巧，一则是我在高速扶梯上抓拍的，一则是我在高速行驶的轿车中抓拍的。真的不是速度快，是这广告太简单了。一句话，除此之外没有值得思考的地方了，眼镜一歪就能记住，广告落到脑后1000米了才发觉好笑。能记不住么？能不想再仔细看看么。不怕笑话，中南出版社的大红条幅我上来下去看了好几遍呢，满场寻找这个展位？为什么？因为我要看看会吃辣与能出书有什么关系。这就是吸引力，直白，但不轻浮的趣味感。

　　   其实现在想想，什么是广告？广告做什么？是画面与文字的拼凑还是相互依托，我想肯定不能是拼凑。那如果是相互依托如夫妻情侣伙伴同事，那单身也未尝不可。不管是相互依托还是单身，广告就是给我们这些眼睛一个好奇的字眼，一个兴趣的理由。画面是不能给我们足够的信息的，文字却可以。因为文字很具体，很有嚼头，更如意识形态公司的广告系列，单单长文案就能让人浮想联翩了，这就是画面感，画面也能给文字的感觉，但那太深奥，太抽象了。

　　   掉过头看看“湖南人能吃辣会出手”，短短九个大字，白话到连妇孺都感到好笑，感到不搭调。有画面么？“带不走黄山就留下”多直白的理由，不也是短短八个大字就交代了“为什么？在哪买？什么样的什么？”么。当然，很多人可以把广告本成N类，N用途，大概会把上面的广告归为“形象广告”。但是我想说，广告真不是设计出来的，我想这文案一定是伏案呼呼大睡的某人，醒来，流着口水，写完又睡去的。这样个广告不需要再把文案提交到设计师那里。