作者文章归档:岳新力

岳新力:
品根之父,
直觉品牌第一人,
全球直觉品牌方法的缔造者和领航者,
将品牌创建推进到本能直觉的新层次新领域,最直接化降低顾客的认知成本和选择成本,让品牌成为直觉的选择——创建直觉品牌。
发现:
需要之本是品根。顾客选择的是品牌,需要的是品根,品牌是品根的记号。
品根不明晰品牌不自立,品根式微品牌自毁。
越发展强化品根越利于直觉的选择。
岳新力品根咨询公司 董事长
邮箱:[email protected]
微信(QQ):370062668

还记得中国人自己的可乐吗


 6.18又是繁忙的一天调研。

偶遇一家便利店商铺,门头痛的大牌子醒目的写着“中国人自己的可乐”“非常可乐”。
据旁边的人说,这个牌子二十多年了吧,当时还是非常可乐的人给做的呢。
看着牌子上的“中国人自己的可乐”,真正感慨万千啊。
那些没有品根的品牌,启发着我们:
自己的东西今犹在,不见当年虚辉煌。
感谢店家,把这样的牌子还留着,就像“文物”一样的被保存下来了。
它在不断的提醒着,过往的从事商业的每个人:
消费者购买的是产品,需要的是品根,记住的是品根记号。
品牌就是品…

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财务自由勿让精神不自由


 事勿强调:财务自由勿让精神不自由

 
事情到了强调的时候就已经不好了。
最好是自自然然的发生,顺其自然的发展。
比如说,企业家和生意人是不一样的。企业家不能像生意人那样去看问题,如果企业家像生意人那样说话,那样办事的话,其结果,很可能带来诸多的不如意。
曾有过一些年青的企业家,在经济浪潮大起的时候,可以说是弄潮儿,很自豪,很有拼劲,非常的强调财务自由,经过多年的努力,却也实现了。
但是,但是,但是,没有想到的是,实现财务自由的同事,自己的价值观实现了固化,对待生活,对待家人,对待子女,都以能实现财务自由的努力方式和目标,为依归。
其结果怎么样呢?
明白人…

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看见品根的人格就是企业家精神


 

 什么是企业家精神?
 
大家经常讨论企业家精神,那么什么是企业家精神呢?
简单来说,企业家精神其本质上就是能看见品根的人格,也是成就伟大梦想的人格。
这就是为什么,当他只有六七成把握的时候,就能把事儿就能成。他心里门儿清,尽管眼前的事物仍然令他困苦,甚至沮丧。
不过,你知道单纯的冒险可不是勇敢,那是莽撞,是糊涂。
但是,能看见品根的冒险,不再是冒险,因为品根是消费者的需要之本,不是一时半会的利益,它不只跟趋势有关,更重要根本质的,它是消费者的需要,是需要的根本,所以它还是基业长青的根本。
不难发现,能看见品根并发展品根的人格才是企业家精…

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没有品根就是陪衬


 【没有品根就是陪衬】

有品根者有真价值,是正宗货。没有品根只能是别人的陪衬。
 
 
没有品根就是陪衬,不管你是否占有的心里空间,或者占有多么牢固的心里空间。
当然,认知很重要,所以品根才更重要。
商业中,起作用的就是媒材和认知。
光有认知是空的,光有媒材是不通的,媒材认知的品根才是起作用的。
 
品根,不是特性,它是决定特性的根本。
桐木软轻枣木硬,各自的价值和特性都是由空隙大小这样的品根决定的。
“豆饼肥壮瓜逸香”,这不是特性,也不是品种,而是品根。
 
别人的馒头卖五毛钱,你的卖八…

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什么是企业管理的中心概念


 什么是企业管理的中心概念

 
岳新力/文
 
 
据说,在企业管理的历史上,有这样一个真实的故事。
列维在他94岁生日的时候,被邀请到美国西北大学进行演讲,演讲中他说,他相信品牌化是营销的中心概念。
而在台下听演讲的86岁的科特勒,却反驳说,营销本身是中心概念,而品牌只是其中的一部分。
 
二位老先生说的怎么样??还是见智见仁?
 
