平台经营的形象传播策略（11月15日）
关键词：平台经营 形象传播 角色感
平台经营的形象传播，需要通盘考虑方方面面的因素。不仅是对市场热度的传播，更重要的是在外部市场与内部系统的衔接方面，在各方面因素的策略性取舍方面，都将对最终的效果产生难以忽视的影响。
形象传播策略并不单纯是加快市场运营节奏，同时设定形象传播与服务销售的模式，拓展效果与服务水准，以及自己的系统承受能力的问题。此外，网络平台完善的问题，移动端参与的问题，前台呈现与后台数据的问题，团队自身完善与客户服务质量的问题，都要用心去解决，哪个问题没解决都会给自己带来致命影响。
传播策略的核心是角色感，角色感的分寸把握，以及基于角色感的退让与守份。平台经营的整体策略是做个辅助者的角色，不要试图替别人决策。毕竟在市场经济发达的社会，每个人都不是那个终极的决策者与执行者，即使在决策与执行，都仅仅与自己相关，而在别人那里，充其量仅仅作为决策的辅助与分析者。
做形象传播需要借势而为，抓住机会用事件点评、项目点评、热点话题点评等方式，进行相应的视频制作与传播，并投入大力度去做宣传发行，用结果倒推的方式方法。将热点问题、以富有争议的方式、注重参与和互动，然后形成数据，在树立并传播正面形象的同时，推动公正、公平与正义。
在传播策略上，你可以通过精彩评论来呈现自身的水准高度，但仅仅局限在评论的层面，同样会束缚自己的发展。评论员是一个职业，虽然或许会很光鲜，但绝大部分留给人的印象是只靠嘴巴生活，巧舌如簧、华而不实。评论的多了，就习惯于只动口不动手，甚至在很多时候连脑子都不动。
作为平台经营者，真正更有价值的工作是站在评论员身后的策划人与制片人，甚至是成立自己的出品公司。他们虽然身居幕后，却在经营资源，把资源重新进行整合，以产生更高的价值。
只动嘴巴的人，四肢总是会有蜕化的危险，因为已经习惯于巧言令色；甚至有些时候也会让大脑蜕化，因为很多时候所发表的言论没有经过大脑，或者是虽然合理却又欠缺执行落地的逻辑支撑，貌似合理却又经不起推敲，貌似完美却又千疮百孔。
生活就是一次秀场接着另一次秀场！当你以看客的角度，总是会关注不同的秀，基于政治与经济的、基于外交与军事的、基于娱乐休闲和商业利益的、或者是基于某个影视剧或者某个全民娱乐的栏目的，都是具有策略性的秀场。
不管是看新闻、看视频还是玩游戏，或者发呆与聊闲天，都是打发无聊的时间。你如何打发无聊的时光，将决定你的未来会走多远？与什么样的人分享，用什么样的内容填充，无聊的时光之间有什么必然联系，这些将决定你自己的生活品质。
自身与外界因素之间，是那种关注与被关注，分享与被分享，评论与被评论，消费与被消费的关系，当关注与销售结合，定然是市场的重要基础构成。而任何事情都是需要有完整的逻辑支撑，并在链条的各个环节之间形成动力的，否则便会形成无用功。
假如关注不能与销售结合，在传播力与销售力结合之处，或者在销售力与服务力结合之处，或者是在服务力与关系维系方面出现断层，就相对于赌场没有赌注，或者虎头蛇尾的故事与游戏，让人感觉遗憾。
有计划没行动等于零，有机会没抓住等于零，有落实没完成等于零；有价值没体现等于零，有进步没耐心等于零，有任务没沟通等于零；有能力没发挥等于零，有创造没推销等于零，有知识没应用等于零；有目标没胆量等于零，有付出没效益等于零，有原则没坚持等于零；有意志没持久等于零，有热情没定力等于零，有毅力没恒心等于零。
传媒的做法，无非就是选切入点，形成观点，并动用一切资源来传播，重要的是传播之后以什么方式来回收投资并产生盈利。至于你是在卖商品还是在卖服务，或者是单纯的搭平台卖广告，就是需要你在“出发上路”之前就明确的！
在没有知名度、没有参照系、没有坚实基础，没有公众认知的初始前提下，注定是投入阶段。你是以什么身份介入，关注的是哪些领域，预期取得什么样的标签，那将决定你的未来朝哪个方向走。
只有你在自身价值得到提升之后，才能形成别人对你的认知，在被认知的过程中，选择是主旋律，至少也不应该是所有领域、所有话题、所有事件都去接触的，因此，善于用否定的方式，用拒绝的方式，来形成自己独特的形象标签，才是传播的有效性的重要保障。
贾春宝
2015年11月15日星期日
电话：18501192262，（010）89581930