作者文章归档：卢永峰
近日，整合营销解决方案服务商索象在杭州滨江银泰喜来登大酒店举办“融合·智胜·未来”—2017索象全国创新伙伴大会。来自全国的一百多位合作伙伴亲临现场，与索象共话新营销时代如何抓住机遇，共谋发展。会上，索象详细介绍了2017年索象全球供应链整合资源战略、解读了最新的供应商合作政策，展示索象在市场洞察、内容制造、媒介代理、数字营销、活动执行等方面领先的整合营销服务体系和一站式解决方案。同时，索象全国创新伙伴联盟在本次大会上宣布正式成立。
近日，全亚洲公认的品牌界、营销界、广告界顶级奖项——2017亚洲品牌大奖风云榜颁奖盛典在深圳揭晓。作为亚洲品牌大奖常客的索象再次斩获两项金奖，这是中国大陆地区企业在本届亚洲品牌大奖上取得的最好成绩。据悉，本届亚洲品牌大奖吸引了全球顶级企业的参与，除索象集团外，WPP集团、Omnicom集团、麦肯世界集团等世界知名广告公司策划的项目也在本届品牌大奖风云榜上取得佳绩。
日本前首相中曾根曾说过一句广为流传的话：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”当今世界，经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争，世界消费市场也已经从“商品消费”进入“品牌消费”，而国家形象亦与其自主品牌紧紧相连。从某种意义上讲，品牌不仅是企业的立身之本，是市场竞争的利器，也是衡量一个国家经济实力和发展潜力的重要标志。同样，在消费升级时代，中国消费者对于高端品牌的需求与日俱增。目前，很少有国产品牌在高端市场站稳脚跟，其高端定位陷入了一个两难的境地：做低端，永远只能拼价格；做高端，又不被消费者接受。尽管如此，…
广告营销界有一个哥德巴赫猜想，即如何评价广告效果？毋庸置疑，广告效果是企业广告预算投入所追求的目标。但是对广告主而言，追求销量和利润的增长，常常容易对广告的效果急于求成。早在20世纪，美国著名百货公司的老板沃纳梅克（1838-1922）就提出了一个严峻的问题：“我知道广告费浪费了一半，但不知道浪费的是哪一半？”
90多年来，这个困扰全球广告界的世纪之问始终萦绕不去。由于广告效果产生的延迟性，只要广告公司对这个问题不能准确回答，那么广告策划公司的地位还难以改变，这就需要心理科学的强力介入“维权”，也为广告主的投入保驾护航。近年来，索…
4月底，电视剧《人民的名义》在电视频道直播内容迎来尾声，全网再掀收视狂潮。之所以有超高的人气，是因为电视情节比较贴近现实中国社会实际，而其中一些农家子弟的命运尤其让笔者深思。
一边是钱，一边是权，当二者与农家子弟迫切改变命运挤入拥挤的城市里的时候，会激发出内心怎样的火花？在城市精彩而无奈的空间里，在欲望横流的官场商场，这火花，一不留神就燃起了汹汹大火。那么，电视剧《人民的名义》农村出身的主角为何堕入毁灭的深渊呢？依笔者看来，剧情以一种极端的方式描绘出了进城农家子弟们的真实心理状态。
一、赵德汉：“农民的儿子穷怕了”
“穷人的孩子早当家…
4月18日，国家统计局公布了2017年3月份全国70个大中城市住宅销售价格变动情况。其中，62个城市环比上涨，占比达到88.6%。其中，价格上涨的城市与2月相比增加6个，价格下滑的城市为8个，减少了4个。北京、杭州、无锡、厦门、郑州等地的房价在2月出现环比下滑，但3月扭头转为上涨，房价调控压力仍然相当艰巨。
自从2016年2月北京市推出限购政策后，全国60多个一线、二线和三线四线城市陆续推行了严格的限购政策。然而，从一年来的新建商品房价格走势来看，热点城市房价走稳，连续上涨的势头得到遏制，但也没有明显下降。这让购房者能够形成对楼市的稳定预期。以下，笔者结合国家统计局发布的全国15个热点城市…
消费者购买汽车之后最关心的什么问题？当然是汽车的质量。毋庸置疑，汽车质量也是汽车品牌建设的基础。对汽车企业而言，追求销量和利润的增长，常常容易忽略品质控制和售后服务。而对中国消费者而言，汽车是仅仅次于房地产的大宗消费，对于积攒血汗钱购买的汽车产品而言，自然是期望值很高。这就容易导致当下汽车消费投诉持续攀升。
新近揭晓的3月份汽车品牌投诉数据，揭示出一种合资汽车品牌“抢钱”的节奏，国内汽车消费领域存在着很多尖锐问题。也让笔者深感，当下汽车市场中消费者的弱势地位短期还难以改变，需要司法和市场管理部门的强力介入维权。
一、投诉数量最多的车型TOP30，紧凑车型最集中…
进入3月份，全国各地的汽车展销会进入旺季。在众多车展中，人们总能看到美女模特强大阵营的助阵，场面可谓香艳。气质车模们凭借出色的外表吸引了很多看展的观众和众多媒体，颇受各届车展豪华品牌的青睐。反观那些没有聘请美女模特站台的展位，难免会影响人气，给人以冷落感。美女香车无形中在人们的口中和心理也成为一种成功的标配。其实，车模的历史几乎和汽车一样长，精明的汽车商人在100年前就知道用性感的女孩招揽顾客。汽车本是冷冰冰的机械，加上美女才能真正称得上是“香车”。那么，这种不仅仅是吸引的安排应用到了怎样的一种心理原理呢？在此，笔者简要揭秘此中暗含的营销密码。
车展很热，销量很冷。
进入2、3月份，全国各地举办的车展此起彼伏，轮番登场。中外汽车企业动用全身解数，推出新款车型，抢占中国这一全球最大的汽车市场。近期，全国乘联会和车质网等专业汽车服务网推出了2017年1-2月份的全国汽车销售业绩报告。总体上，在开局两个月份销量下滑十分明显。那么，在此状态下，哪些汽车品牌在销售上最有压力，最有可能推出新的促销措施，让持币待购的消费者更加拥有谈价的空间呢？
以下，以2017年1-2月全国轿车销量TOP30品牌为基准，笔者通过几组数据对开局轿车销售加以对比分析，借此对全年的轿车销售状况进行预判。
一、2017年1月、2月轿车…