作者文章归档:史光起

国际品牌研究院理事,中国职业经理人协会组成员,《华尔街观察》报特约观察员。《销售与市场》、《商界评论》、《中国经营报》专栏撰稿人。
多年本土实战经验与跨国公司从业经历,从企业最底层做到最高层,从事过涉及生产、销售、财务、管理等各种工作。擅长企业战略规划、市场营销、品牌策划、员工培训、活动策划等,是典型实战派管理营销人。
著有提出许多颠覆性创新经营论点的《颠覆——中国市场营销与管理规则》(本书已作为EMBA教学辅助教材被多所商学院使用,获中国商业联合会2010年度杰出营销著作奖)、《历史棋局中的经营智慧》两本企业管理专著及美术专著《中国古典人物画》。

史光起艺术简介

5岁随中国画家史殿生学画,9岁在报刊发表作品,后于中央人民美术学院深造。
现任中国青年美术家协会理事、中国书画家联谊会理事、中国画研究会会员、中国当代书画社副社长、吉林省美术家协会会员。
美术作品两次参加全国美术大展,多次参加省美展及市美展,其中《希望》、《品砚图》获三等奖,《忠魂》获得二等奖,并于长春市远东美术馆举办个人画展,在吉林省博物馆参加5人联展。
绘制的国画、连环画、插图、漫画作品在中国人民美术出版社、天津人民美术出版社、辽宁美术出版社、长春出版社、吉林美术出版社等多家出版社出版。并且负责绘制大量全国及地方中小学教材中的插图。
《人民日报》、《中国青年报》、《长春晚报》、《新文化报》、《中国美术报》、《艺术家》、吉林电视台文体频道、长春电视台等媒体对其多次进行专访与报道。
个人传记载入《中国书画名人辞典》、《世界艺术百科-中国卷》。
出版美术工具书籍:《中国古典人物画》。

史光起国画作品


史光起绘画方面简介:省级青年画家,创作国画、插图画、漫画作品2000余件,公开出版相关作品40余部(包括期刊、报纸、单行本)作品多次在各种展览中获奖。

高级平面设计师:曾担任中国移动公司首席商业平面设计师。

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看《江山美人》想到娱乐业新营销(下)


原载《销售与市场》2008.5月

3、娱乐营销:娱乐观众与观众参与娱乐

影视娱乐圈有一个特点:很多时候观众非常乐于参与到影视娱乐圈的事件当中,比如传播八卦消息,不计代价的狂热崇拜等。可以充分利用这一点来扩大影响。制造各种与影片相关的话题、事件及各种观众可以参与其中的行为,以增加观众及准观众的参与,最终达到扩大宣传增加票房收入的目的,并且最大的优点是不仅传播成本相对较低,而受众的参与还是主动的。《江山美人》这方面做的明显不够,只停留在简单的常用手法上,如主角的绯闻及主角各地的推广活动等,只停留在了以主角为中心的单一、落后的营销方式上。这方面运作比较成功的当属《哈利·波特》其电…

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看《江山美人》想到娱乐业新营销(上)


  原载《销售与市场》2008.5月

  “江山重,两情深,取之难,弃亦难,只羡鸳鸯舍江山,美人离得锦绣去,情逝只留空河山。”一幕华丽的爱恨情仇事,江山美人话,拉开了序幕……

  由著名动作指导程小东导演,陈慧琳、甄子丹、黎明、郭晓冬领衔主演的《江山美人》已于3月7日上映。从制作班底来看阵容可谓华丽,票房成绩也还算突出,夺得当季票房冠军,但作为一部“大片”,对应其高昂的制作费用与市场及影迷的预期,其市场表现就显的有些差强人意。比起往年的《英雄》、《无极》、《七剑》等武侠大片尚有一定差距。而随着票房低于预期…

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走进品牌深处——探索品牌核心价值


原载《销售与管理》2008.4月期
理性与感性的交融,奇妙的品牌核心
品牌是什么?商标、名称、给消费者留下的综合印象。没错,但这只是品牌的外表,那么品牌的内涵与核心是什么呢?一个成熟完善的品牌包含很多要素,有扎实的产品品质作为基础,有企业良好的社会形象为其背书等。但核心关键部分是品牌自身具有的,吸引消费者的独特魅力,消费者通过这个品牌可以获得综合而独特的利益与体验。其中有理性因素也有感性因素。
品牌核心价值的理性层面是以产品为基础,带给消费者的实际利益,也就是消费者愿意用金钱、时间、风险等购买成本交换的一个问题解决方案。当消费者交易后从商品中获得的利益与满足感超过所支付的代价就会产生对…

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企业公关危机应对策略(下)


