作者文章归档：石章强

石章强：

正高级经济师
锦坤品牌创始人
上海品牌委秘书长
上海市政府品牌专家委员
国家名片提名人和终审评委

产城园企第一品牌服务商、专精特新品牌IP超级推手、连锁与互联网品牌营销专家；
清华大学品牌学院院长、上海交大晶牌IP教授/EMBA私董会导师、华东师大研究生导师；
国家工信部专精特新评审专家、新华社民族品牌工程专家委员、品牌联盟智库副秘书长；

著有《软传播》《热产品》《新坐商》《易模式》《老品牌》《对标》《混合理论》《企业过冬》《企业下乡》《企业O2O+》《企业互联网转型》《从体系到方法》《从业务员到营销总经理》《城市品牌顶层设计》等15本畅销专著。

辅导和服务了20多个世界500强、50多个中国500强、100多个城市品牌、200多个上市公司和300多个行业第一品牌。

微博微信@锦坤石章强

“三聚氰胺门”的九阳机会？

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乳业的“三朵金花”凋谢了，乳业的“双雄”也正遭遇有史以来最大的三聚氰胺门的危机。当“一天一斤奶，强壮一个民族”变成“一天一斤奶，震惊一个民族”时，当“外国人喝牛奶身体结实”变成“中国人喝牛奶身体结石”时，中国老百姓“惹不起”的最好应对就是“躲得起”，“牛奶不能喝，咱就喝豆浆”，于是，九阳的机会来了！但九阳能抓住且抓好吗？

“三聚氰胺门”的九阳机会？

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飞跃，为什么会折翅？

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曾被称为“国宝”的飞跃终究还是出问题了，有人说，这是迟早的事。虽然政府在救它，但折翅的“飞跃”能不能重新“飞跃”，也许只有飞跃及掌舵人邱继宝知道。

飞跃，为什么会折翅？

■ 石章强

“全球最大缝纫机厂商”飞跃集团正面临残酷的生死劫：欠下银行16多亿元贷款，总贷款已超过30亿。

这对于年销售额只有10来亿的企业来说，似乎有点搞大了。但有人说，这种劫迟早是要来的。只不过，来得似乎早了些，来得快了些，快得没有给飞跃和政府准备的时间。

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蒙牛：无招的奥运借势？

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当8月8日，伴随着奥运倒计时的完成，全球40多亿人中国8亿多人记住这场大气磅礴的开幕式时，也同时记住了以蒙牛、招行、海尔为代表的一批自主品牌，尤其是记住了蒙牛那头中国牛！随着伊利苦心大力精营的品牌形象代言人刘翔的退赛，伊利的攻势一下子由奥运制高点跌落到谷底，而蒙牛则却是开始独享奥运营销和非奥运营销的双份大餐！

蒙牛：无招的奥运借势？

■ 石章强

2008年奥运开幕式，整个世界震惊了！整个世界陶醉了！

和奥运会开幕式被记住一…

招行：巧妙的奥运沾光？

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当8月8日的奥运开幕式缓缓拉开了，当一个巨大的中国汉字"和"三次出现在全球40亿人中国8亿人面前，当钢琴家郎朗出镜并在开幕式上弹奏八分钟的钢琴曲时，有人开始惊呼：奥运开幕式简直就是招行“和”之夜的大型文艺演出啊？不是奥运会任何级别的合作伙伴的招行的奥运营销简直是登峰造极了！

招行：巧妙的奥运沾光？

■ 石章强

翻开一些高端财经报纸和杂志，招行的品牌形象广告和大量财经软文可谓是无孔不入，尤其是那“和”字系列的宣传。

招行自07年起的“和&rdq…

当当网输给了小书店？

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曾经是当当网的长年大主顾，然而，一不小心却让小区内的一个小书店给俘获了！如果全国的小书店都能卖成这样，估计当当网可能真的就要关门了？

