——通过技术挖掘长尾效应者将大有作为

中国网络媒介市场集中度日趋下降。DCCI互联网数据中心在统计2008年上半年中国互联网网站流量（Page Views of the first half of 2008）构成时发现，综合门户仅占20.4%的流量，而其他各种超过70 种的网站类型总流量占近80%，可以看出，中国互联网流量被各种类型的网站所日趋分散，中国网络媒介市场集中度日趋下降，中国互联网长尾效应日趋明显，因此，通过技术挖掘长尾效应者将大有作为。

中国网络媒介市场集中度日趋下降致使用户访问行为日趋多元化，导致网络广告投放难度加大。一方面，每网站用户访问次数下降，08 上半年用户每人每月访问每个网站的平均次数比07 年下降2.7 次；另一方面，每网站访问时长增加，08 上半年用户每人每月网站访问时长比07 年增加13.6分钟。即每个网站从时间角度的媒介价值在增加，但忠诚度在下降。因此，网络媒介市场集中度下降，导致广告投放某单一页面的受众覆盖率（User Reach）下降，指示广告投放难度加大。

在此背景下，网络广告市场正在发生深刻变化：

第一方面，广告主网络广告的投放难度加大，仅仅投放单一的网络媒介仅仅能影响有效的受众。广告主需要通过技术平台采购更多的相对分散的网络媒介（Internet media）以实现广告投放影响更多的受众。同时要求这个技术平台能够实现按照广告主的目标市场需求（如男性白领）实现广告投放的匹配。因为，在投放的范围更广的前提下，为了提高广告投放的效果，广告主对精准广告投放的要求将越来越高。

第二方面，网络广告代理公司的业务发展战略也在发生变化。一些网络广告代理公司正在考虑自己搭建网络媒介采购的技术平台，并能够实现精准广告投放。而有一些网络广告代理公司则直接与多家搜索引擎企业合作，利用搜索引擎的广告投放系统来实现媒介采购、精准投放。

第三方面，网络广告代理市场出现新的角色-独立的广告交易平台（如阿里妈妈的的出现），其实质是通过技术来实现对分散的互联网媒介进行采购，并实现广告的精准投放。

当然，短期内，独立的广告交易平台不会对原有的网络广告代理公司产生冲击，但是在可以未来的5年内，将会对不参与、不应对这个潮流的网络广告代理公司带来较大的业务冲击。正如邓小平同志提出的 “科学技术是第一生产力”，网络广告市场也如此，通过技术实现对分散的网络媒介进行采购，并实现精准投放的技术平台将大有作为。