岳新力认为,品根是需要之本,品牌是品根的记号,营销是显示品根。
如果要说中心概念的话,品根才应该是企业管理的中心概念,因为消费者需要的是品根,企业提供的正是品根,而品牌化和…

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岳新力:老字号的未来在品根


 老字号的希望在哪里?

不用问,肯定有N多种回答。岳新力发现,品根是基业长青的根本,品根才是老字号的未来,是沉睡了很久的老字号的希望。
 
显与隐,乃阳阴,品根之道。
只要品根还在,就算沉睡着,仍可基业长青。
这是老字号的希望所在,就算起起伏伏,就算停滞不前,就算销声匿迹,只要品根,仍旧有未来。
 
 
 
品根是需要之本——基业长青的根本。品牌是品根的记号,品根让品牌成为顾客的直觉选择,越发展强化品根越利于直觉的选择,从而最直接化解决顾客认知的困难和选择的困难,打造直觉品牌力。品根不明晰,品牌不…

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战略咨询:为什么选择品根理论


 

战略咨询为什么选择品根理论

降低成本或者效率更高,都是人们选择新工具,新理论的必要条件。

空调替代风扇时,虽然成本高了,到效果更好了。
电动车大量代替摩托车时,成本低了,更轻便了。
 
质量管理理论,被选择时,它提高了生产效率。
需要之本是品根——基业长青的根本。
品根理论被选择时,正是因为它直接降低了顾客的认知成本,直接解决选择的困难,让品牌成为直觉的选择。
 
 
 
 
品根是需要之本——基业长青的根本。品牌是品根的记号,品根让品牌成为顾客的直觉…

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岳新力:品根比天大品根就是老天爷


 品根比天大,品根就是老天爷。

 
 
某董问:
朋友告诉我,要把品牌名字与这种产品划等号,才能主导。请问岳总怎么看?
 
 
岳新力回复:
达到这样的效果,当然不能说是坏事。
 
不过值得注意的是:
诺基亚也曾与手机划等号,主导过手机产品。
柯达胶卷,在世界上也差不多。
旭日升冰茶,在中国也是这样。
富贵鸟,曾被称为“中国鞋王”。
健力宝,被誉为“中国魔水”。
孔府家酒,被称为鲁酒的代表。
小霸王,也曾是学习机的“霸王”。…

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品根让直觉选择走在大道上


 品根让直觉选择走上大道

 
品根:
让品牌符号不再重要,
让营销游戏不再重要,
让传播概念不再重要,
让策略谋划不再重要,
让抢占心智不再重要,
让竞争战略不再重要,
让核心竞争不再重要,
让比较优势不再重要,
让首发优势不再重要,
……,
让顾客认知不再困难,
让顾客选择不再困难,
让基业长青本质揭晓,
让直觉选择走上大道。
 
总结的真好。多谢,多谢。
 
需要之本是品根——基业长青的根本。品牌是品根的记号,品根让品牌成为顾客的直觉选择,越发展强化品根…

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为什么岳新力提出品根


 

 
岳新力为什么提出品根观念,并倡导品根是需要之本,是基业长青的根本?
显而易见。
就是因为它的反面,也就对立面,太强大了。
我们的环境中,太多组织和个人就是不直接提供品根——因为他们不知道这是需要之本。而是成天做着,各种花样繁多的营销游戏和愚弄的传播概念。
人性的弱点使然。
太多的欲望,使得太多人就是不直接提供品根,就算知道了需要之本是品根。而是各种投机取巧的虚诈的供应。
等等,等等。
当一个社会,太多的,长久的,停留在急功近利的状态时,基业长青的百年老店在这个时期里,新增的数量,就会变得寥寥可数,因为志向远大的企业稀少…

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