当当网输给了小书店？

■ 石章强

自从有了网络和电子商务，购物似乎变得非常方便了，尤其是标准化的产品，比如，书。于是乎，新华书店也不再去了，贝塔斯曼的会员卡也扔了……

然而，当我去年在小区散步时，却无意中发现了一家小得不能再小的书店。于是，爱书的我，自然不能放过这个机会。

原本以为，这个小书店估计也就是放些杂志报纸，再放些出租的娱乐或小说和部分的畅销书之类。然而，当我走进去之…

嘴长腿短洁丽雅

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　　一方面是巨资招聘请才女徐静蕾担任形象代言人并大手笔地在央视投放高密度的广告，另一方面是当消费者被教育得差不多得知毛巾消费也有品牌而前往各类终端购买时却看不到或买不到它的产品。这就是毛巾先行者——嘴长腿短的洁丽雅面临的最大难题。

　　嘴长腿短洁丽雅

　　■石章强

　　曾几何时，消费者购买毛巾是没有太多的品牌概念的。

　　然而，突然，有一天当才女徐静蕾在央视反复告诉你，毛巾是有品牌的，“爱你就是爱自己”，“生活就要洁•丽•雅”时，你也许才知道毛巾也是有品牌的。

　　于是，…

罗莱：领跑者的突围？

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面对一个进入门槛低，所有竞争对手在产品设计、品牌宣传和营销手段上都雷同的市场，你该怎么办？罗莱家纺正面对这样的难题。过去，作为家族企业的罗莱家纺之所以能够在强手林立的市场中杀出重围，是因为在关键时刻，它每每能领先半步。如今，它又凭什么在与国外巨头、国内列强及众多的杂牌军混战中继续领跑突围而持续领先呢？2]@\1a
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罗莱：领跑者的突围？

■ 石章强

1994年，薛伟成和弟弟成立南通罗莱卧室用品有限公司，在品牌观念还很薄弱的时代，兄弟俩就开始打造罗莱品牌；
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跳槽，短线还是长线？——兼谈个人职业生涯规划

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有职业规划的选择和努力比没有规划的选择和努力，个人成长得更快，也成长得更好。在面临新的择业机遇，跳与不跳之中，跳长还是跳短？你意识到它已关系到你的职业生涯了吗？

跳槽，短线还是长线？——兼谈个人职业生涯规划

■ 石章强

张彬，大学毕业在一家知名的大公司做助理，做到第三年，有不少公司来聘请他去，而且薪水开的很高，非常地诱人。但是，他都拒绝了。到这里，也许很多人会不理解。这么好的机会，可是过了这个村就没有那个店啦！然而，他在第六年，接受了一家公司的聘请，做了总经理！而且，做得非常好。这件事说明什么呢？工…

广告，到底该投多少？

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　　广告，到底该投多少？

　　█石章强

　　对大部分企业来说，这个时候2002年全年的广告费用预算已经确定了，并已经开始实施。然而，对于大多数企业来说，一方面广告永远存在着巨额的浪费，另一方面大多数企业却都是永远都喊广告预算不够，费用不够花。

　　这就涉及到广告费用预算的制定，我们到底该怎样制定预算？我们的广告到底该投放多少才合理，不多也不少？既有效地促进销售，又控制在合理的费用预算范围内。这才是广告主和广告商所共同追求的。

　　在年度费用预算中，狭义的广告费用即指媒介费用，包括平面广告、影视广告、户外广告和终端售点广告等；而广义的广告则包括了媒介费用、宣传品费用、促…

破解产品“长销”的生死命门

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破解产品“长销”的生死命门

石章强

　　一个优秀的产品最终却难以继续演绎辉煌，“他加她”——一个初创企业典型的中国功夫，成与败的交替演绎了中国饮料历史上让人回味无穷的商战故事！

　　“汇源他她水,这是一个千年等一回的产品”，2004年的时候，汇源他加她CEO周子琰这样评价自己的产品。

　　2005年元旦的时候，岁暮的寒意与新年的祈望糅杂在一起，而对于被众多媒体捧为创造了神迹的周子琰在公司会议室里，感觉到的却更多的是冷落的寒风和前行的艰涩，她目光凝视着窗外，似乎想穿透暮色中的迷雾，她在…