从4月份开始，全国多地税务局进行约谈电商查税，笔者认为这将让微商、互联网+成本上升。对整个互联网及线下实体商业带来哪些变化？不知名难销售，但是名牌塑造还是传统的电视节目冠名权、广告语宣传，已经过时，急需互联网思维。

1、电商自开展至2014年12月31日，没有缴纳税收的，被当成故意偷逃税收，不仅补缴税收，还要罚款，另外追究刑事责任。所以，网络销售是有税收成本的，那么，过低地销售就面临困难了，至少不能亏本，因为税收成为成本的一部分了。

2、微商面临发展的打击，虽然微商成交1000亿元，但是900亿元属于层层会员购买，真正到消费者手中的只有100亿元，这部分是有商业价值的，属于实际销售。但是，900亿元在网络上体现出是交易额，但是，最后的接棒者并没有销售出去，这一块算不算销售？另外，这种层层会员购买，是否属于传销？

3、很多网店产品由于去网络采购、批发市场采购，均没有发票，如果索要发票就要加钱，于是没有能够抵扣增值税的发票了，变成全额缴纳增值税了。但是，从法律来讲，这是必须缴纳增值税的。另外，由于网店采购时没有索要或放弃索要发票，变成成本比较低，不应该卖得过低，这是变相亏本，因为没有把发票抵扣成本这一块算进去。

4、有些小电商为了做出好看的名誉度，即已经有多少购买量，多少正面评价，一些电商雇佣员工自买、信誉刷单，结果这是空转、假卖数据，可是网站上却演变成累计销售数据，很多小电商喊冤。可是，这不是国家征税的错，是商家本身造假的错。如果国家对此征税，小电商只好大落门牙朝肚子里吞。

5、电商团购类活动保证金返还、退货款、快递费、物流成本等又该如何计算？

6、2012年，国家税务总局曾就电商征税一事，向一家全国性电商平台提出开放其用户数据，用于对税源情况做数据分析，方便财政决策，但是被后者拒绝了。实际上，这件事，反映出国家税务总局的策略上的短板，不应该是以制定税务政策为名，而是以查是否逃税为名，如此，电商平台就被迫开放了，因为这会涉及到妨碍国家税务安全的罪名了。

通过以上的分析，我们发现电商平台也好、网店微商也好，都是有纳税成本的，而且有快递、刷单、会员购买大量货物的成本，而且有网购、批发中心采购索要发票与否均带来的成本，没有哪个文件说电商不缴纳税收，另外，法不责众的心理终究是错误的。实际上，过去是有法必依，很明显，大多数电商存在逃税，如果补缴，一部分电商要被迫关门，所有电商的成本会上升。

在电商、微商、网店成本上升的趋势下，线下实体店的竞争会好过一些，但是，笔者认为，这并不是主要的，关键还得看产品竞争力。在面对线上线下双轨销售商品时，厂商、百货业名牌的塑造发生了变化，但是厂商、百货业依然是传统的名牌塑造思维，已经不能适应发展了，我们看到很多品牌如韩后、韩束、加多宝、宝洁等电视娱乐节目冠名权、广告语都是过时的，他们都没有互联网思维。这种塑造名牌仅仅流于表象，没有本质上的改变，寿命最多三到五年。

综上所述，笔者认为，电商平台、电商、微店、网店、微商等网络商品交易，均面临缴税，这会增加成本。网络商品交易过去一直是盲区，没有缴纳税收，现在必将进入规范化了。因为这一块的销售额越来越大，国家税收流失很大。所以，必须打造产品品牌影响力才能带动产品的高利润率销售，但是，我们现在看到的韩后、韩束、宝洁、加多宝等日常用品在电视娱乐节目上的广告宣传语和冠名权，都不是互联网思维。名牌塑造急需升级换代，互联网思维成为成败的关键。但是，国内对于互联网思维卖产品，被雷军阐述地铺天盖地，但是，如何用互联网思维塑造名牌并没有人告诉你，也没有人这样提议，这是笔者的提议，笔者多次提议用互联网思维塑造名牌，如果用互联网思维塑造名牌，效果就会比现在的电视冠名权、电视广告语这种方法大许多倍，而且是从本质上塑造名牌，然而现在的塑造名牌，没几年就失灵了。那么，该如何用互联网思维塑造名牌呢？欢迎各行各业排名前50强交流。