作者文章归档:卢永峰

卢永峰,中国整合营销领军人物,现任索象策划集团董事长、首席顾问。
卢永峰,著名品牌营销策划专家,“mdpp”营销整体解决理论的提出者,创造了整合营销和高效传播管理,“战略性地审视整合营销体系,从而制定出符合企业实际情况的营销整体解决方案”正是卢永峰老师所倡导的营销整体解决方法的主要精神。
卢永峰老师,从业十余年来,担任过快消品、房地产、it、旅游、药业、保健业、电器制造、化妆品、互联网等行业的营销策划与品牌传播顾问,为东风汽车集团、吉利汽车集团、东方航空等100多家企业提供品牌整合和高效传播服务,被中国企业家们亲切的称为“中国整合营销思想家”。
卢永峰老师,以其扎实的理论功底、丰富的实战经验、敏锐的商业眼光、具有穿透力的思维模式,一语道破企业营销难题,其方法和策略一针见血、直达问题核心,并以其严谨的项目管理和高效的实战操练深得中国企业家的认可和信赖,在业界获得无数赞誉,被誉为“中国整合营销思想家”。
在市场风云变幻莫测的经济环境中,卢永峰老师始终活跃在市场前沿,带领着索象团队为中国企业的健康、良性发展辛勤奔走,为中国营销界贡献智慧与力量。卢永峰老师和他所带领的索象团队以其优异的服务业绩受到客户的广泛好评,先后被授予“中国最具竞争力策划机构”、“中国实战营销最佳案例奖”、“中国智业十大领军品牌”等众多荣誉。
卢永峰老师主导的著名案例在中国营销界引起较大反响,其个人事迹和成功作品也相继在中国内地以及香港的策划书籍和专业期刊上广泛地介绍和刊登,并被30余家主流媒体广发转载。卢永峰老师被评为“中国年度十大营销专家“、“中国十大创新营销人物等诸多奖项”。
这就是卢永峰,一位兼具敏锐思想与实战精神的品牌营销观察家,他用其十五年的光华在中国营销史上写下难以抹掉的一页。

2017索象全国创新伙伴大会举办 共话新整合营销时代发展


 近日,整合营销解决方案服务商索象在杭州滨江银泰喜来登大酒店举办“融合·智胜·未来”—2017索象全国创新伙伴大会。来自全国的一百多位合作伙伴亲临现场,与索象共话新营销时代如何抓住机遇,共谋发展。会上,索象详细介绍了2017年索象全球供应链整合资源战略、解读了最新的供应商合作政策,展示索象在市场洞察、内容制造、媒介代理、数字营销、活动执行等方面领先的整合营销服务体系和一站式解决方案。同时,索象全国创新伙伴联盟在本次大会上宣布正式成立。

2017索象全国创新伙伴大会现场
引领新整合营销时代,与生态圈共赢
索…

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索象斩获全球营销届殿堂级大奖


 近日,全亚洲公认的品牌界、营销界、广告界顶级奖项——2017亚洲品牌大奖风云榜颁奖盛典在深圳揭晓。作为亚洲品牌大奖常客的索象再次斩获两项金奖,这是中国大陆地区企业在本届亚洲品牌大奖上取得的最好成绩。据悉,本届亚洲品牌大奖吸引了全球顶级企业的参与,除索象集团外,WPP集团、Omnicom集团、麦肯世界集团等世界知名广告公司策划的项目也在本届品牌大奖风云榜上取得佳绩。

据了解,亚洲品牌大奖是全亚洲最顶尖的品牌奖项,自1975年发展至今,历经三十余载的发展和积累,其下设的各大品牌奖项类别分别代表了该领域内的全亚洲权威标准,每年吸引约40余个国家和地区的近1…

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原生广告为何让视频贴片黯然失色?


 

    有一种广告大家都喜闻乐见,有一种广告让视频贴片也黯然失色。
    5月,艾瑞市场发布了《2017年中国网络广告市场年度监测报告》。其中的一个数据引人关注:中国2016年度信息流广告规模325.7亿元,占总体网络广告份额的11.2%,超过视频贴片广告,以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告在2016年市场份额达到11.2%,增速明显。
    而来自全球广告的风向标美国的统计报告则显示,2017年美国社交媒体上的原生广告投放达到45.7亿美元,占据社交媒体广告投放量的41.7%,五年来增速远远超过…

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深度分析:国产企业如何打造高端品牌?


  日本前首相中曾根曾说过一句广为流传的话:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”当今世界,经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争,世界消费市场也已经从“商品消费”进入“品牌消费”,而国家形象亦与其自主品牌紧紧相连。从某种意义上讲,品牌不仅是企业的立身之本,是市场竞争的利器,也是衡量一个国家经济实力和发展潜力的重要标志。同样,在消费升级时代,中国消费者对于高端品牌的需求与日俱增。目前,很少有国产品牌在高端市场站稳脚跟,其高端定位陷入了一个两难的境地:做低端,永远只能拼价格;做高端,又不被消费者接受。尽管如此,…

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卢永峰:广告世纪之问,心理科学回答


  广告营销界有一个哥德巴赫猜想,即如何评价广告效果?毋庸置疑,广告效果是企业广告预算投入所追求的目标。但是对广告主而言,追求销量和利润的增长,常常容易对广告的效果急于求成。早在20世纪,美国著名百货公司的老板沃纳梅克(1838-1922)就提出了一个严峻的问题:“我知道广告费浪费了一半,但不知道浪费的是哪一半?”

