（一）我国旅游者多数选择日本旅游
　　自2000年，日本就开始以各种形式展开对象中国的旅游宣传。日本坦言“中国已成为日本旅游的第一客源国”。2007年，日本在中国上海举办日本旅游文化展，以展览会形式进行旅游文化研讨、日本特色文化展示以及介绍各种出入境手续办理介绍等，进一步增加了中国人对日旅游的了解和兴趣。日本已经就日本旅游文化在国外的宣传达成了“日本文化产业战略”。战略内容指出日本的动画片、漫画和游戏

在国外已经很有影响力，在此基础上还要加大对日本风景、饮食、时尚以及各种民族特色的文化宣传，在国外建立一些有关的“文化中心”。并就此设立首相奖，奖励那些为此做出特殊贡献的外国人。日本已经把旅游文化的宣传上升到战略角度，按步骤实施的阶段。可见日本对旅游文化的重视。因为日本政府已经认识到，旅游文化宣传不仅可以为日本带来可观的外汇收入，更能借此宣传日本的民族文化，让世界了解日本的共融性，日本的民族性，日本的世界性，将日本与世界融为一体，让全世界乐于接受日本，接受日本人，接受日本企业和日本文化。
　　（二）来华日本游客正在逐年上升
　　目前，来华旅游的日本游客中大多数是老年人，来华目的多是为了观光游览，而目前日本出境游中占比例最大的却是休闲度假旅游，且青少年旅游者正处于不断上升的阶段。
　　为此，应及时了解游客来华动机的变化并采取相应的措施，使其步入主流市场，这是进一步开拓日本客源市场的关键所在，对于我国的旅游业具有重要的意义。令人欣喜的是，来华日本游客数量正在逐年增加，为此，我国更应加强旅游文化方面的宣传，争取从文化层面来正确引导日本游客来华。