| 浅谈整合营销传播（IMC）的“后向整合思维” |
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作者：张志平
有幸出版杂志，就匆匆定位新贵为受众群体，短短几个月来，收获甚丰！可是杂志初期的广告群体不好把握，虽然有百年大报的品牌支撑，又有MD模式的运作，可是不得不面对当地的现实。思来想去有了今日的思路--------后向整合思维。呵呵！我是个乐于创造新术语的人，不知这样说是否过分！但我看了些关于IMC理论的书籍后，不觉发现了我的新想法。当互联网，多媒体大有取代平面媒体之势的今天，平面媒体将走向何方?我想了很多，还是说点我的现实吧！我先做网络平面媒体，当转型后迎接真正意义上的电子杂志媒体的到来！
如何做网络平面媒体？那就需要用“后向整合思维”了，当互联网整合传统行业的时候，我们传统行业也能整合它！举个简单的例子：在公交车体上经常看到易趣的广告，甚至连考研论坛的广告都发现了。我通过这种思维，和每一个客户沟通，由劣势变成了优势！我们根据它如何整合，那我就没有必要在细说了。
也许有人把我提出的“后向整合思维”，简单的理解为逆向思维，那你就那样理解吧!反正我不是那样认为的，和它是有区别的，逆向思维是线式的思维，像数学中的映射，而“后向整合思维”是数学中的线性空间矩阵变换，不过是可逆的。
IMC的整合方法是什么呢？有认知整合，形象整合，功能整合，协调整合，基于顾客的整合等。没有后向整合。
我认为后向整合，就是不对称的比较劣势整合对称的或不对称的比较优势，来实现共赢。
好啦！先到这吧！有空再继续谈！ |
浅谈整合营销传播（IMC）的“后向整合思维”
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