  90多年来,这个困扰全球广告界的世纪之问始终萦绕不去。由于广告效果产生的延迟性,只要广告公司对这个问题不能准确回答,那么广告策划公司的地位还难以改变,这就需要心理科学的强力介入“维权”,也为广告主的投入保驾护航。近年来,索…

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《人民的名义》:进城农家子弟心理危机的写照


  4月底,电视剧《人民的名义》在电视频道直播内容迎来尾声,全网再掀收视狂潮。之所以有超高的人气,是因为电视情节比较贴近现实中国社会实际,而其中一些农家子弟的命运尤其让笔者深思。

  一边是钱,一边是权,当二者与农家子弟迫切改变命运挤入拥挤的城市里的时候,会激发出内心怎样的火花?在城市精彩而无奈的空间里,在欲望横流的官场商场,这火花,一不留神就燃起了汹汹大火。那么,电视剧《人民的名义》农村出身的主角为何堕入毁灭的深渊呢?依笔者看来,剧情以一种极端的方式描绘出了进城农家子弟们的真实心理状态。

  一、赵德汉:“农民的儿子穷怕了”

  “穷人的孩子早当家…

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限购限贷政策让热点城市房价降了吗?


4月18日,国家统计局公布了2017年3月份全国70个大中城市住宅销售价格变动情况。其中,62个城市环比上涨,占比达到88.6%。其中,价格上涨的城市与2月相比增加6个,价格下滑的城市为8个,减少了4个。北京、杭州、无锡、厦门、郑州等地的房价在2月出现环比下滑,但3月扭头转为上涨,房价调控压力仍然相当艰巨。

自从2016年2月北京市推出限购政策后,全国60多个一线、二线和三线四线城市陆续推行了严格的限购政策。然而,从一年来的新建商品房价格走势来看,热点城市房价走稳,连续上涨的势头得到遏制,但也没有明显下降。这让购房者能够形成对楼市的稳定预期。以下,笔者结合国家统计局发布的全国15个热点城市…

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哪些家用车型不省心?3月汽车品牌投诉排名解读


消费者购买汽车之后最关心的什么问题?当然是汽车的质量。毋庸置疑,汽车质量也是汽车品牌建设的基础。对汽车企业而言,追求销量和利润的增长,常常容易忽略品质控制和售后服务。而对中国消费者而言,汽车是仅仅次于房地产的大宗消费,对于积攒血汗钱购买的汽车产品而言,自然是期望值很高。这就容易导致当下汽车消费投诉持续攀升。
新近揭晓的3月份汽车品牌投诉数据,揭示出一种合资汽车品牌“抢钱”的节奏,国内汽车消费领域存在着很多尖锐问题。也让笔者深感,当下汽车市场中消费者的弱势地位短期还难以改变,需要司法和市场管理部门的强力介入维权。

一、投诉数量最多的车型TOP30,紧凑车型最集中…

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商业心理探秘:美女为何总和汽车放一起?


 进入3月份,全国各地的汽车展销会进入旺季。在众多车展中,人们总能看到美女模特强大阵营的助阵,场面可谓香艳。气质车模们凭借出色的外表吸引了很多看展的观众和众多媒体,颇受各届车展豪华品牌的青睐。反观那些没有聘请美女模特站台的展位,难免会影响人气,给人以冷落感。美女香车无形中在人们的口中和心理也成为一种成功的标配。其实,车模的历史几乎和汽车一样长,精明的汽车商人在100年前就知道用性感的女孩招揽顾客。汽车本是冷冰冰的机械,加上美女才能真正称得上是“香车”。那么,这种不仅仅是吸引的安排应用到了怎样的一种心理原理呢?在此,笔者简要揭秘此中暗含的营销密码。

一、…

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2月份轿车销量出炉:哪些国产车降价压力最大?



   车展很热,销量很冷。
   进入2、3月份,全国各地举办的车展此起彼伏,轮番登场。中外汽车企业动用全身解数,推出新款车型,抢占中国这一全球最大的汽车市场。近期,全国乘联会和车质网等专业汽车服务网推出了2017年1-2月份的全国汽车销售业绩报告。总体上,在开局两个月份销量下滑十分明显。那么,在此状态下,哪些汽车品牌在销售上最有压力,最有可能推出新的促销措施,让持币待购的消费者更加拥有谈价的空间呢?
   以下,以2017年1-2月全国轿车销量TOP30品牌为基准,笔者通过几组数据对开局轿车销售加以对比分析,借此对全年的轿车销售状况进行预判。

一、2017年1月、2月轿车…

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