作者文章归档：张涛
2022年新年前后，在日常的街市走访观察中，还是会看到了很多线下实体门店闭店或者门店紧锁的现象依旧存在着，这样的现象在笔者所生活居住的一些知名景点周边，针对游客服务的业态相对比较集中呈现，但是通过另一个商业经营角度观察，特别是针对日常生活刚需的业态分析，还是有一些新的门店形式生生不息的再出现，比如在一些成熟的生活社区周边，在一些新型的线下商城等发现有很多的新类型实体店在进行装修定位和营业准备，除了之前笔者2021年分析过的类似卤制品、或者社区服务等业态外，又增加了针对居民健康、生活便捷、或者混搭类型等形式的门店业态出现，那么2022年是否真是线下实体店持续发力的又一年呢。
带着…
2022年新年前后，按照以往每年的惯例，都会有相对权威的机构或者社会公众人物有一些关于新来年的种种判断和预测分析，其中当然也包括了来年的经济形式或者商业社会如何经营调整方向的分析，或者是在这个变化中的时代生存提示，不论是在微信朋友圈或者包含视频的自媒体都会引起一段时间的关注度，那些演讲或者汇报的文章图片都会让很多企业主或者个人广泛传播，自然笔者也拿到了其中相关的内容，也仔细的翻阅及从自身的能力水平进行消化和理解。
从相关文章中，我们都可以看到了一些在这个时代企业及个人的活法提示，比如某某时代的来临，这些分析都是在提示着不论是企业主或者个人在瞬息万变的社会里，要主动学习，要拥抱新…
自从有了互联网这样的工具，很久的一段时间以来，线上线下的渠道成为了很多经营者不论是大品牌还是小商家或者个体经营者的必须选择，众多的APP使用让消费者的手机端有了很多娱乐的选择，也丰富了广大消费者的娱乐活动，接受到了很多第一时间所有的信息。而在笔者观察中，有的平台在最先进入市场时，首先赋予平台时属于方便消费者娱乐的、增加信息沟通手段的APP社交平台，在市场投入一段时间后，因为之前属于纯粹的娱乐基因，吸引了很多消费者粉丝入驻，也就是所说的，用很强的娱乐互动及普遍的草根搭建起了强大的消费者流量池，同时在基础设施比如5G等的深入运用，这些平台的用户渗透率不断的提升，庞大的消费者除了日常的…
自从事市场营销、连锁加盟、品牌塑造等等营销类型工作接近30年的时间以来，陆陆续续的接触和实际参与的工作中，有几个阶段是在健康产业中渡过的，有国内保健品市场草莽发展兴起的初期，也有在保健品模式创新的前期、更有在健康行业中燕窝行业市场占领份额较低的市场阶段、也有在健康行业中燕窝行业市场占领逐步增强增大的发展期，这期间从笔者观察健康滋养行业中从没有成建制的，没有体系运营成熟的营销人员队伍，从简单的经营模式到复合的品牌模式，一直到如今看到了很多新的变化，除了有专注于品牌建设的企业，有专注与产品真正零添加品质的企业，也有专注于代工提升的企业，更看到了很多很有思维创新的新营销人员队伍及具体人…
因为有从事筹划及运营和了解过与食品农产品食材有关的终端渠道及模式，因此在影响着每一个国家及每一个人生活工作方方面面的流行YQ前中后的阶段里，都一直很注意传统的轻餐果汁及更大范围餐饮渠道运营变化，从夫妻档、群体个人创业的运营到连锁加盟运营，再从纯人工运作到智慧及科技技术的逐步加持影响，2021年下半年，通过对一线市场的深度了解，在笔者的脑海里，一直浮现出一段话，传统餐饮也在这个时代一定要通过智慧和科技加持，要嘛自己革自己的命，要嘛就会被别人或者其他行业进入餐饮行业者革了命。
这样的想法首先是在近2-3年的日常市场观察及接触中了解到，比如有从事工厂设备研发制作的企业及企业主，不是简…
