作者文章归档：马同山
企业经营的核心是产品，即某种满足特定用户需求的实物或服务，服务也是产品的一种，是无形化的产品。当市场上出现多种同类型的产品的时候，企业为了让消费者记住自己的产品必须建立品牌，以防止其他企业的产品取代自己的产品，这是一种竞争策略。
品牌生命周期的五个阶段
品牌也会像动植物一样，会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。这种变化的规律就像人和其他动物的生命一样，从诞生、成长到成熟，最后到衰亡。品牌生命周期也就是指品牌的市场生命周期，它包括孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期五个阶段。品牌生命周期的各阶段名称，可以大概判断…
新产品的诞生凝聚了企业及产品开发团队的汗水，而新产品推广是新产品上市的重要环节。在市场实践中新产品推广需要技巧更需要经验，下面是小马识途小编给大家整理的新产品营销推广策划方案，欢迎大家阅读参考!
卫浴新产品营销推广策划方案
一、SWOT分析
劣势：企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。
优势：团队熟悉行业市场，深刻洞察消费者需求，新品性价比高，能够满足特定群体的个性化需求。
机会：行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和…
互联网，自从诞生的那一天起，就有各种争议，网络营销自然也不例外。不少搞传统领域的老板吐槽在网络营销领域遭遇误区。这里小马识途营销顾问先简单分析一下开展网络营销的步骤，以便解读后面的“误区”。
一、需求分析，找准市场定位
二、渠道建设，铺设销售通路
三、内容营销，建立消费者信任
四、付费广告和SEO，引流客户拓展市场
五、数据分析，提高客户转化率
六、总结调整，优化营销策略、渠道和方法
这是简单的一个开展网络营销的流程，开展网络营销是一个…
近年来，全世界都笼罩在新冠病毒的阴影下，唯有中国疫情控制得比较迅速，恢复了经济发展。国外疫情严重，出口企业的商品在物流方面遇到了问题，另外受贸易站的影响很难维继，这样的外面企业的未来出路就是出口转内销，但是国内市场需要品牌，通过网络营销打开国内营销渠道是必经之路。
随着互联网的普及应用，网络用户成倍增长，网络营销渠道将成为企业不可忽视的一个新渠道。一些市场敏感度高的企业，早已经启动网络营销工作，但因为与传统渠道有些不容之处，仍未大规模推广。网上卖日常用品，书、衣服、电脑、手机已经司空见惯，网购正在向房产、汽车、等大件消费品发展。
中国传统制造业，很多是做OEM，叫…
在日益激烈的市场竞争环境中，企业必须做到选择正确的营销策略和方式，这不仅仅是衡量企业营销掌舵人的职业能力，而且还是企业能否在市场中获得一席之地的一个关键。像新闻营销说起来不新颖，在商战中平时看不出它能有多大的威力，只有在关键时刻才能体会到它的妙处。
企业开展新闻营销的策略和注意事项
明确目标：花钱制造新闻并不是企业的目的，重要的是新闻背后想要达到的目的。所以在进行新闻营销前，一定要明确目标，一切新闻都要围绕目标来策划，目标达不到的新闻营销对企业没有任何意义。
选择大众媒体：尽可能的选择大众媒体，或是选择那些影响力较大的…
百科词条因为权威性高，搜索权重高被营销人士推崇。对很多企业而言，百度百科作为推广平台是首选平台。然而在百度百科编辑的过程中会出现一系列的问题，如参考资料不可靠，内容宣传度太大，信息的真实性等等问题。那么在编辑百度百科之前需要注意哪些问题呢？接着往下看。
创建百科词条的基本原则
在您开始做这件事情之前，小马识途营销顾问请先确认以下几个问题：这些内容确实是错误的吗？您希望更正进百科的内容是客观真实的吗？您是否能寻找到可查证的依据证明以上两点？如果您对于以上几个问题的答案都是“是”，那么请您继续向下…
网络口碑营销是品牌营销的重要组成部分，小马识途认为口碑营销是以产品口碑为基础的，任何一个有竞争力的品牌必然有过硬的产品质量，能够在顾客购买后给予较好的体验。但拥有产品质量的基础口碑之后，怎么样才能将这个口碑扩大与推广，从而提升品牌影响力呢？小马识途营销顾问把营销过程简单分为售前、售中、售后三个阶段，三个阶段分别探讨关于网络口碑营销怎么做的话题。
1、售前口碑营销工作
销售前的阶段，是口碑建设的最重要的阶段。有人认为产品销售出去才有口碑，但实际上可以在产品销售之前就提前为品牌和产品铺垫口碑信息，建立市场认知，提升口碑。
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维基百科是全球性百科，可以说是百科领域中的权威，尤其是对于走国际化路线的企业来讲维基百科十分重要，但创建维基百科难度与创建百度百科难度要大得多，所以小马识途营销顾问梳理了维基百科创建过程中常见问题的解答。详情如下：
Q:我们已经拥有了百度百科，还需要创建维基百科词条吗？
A：百度百科在中文百科领域是具有代表性的，但在英文、日文、韩文、俄文、阿拉伯文等其他语言方面维基百科都占据核心地位，企业如果要拓展海外市场，维基百科创建还是很有必要的。
Q：我们是一个新品牌，如何确定我们是否有资格创建维基百科品牌词条？
A：这是一个比较复杂的问题，…
我们说全网口碑营销，这个范围是比较大的，问答口碑营销其实只是全网口碑营销的一部分。本文小马识途营销顾问重点谈下问答口碑营销的实战，对于一般的企业网络营销人员可能不需要了解这么多的细节，但可以大概了解一下操作流程。
所谓问答口碑营销，其实内容主要分为问和答两部分，一般是在一些排名较好且可信度较高的的网络平台进行展现，问答营销是以内容为基础，然后再选择优质的问答平台发布内容，达到塑造品牌口碑的目的。那么，如何才能做好问答口碑营销呢？小马识途营销顾问在下面的内容则分别介绍下。
第一、分析到用户需求
可能有不少企业直接上来找了执行团队，发布几…