近日由郑州航空港区大河远航文化传媒有限公司（以下简称“大河远航”）、河南玺铭广告传媒有限公司（以下简称“玺铭传媒”）和郑州臻合荣文化传播有限公司（以下简称“臻合荣”）联合举办的“视野所向 永无止境 2019品牌竞合力解析会”在航空港区万怡酒店3楼会议厅顺利召开。

会议主要包括以下几个内容：

一、大河远航代表王钶炜发言致辞

她表示，已经过去的2018年是大河远航挑战自我，超越自我的一年。一年中的成就与收获离不开各位领导的支持、鼓励及各位新老朋友的信任和帮助。

同时，她强调作为郑州航空港区138平方公里区域内户外广告资源商，大河远航深知，肩负的不仅仅是自身的发展，还要与企业及合作的同行共同创造利益，为航空港区经济发展尽一份力，为实现建设“国际、魅力、机遇、幸福”航空港的目标而努力。

未来几年，大河远航将立足港区面向全国发展，实现大河远航品牌化转型。

二、玺铭传媒代表李志英发言致辞

“大家好！我是你们的朋友李志英。”

李总的发言由一句亲切幽默的问候开始。发言中李总对到场的各位领导、嘉宾和新老朋友的到来表示了真挚的感谢，表达了与大河远航紧密的合作关系，并邀请呼吁更多优秀的媒体同行加入到港区媒体事业的发展中来，一起并肩为港区媒体发展做出合力贡献。

三、特邀专家彭小东——《品牌竞合力》

彭小东导师：

中国广告销冠实战总教练

中国广告传媒培训第一人

全球华人总裁卓越行销力导师

品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练

·中华广告媒介行销力研究院长

·行销力国际控股集团、行销力传播董事长

·行销力网，媒无界网创始人兼总顾问

品牌竞合力创始人兼商标持有人!

课程内容主要围绕品牌的概念和品牌竞合力展开，分析了在当今社会背景下广告主选择投放广告的目的，梳理了品牌从90年代至今的3个发展阶段，解释了企业经营的最终目的与受众之间存在的关系，深度剖析了资源整合的概念、方法和目的，发表了关于“竞合力”三字的独到见解。

演讲中彭小东老师以故事“卖玫瑰花的小女孩”为例生动形象的引申出营销策略对销售产品的特殊意义，得到了在座各位朋友的强烈高度认可与赞誉。

精彩分享：

品牌竞合力=品（品质）+牌子（传播）+竞（思想）+合（目标）+（行动）；就是反木桶理论！

竞合力的123456

1大法则：

竞---思想

合---目标

力---行动

2大法门：

1、做大产业

2、做强行业

3大基因：

A、自己足够强大（反木桶理论）

B、心态无私（清空、归零、责任和担当）

C、思维（尽全力而为）

4大要素

1、贡献（Impact）

2、亲密(Intimacy)

3、远景(Vision)

4、希望(Hope)

5大原则

1、融合

2、无界

3、团队

4、品牌

5、传播

6大效应

1.规模效应

2.成本效应

3.协同效应

4.创新效应

5.成长效应

6.时间效应。

中国大多数企业依然不懂得如何做品牌，

对品牌的认知和导入系统依然不了解

我们很多老板做品牌凭感觉抓，靠想法做！拍胸脯保证，敲脑袋决策，靠点子创新！

随心，任性，随意，感觉，盲目，迷茫！

失败是必然，成功是偶然！

经营产品赚小钱，经营品牌赚大钱，经营产品卖价值，经营产品卖附加值！

对于我们这个民族来讲，缺的不是中国制造缺的是中国创造和中国“智造”，我们绝不缺资源，我们缺品牌，在整个世界，我们整个国家品牌依然处于弱势，因此才有了国家品牌日，我们很多中小企业的做法就是一味的只会和只能打价格战，