每一年的年中，也就是夏季的时候，应该是作为饮料酒水生产商和品牌商最应景的销售旺季，因为一年的时间已经过了一半了，所有的月份节气营销营运动作应该是已经在执行过程中，或者是在调整到最佳状态的时候，而且这些营销营运动作是建立在已经设定好的渠道上和模式上进行的，而不是在这个时间点考虑改变模式，更多应该考虑如何在旺季的时候调整到最佳的销售份额（在同时启动一条思考线整体考虑模式与营销营运等综合事项，而不是全线停止），恰好这个时间有机会了解到一个新兴的啤酒品牌，有着符合年轻人的产品包装，有着比较潮流个性的产品名称，但是在营销模式上的选择的确比较传统，采用了原有的饮料酒水特殊通路渠道进行模式设定…
2021年中的一个夏日周末，一位在市场一线的朋友发来消息，转述了这一段时间碰到的一个有关海洋船舶行业周边企业的市场动向，在消息中描述了这家企业从原来的单一船舶服务开始，成立不到10年，因为始终专注于一个产业--海洋船舶产业，企业发展起初仅仅是维持企业生存的状态，经营的业务也比较杂，后来因为确定了传统与高新海洋板块相结合的多元发展格局，业务范围已经覆盖到了海洋全产业链上，从船舶维修、代理、管理到食品供应链供应、货物绑扎服务、供应运维配件滑油供应等传统综合服务业的全覆盖，并逐步制定了高新海洋产业经营，积极开拓半潜运输、新船与海洋工程建造监造、深海养殖渔场设计开发、浮式风电研发与健康管…
2021年还未到传统节气中的端午（闽南说法，过了端午天气才会真正热起来），笔者所在的城市及周边区域已经是高温一片了，因为有一些朋友新参与了个别冻鲜食品项目的市场服务工作，因此有机会和这些朋友进行关于食品市场新变化的学习，特别是对冻鲜冻品产品、环境消费者变化有了进一步的认知，因为在很多人的印象中，冻鲜冷链产品在高温的时期应该是产品销售比较淡的季节，而笔者的这些朋友协助管理经营的冻鲜冻品直营门店却选择了高温的季节进行了门店开业和针对C端的促销活动，这样的布局，就是因为一场YQ给速冻食品的系列开发和高附加值产品进入市场带来新机遇，因此在讨论关于冻鲜冻品食品的市场及渠道销售时，很自然的把…
2021年的上半年某天，应该是属于天气湿热的春夏交接之际，恰好有机会得到朋友邀约，带着对一线市场环境再学习及消费者在这一段YQ反复时间，是否有某些微妙的消费行为变化的考量，也带着对夏季期间什么类型产品、或者服务对市场消费者更有吸引力的考量，更带着对下沉市场、城镇消费者环境变化的思维，到了一个闽南的三线城镇进行走访，在无目的商业街及相关的核心商圈店面走访中，发现这个在处于闽南三个核心城市群交界的城镇已经成长起来，从笔者原来印象的纯农村乡镇场景，蜕变为一个有城镇化的，已经实现了的重要交界枢纽场景，在这里原来只在城市里的专业行业卖场、高层住宅群，城镇交通轨道便捷等等城市里应有的配套服务…
2021年的春节过后，在笔者的所在社区周围及后续在其他的相关生活片区，依稀看到了很多的社区团购服务提货供应点，有的是已经是现成的加盟便利店，在门道口专门有个位置是社区提货点，还有是一家专门经营学生用品的门店在门口也排出了几个箩筐，装了一些物品，采用了纸质登记单进行社区消费者自提的方式进行社区团购业务拓展，笔者所看到的点应该就是社区团长的集中点。同时在相关的媒体报道上也看到了某些区域的市场行政单位对比较出名的几个社区机构进行了相对应的处罚，处罚的原因是有部分的社区团购企业利用本身资本、资金优势，大量开展销售上的消费者补贴，吸引粉丝、影响了一线个体弱小的经营者的经营，在某些范围及程度…