5、沟通,沟通,还是沟通。
矛盾的80%来自与缺乏沟通,很多事只要能恰当的沟通都会顺利解决。当企业发生公关危急时沟通就是最必要的工作之一。首先要与企业全体员工进行沟通,让大家了解事件细节,以便配合进行危机公关活动,比如保持一直的口径,一直的行为等。而后要马上与受害者进行沟通,主动联系受害者,以平息其不满的情绪,比如开通专线电话接听相关投诉,负责人亲自慰问与会见受害人等。接下来就是与媒体进行沟通,必须第一时间向媒体提供真实的事件情况及随时提供事件发展情况,因为如果你不主动公布消息媒体和公众就会去猜测,而猜测推断出的结论往往是负面的。这个时候消费者很明感,信心也很脆弱,看到负面的消息后很容易相…

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企业公关危机应对策略(上)


任何一家企业在这个纷繁复杂的市场环境下都会遇到一些大大小小的公共关系危机(以下简称公关危机),而在这个互联网高度发达,媒体泛滥的时代里,企业公关危机的蔓延速度是非常快的,在你犹豫不定或处理不利的时候事件的负面效应已经被成倍速的放大。处理不当将给企业带来毁灭性的灾难,如知名的三株、秦池等企业便是突发危机后未能及时有效处理,导致企业破产倒闭。
企业面临公关危机时应该果断采取应对行动,以便化解危机或把危机带来的负面效应控制到最低。以下6项应对公关危机的策略可以有效化解危机甚至起到积极的效果。
1、把危机公关上升到一个战略的高度
现在很多企业危机公关失利的主要原因就是没有把看起来并不大的事件当…

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如何建设一个能产生效益的企业网站


美国知名的数字媒体评估公司comScore最近所做的一项调查结果显示:全球15岁以上使用互联网的用户超过7亿,占该年龄段总人口的14%。而在中国,目前网民总数也已经超过2亿人,未来几年网络用户将突破4亿。购物、交友、查询、订票、交款,甚至连扫墓等活动都可以在网上进行,互联网已经充分融入到我们的生活中,也彻底颠覆了我们的生活方式。随之而来的商机也不断涌现,全球网络商务交易额一年有几万亿美元,中国每年的网络交易额也已过千亿。
相较之下中国企业对网络的认识还不够充分,全国拥有网站的企业不足30%而这其中还有相当一部分的非正式网站,如很多企业只是总公司有网站,分公司或分厂则没有独立的网站,有些只是…

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企业如何借势奥运(完整修改稿)


原载《厦门航空》2008.6月期
由于之前时间匆忙,未对稿子进行推敲,现加以完善,后半部分进行了大量修改。
“奥运”——无限商机的金矿
早在1896年,因为清政府中没人知道奥运为何物,故而“不屑”派人参加,时至今日,沧海桑田,历史发生了翻天覆地的变化.,中国人民无不热切盼望奥运会能在中国举办。导致这一情况的因素很多,其中有热爱体育的因素,有国民荣誉的因素,有国际影响力的因素,更多的是经济因素。
除去主办国可以赚取大量的赞助费与国际知名度迅速提升外,奥运会更可带动本国的经济,吸引大量国内外投资,项目建设等,经济交往…

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企业如何借势奥运


“奥运”——无限商机的金矿
早在1896年,因为清政府中没人知道奥运为何物,故而“不屑”派人参加,时至今日,沧海桑田,历史发生了翻天覆地的变化.,中国人民无不热切盼望奥运会能在中国举办。导致这一情况的因素很多,其中有热爱体育的因素,有国民荣誉的因素,有国际影响力的因素,更多的是经济因素。
从市场经济角度来讲1984年以前的奥运会只能算得上是一块“烫手山芋”因为从1896年的首届雅典奥运会开始,举办方都要投入很多资金来赔本赚吆喝,直到1984年美国洛杉矶奥运会,举办方不仅不用赔钱,还可以赚很多钱…

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龙飞、象舞带动东方崛起


  根据《世界经济前沿史》记载,2000多年前中国与印度曾经占据了世界60%的经济活动,工业、技术、文化,都很发达,那个时候西方还是一片黑暗世界。但到了18世纪,欧洲的工业革命使世界经济的中心向西方转移,亚洲开始失去经济及军事的优势。而被殖民及半殖民的印度与中国更是由此走向没落。直到上世纪末期,全球对亚洲还并不注目,只有日本一枝独秀,随后韩国的崛起也因国家影响力较小而未引起国际的重视,但近年来,中国与印度这两个占全总球人口38%,庞大的文明古国的崛起与复兴,让世界开始对东方刮目,因为以中国和印度的影响力,足已改变世界次序与游戏规则。有专家预测:到了2050年世界最具影响力的国家将依次是中国、…

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