3G手机的草根明星
如同去年底美国时代周刊将草根网民评为年度人物一样，一款名不见经传，名字又二又土的LG－KU250手机竟然成为今日开幕的全球3GSM大会上最耀眼的明星。在一场由3GSM主办方全球GSM协会操办，名为“人人3G计划”的超级选秀中，这款比目前3G入门级手机平均批发价还低30％的超薄直版3G手机（15毫米）再经过八个指标的综合较量中（注1），从全球八大3G手机厂商选送的19款终端中脱颖而出，成为全球12家顶级移动运营商（注2）联合下单的标王。虽然GSM协会还没有在其官方的新闻稿披露12家运营商最终集合采购的数量，但从此前GSM在“全球新兴市场手机”计划的操作中，估计该订单至少是千万级以上的，这对于刚刚过亿的全球WCDMA
3G市场来说，这款手机可以说是当之无愧的单机标王了。而更大胆的猜想是这12家决定联合采购的3G运营商，目前用户数已经有6.2亿，而这款手机在价格上不仅在2G手机中都具有竞争力，而且在功能上应该说更高一筹，支持视频通话、高速无线互联网，以及高精度的音视频等目前2G手机无法企及的服务，可谓“高而不贵”，如此下来该款手机哪怕仅仅拿到这12家用户数的零头，应该也有二千万的销量。
目前这款手机的价格区间在官方新闻稿中也没有表明，而此前的猜测莫衷一是，有人猜是200美元以下，有人猜是100美元左右，但不管怎么说，这样的价位使得3G不再只是阳春白雪，有可能迅速在全球蔓延，加速3G对2G的替代。应该说GSM协会的这个大手笔策划一石多鸟，即可利用整个产业链的智慧制定一套低价的3G手机通用标准，帮助手机厂商迅速地降低制造成本，乃至赢得超大订单，也可帮助运营商打破价格障碍，加速3G对2G的替代，对消费者来讲以2G的价格享受3G多媒体服务更是何乐而不为。
我觉着这个影响深远的“人人3G”平民手机选秀中，有几件事很值得玩味：
首先，是这个活动的第一推手：全球GSM协会（GSMA）。在形形色色的通信行会中，我认为GSM协会是最有头脑的之一，是一个非常善于制度创新的一个组织。靠着一个2005年启动“全球新兴市场手机”计划，硬是跟大力丸一样把即将式微的GSM搞得活力四射，使超低价手机一个新的品类跟瘟疫一样迅速在全球新兴市场和发达市场的农村地区落地生根，不但刺激了手机市场的持续繁荣，而且进一步巩固了GSM在全球的垄断性优势。而从2006年六月策划的“人人3G计划”中，又有望使全球主流市场迅速突破此前五年中阻碍3G发展的终端价格门槛，实现从2G到3G的升级，启动3G市场真正的大牛市行情，带动3G市场的整体繁荣。总是能够洞察全球经济和产业脉搏以及各个市场的潜在需求，同时能炮制和推行出多方共赢的制度设计，对于一个惯常官僚色彩较浓的行业协会来说简直比登天还难。但GSM做到了，而且一出手就是大手笔，值得佩服。
其次：这个创举内在的设计逻辑对于电信行业的其他标准技术普及乃至其他行业新技术普及都有借鉴意义。比如说CDMA发展集团（CDG）完全有可能推行一个类似的计划，加速全球2G和2.5G的CDMA用户迅速向EV-DO乃至更高版本升级。从技术上讲，这比起GSM到WCDMA升级要容易多了，但由于缺乏这样一个规模经济平台，导致C网阵营没能充分利用自身技术优势，更为迅速进行市场普及。同样的，处于正在初期化市场阶段的中国TD也可以借鉴这样的想法，迅速实现规模经济，迎来引爆点。
第三：本次“人人3G”计划中成功实施另外一个鲜为人知的参与者是高通公司。据国外媒体称这19款终端中，不少于一半是采用高通的芯片设计（这个数字还有待核实）。而最终LG这款“高而不贵”的3G草根明星也正是采用的是高通支持WCDMA/EDGE/GPRS/GSM四模的MSM6245芯片。按照参与此次评选全球运营商老大沃达丰的全球终端总监Jens
Schulte Bockum同志的说法是，“我们非常认可类似高通这样芯片厂商在弥合3G和2.5G终端价格差距以及以大众市场可以接受的成本点推出高性能3G手机中发挥的重要作用。我们预计这样加速3G入门级市场的迅速成长。”我相信这样的评价不是套话，更不可能是奉承。因为此前也是高通促成了沃达丰和华为在3G手机全方位合作，使沃达丰获得华为“高而不贵”3G手机，迅速在许多欧洲市场赢得先机。我个人觉得这种根据价值链核心竞争力扁平化的最佳组合可能是未来通信市场突破规模化瓶颈的一种必然选择，比起传统的手机厂商统揽从芯片到整机设计更有效率、更能加速产品上市时间，而且可以更能获得成本优势。本次选秀另外一个非常有竞争力的终端诺基亚的手机，采用的是第三方芯片厂商德州仪器设计的诺基亚6151的芯片平台。从目前可观察到的趋势来看，德州仪器也越来越希望扮演高通的角色，而这种合作模式也似乎逐渐被类似诺基亚的老牌手机厂商所接受。
注1：这八个指标包括功能、可用性、物流经济性、市场接受度、目标售价、服务和支持体系、战略承诺和手机外形因素。
注2：这12家运营商包括：Cingular Wireless, Globe Telecom, 和黄3G, KTF, MTN, Orange, Smart, 意大利电信, 西班牙电信, Telenor, T-Mobile和沃达丰。中国移动曾经表示参与，也许是因为中国3G牌照的原因，最后退出这12家的联盟。
注2：这12家运营商包括：Cingular Wireless, Globe Telecom, 和黄3G, KTF, MTN, Orange, Smart, 意大利电信, 西班牙电信, Telenor, T-Mobile和沃达丰。中国移动曾经表示参与，也许是因为中国3G牌照的原因，最后退出这12家的联盟。
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