日前，国际互联网名称和编号分配公司（ICANN）负责人称，该组织拟从2009年第一季度起放开对互联网域名注册的限制。这意味着，从2009年开始，无论是公司还是网民都有可能自由注册个性化域名。例如后缀为．ａｍｏｕｒ（法文，意思为爱）的域名。DCCI互联网数据中心认为，个性化的域名将促进互联网媒介更加碎片化，加速网络广告市场的变化。

个性化域名意味着人们拥有了在互联网上展示自我的全新方式，放开个性化域名注册具有巨大的商业潜力。一方面，放开个性化域名注册将进一步促进中小企业的建站。相关的调查中国4000多万中小企业，有独立网站的不到3%，而在原有相对饱和的域名市场里面，经受了个性化域名的契机的冲击，将会又更多的中小企业考虑构建与自己企业或产品相关的网站。另一方面，也将促进互联网的爱好者或创业者建立个性化的个人网站。但不管怎样，这些都将促使中小网站的数量的进一步发展和增多，将进一步加速网络媒介市场的碎片化发展。

而这种碎片化的现象将导致网络广告市场真正的赢家是通过技术来实现集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销的网络媒体运营商（MOP）。比如百度，是典型的MOP。DCCI相关调查数据表明，网络媒体运营商以其极高的媒介流量针对性、极高的媒介种类的综合性、极高的媒介资源扩展性，将成为网络广告市场的佼佼者。

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