价格低，市场烂，企业死！

如果我们只是一味的打价格战，不能把卖产品价值卖好！

请问：各位，我们什么时候才有自己的‘苹果’，

我们什么时候才会在国际品牌竞争中争的一席之地；

彭小东导师的观点：中国是唯一还有机会创造品牌奇迹的大国，地大物博人多！

中小企业品牌11大误区

1 、心态：急于求成

2 、方法：生搬硬套

3 、竞争：永远想着超越对手

4 、地理：总想全面开花

5 、消费者：没有谁能讨好所有人

6 、品类：什么都想卖

7、 目标：只做销量不管品牌

8、 合作：只有广告没有策略

9、 传播：费用很高并没有广告效果

10、意识：没有品牌不需要品牌特定行业不需要

11、观念：没有老化和不需要创新

中小企业品牌行销力的13大误区：

1.品牌=销量

2.品牌=名牌

3.品牌=创意

4.品牌=广告

5.品牌=包装

6.品牌=商标

7.品牌=定位

8.品牌=价值

9.品牌=形象

10.品牌=个性

11.品牌=延伸

12.品牌=整合

13.品牌=市场

中国本土品牌的6大主要病症

1、盲目模仿秀

2、梦游症

3、狂躁症

4、自虐症

5、严重贫血

6、短视症

品牌竞合力8品6度

8品

1、品名

2、品类

3、品格

4、品位

5、品相

6、品德

7、品质

8、品宣

6度

1、知名度

2、美誉度

3、信任度

4、满意度

5、忠诚度

6、依赖度

品牌价值=产品体验价值+传播价值+服务体验价值+内容体验价值+社会体验价值。社会规则是爱与情，市场规则是品牌、价值与产品，和家人不要谈钱，品牌价值就是让消费者（用户）感受家人的温暖，品牌价值不通过体验营销和内容营销让让消费者（用户）感受到温暖简直是天方夜谈。不通过传播就没人知道，你是第一个不重要，重要的是你要第一个发声，而且声音要足够大足够持久，为什么越大的品牌越要做广告，消费者是在与遗忘和选择做对抗，广告是为了重复和提醒和告知：

和恋人千万不要谈钱，和亲人朋友千万也不要谈钱，如果和让消费者（用户）谈钱会什么结果，结果是一样的，谈你获多少奖，有多伟大客户会接受吗，让消费者（用户）会非常反感。你努力为品牌价值奋斗，就要想方设法如何把让消费者（用户）变成员工，变成家人。为什么春节全是大家刷企业广告，因为企业让员工感受到了家的温暖，用户如果通过你的内容产品获得体验及刷到了存在感，无形就获得了家人与朋友的满足感，千万不要和用户谈钱，要谈我爱你，要用行动表明我真的爱你。从小做起养成习惯！

做品牌做广告就需要私人定制，做品牌做广告尤其需要竞合力媒无界，找到最专业的人做最专业的事，2019您自己能玩不能玩，就找最专业的人玩，借脑借势借智，这就是竞合力，媒无界的精髓。让我们共同为广告预算，广告效果负责任和有担当，广告主题词是钉子，媒体是榔头，用力（足够的广告预算）敲进每一个顾客消费者用户的心智！好的媒体=强制+精准+互动，好的广告=广泛传播+精准到达+简单明了；品牌、广告=超级符号，超级话语权(广告主题词）；每一座广告位都应该有自己的思想（私享）向消费者（用户）表明“我爱你”：并且要让他们真真正正的感受到。场景缔造，话题营销，故事传播，出现在消费者的必经路径，让每一个广告都会说：我爱你！好的广告就是在悄无声息中把产品卖出去，好的广告就是出现在消费者必经的十字路口最前方！

品牌以及广告一定是系统艺术和科学的工程（未完待续，版权归彭小东导师所有，违者必究！关注媒无界微信公众号并查看历史消息，更多原创实战干货精彩分享！欢迎转发，敬请注明作者及出处，更诚挚的邀请您亲临彭小 东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲！）

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